Tecnología en Mercadeo Internacional

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Impacto de estrategias de producto en la competitividad de la miel colombiana para el sector apícola de Japón
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2023-11) Zapata Diaz, Yorley Andrea; Álvarez Rojas, Vladimir
El presente proyecto describe una ruta de viabilidad para la exportación de miel de abejas colombiana al mercado de Japón, basado en investigaciones actuales del comercio internacional y en el análisis de factores como la demanda, el consumo y la promoción del producto además de la situación actual del sector tanto en el país origen como en el país destino. Se elige Japón ya que es uno de los mayores importadores de miel de abejas a nivel mundial y cuenta con un mercado bastante atractivo. El sector apícola en Colombia demuestra un crecimiento sostenible por tal motivo el país busca diversificar sus exportaciones gracias al potencial que tienen los negocios de este sector. Sin embargo, el sector de agricultura necesita mayor impulso y apoyo por parte del gobierno nacional con la intención de mejorar sus prácticas de producción, pues la apicultura colombiana “aún es campesina en un 90% “Fabio Diezgranados (presidente de Fedeabejas), de ahí los altos costos de producción y dificultades en su comercio. Dentro de la metodología del trabajo se utilizó un enfoque mixto, teniendo presente que se han utilizado datos cuantitativos cuando se habla por ejemplo de las estadísticas y los valores en pesos o dólares; para el enfoque cualitativo de describe la información detallada de muchos factores que influyen en el desarrollo del trabajo. Las teorías principales que se han tenido en cuenta para el desarrollo de la investigación están la teoría del equilibrio del poder y la teoría del costo de oportunidad las cuales se aplican al modelo de negocio planteado para la exportación de miel a Japón.
Mantequilla de aguacate y la competitividad en el mercado saludable de España
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2023-11) Muñoz Tamayo, Alejandro; Álvarez Rojas, Vladimir
La investigación se centra en analizar la competitividad de la mantequilla de aguacate en el mercado saludable de España, específicamente en términos de exportación y comercialización. Es por ello, que se emplean teorías clásicas y modernas de marketing, administración y logística para estructurar modelos que faciliten el análisis de conceptos claves relacionados con la comercialización y gestión. Consecuente a lo anterior, se destaca la importancia de exportar productos derivados del aguacate procesados para enriquecer la cadena productiva y contribuir al desarrollo sostenible en el sector agrícola colombiano. Adicionalmente, la calidad a lo largo de la cadena de producción se posiciona como un factor esencial para garantizar resultados positivos. Asimismo, dentro de esta investigación también se aborda la comprensión del mercado saludable en España, considerando factores políticos, económicos, socioculturales, tecnológicos, ecológicos y legales que influyen en dicho mercado. Basado en lo anterior, se enfatiza la interrelación de estos factores y su impacto en la introducción y consolidación de un nuevo producto, como Natural Space en un contexto de crecimiento, donde se busca identificar estrategias de marketing para una segmentación efectiva de clientes y la evaluación de la competencia, para así facilitar en una introducción exitosa de un nuevo segmento de mercado en un entorno globalizado. Por último, el objetivo final es superar las barreras que afectan el rendimiento en el mercado saludable español mediante estrategias de marketing adaptadas a los cambios en los conceptos de exportación y suministro, en aras de suscitar una mejora continua de la calidad y la satisfacción del consumidor para lograr consecuentemente indicadores más sólidos y positivos.
Estrategias de mercadeo para la expansión competitiva del café molido en el mercado japonés
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2023-11-01) Girón González, Laura; Rivera Hernández, Yurizza; Álvarez Rojas, Vladimir
La exportación de café hacia Japón es una actividad creciente en el comercio internacional de los productos agrícolas. Japón es un mercado clave para el café ya que por su cultura apreciativa hacia las bebidas de calidad lo convierte en un destino atractivito para los productores de café en el mundo. El objetivo de este proyecto es desarrollar un plan exportador de café molido colombiano, aprovechando las ventajas que tiene Colombia para exportar hacia Japón y la demanda de productos de alta calidad y autenticidad siendo esta la característica más representativa de nuestro producto, con el fin de aprovechar las oportunidades que ofrece el mercado japonés este proyecto se sustenta en diferentes teorías del comercio que funcionan como soporte a esta idea de negocio, adicionalmente se hizo un análisis del nicho de mercado, su comportamiento, estilo de vida y forma de consumo lo cual nos permitió conocer la importancia de la empresa de adaptarse a diferentes culturas y regulaciones para tener éxito en un entorno empresarial más competitivo y globalizado. Este trabajo también presenta una combinación de diversas estrategias de mercado que abarcan diferentes enfoques como el desarrollo del producto, la penetración de mercado y la experiencia del consumidor que se adaptan a las dinámicas cambiantes del gigante asiático. Japón presenta oportunidades para los productores colombianos de café, cumpliendo estos con los estándares de calidad y las preferencias de los consumidores japoneses con la comprensión de las tendencias y desafíos que existen en este mercado para así lograr tener éxito en la hora de exportar el café al país. Palabras
Estrategia de marketing social para asegurar una mayor rentabilidad de la exportación de la piña fresca desde Colombia hacia Panamá
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2023-05-26) Terán Ocampo, Anthony; Álvarez Rojas, Vladimir
Por medio de este proyecto se pretendió conocer las áreas de oportunidad para la implementación de estrategias de mercadeo social en el proceso de exportación de piñas frescas hacía Panamá, ya que se reconoce la importancia del comercio internacional sostenible como uno de los aspectos que hace posible una mejor percepción de marca y el cuidado consciente del medio ambiente. Por ende, de manera descriptiva se consiguió identificar Puntos clave del proceso logístico internacional entre Colombia y Panamá para la exportación de piñas Md2 desde los cuales fue posible plantear una mejora a dicho proceso con el fin de optimizar y generar una mayor rentabilidad al momento de abarcar el mercado panameño para la distribución y venta de la piña colombiana MD2.
Plan exportador cosmético natural
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2023-05-26) Montoya Rico, Andrea Valentina; Espinosa Hernández, Melissa; Álvarez Rojas, Vladimir
El presente trabajo de grado se centrara en la elaboración de un plan de exportación y estrategias de mercadeo para un cosmético natural, para comenzar, en las estrategias de mercadeo se investigara la problemática que han tenido las pymes durante años, de esta forma se lograra evidenciar que hay pymes que no avanzan en este mercado de cosméticos naturales y por esto no han podido alcanzar a sus grandes competidores, de la misma forma se mostrara evidencia de la elaboración de un plan de mercadeo basado en las necesidades del consumidor y en los retos que tiene este mercado. Así mismo, se dará a conocer todo el proceso de un plan de exportación, es decir, cual es la ruta más viable y que incoterms son ideales para este tipo te producto. Cabe destacar, que este proyecto busca conocer cómo se comportaría el mercado de la cosmética en Panamá, con un nuevo mercado artesanal, el cual ha tenido un crecimiento acelerado en los últimos años logrando comercializarse y posicionarse en grandes ciudades,tratando de dejar atrás cada vez más a la cosmética convencional.
Estrategias de mercadeo para la distribución de electrodomésticos climáticos en San José de Costa Rica
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2023-05-26) Gutiérrez Giraldo, Katerine; Mera Rincón, Ingrid Angelierth; Álvarez Rojas, Vladimir
Los cambios climáticos condicionan la cotidianidad e incluso la forma con la que se le hace frente a diversas circunstancias es así como también las tendencias de marketing han de ser exigentes, por lo tanto, se diseñaron estrategias de mercadeo para la distribución de electrodomésticos para el sector hotelero de Costa Rica; dentro de este trabajo se establecen propuestas de exportación y posicionamiento para la capital, San José, donde también se concentra la mayor parte del sector hotelero de la ciudad y además se concentran líderes de inversión, de negociación y transformación del país. Costa Rica es uno de los países de la región que ha tener un gobierno estable y es el centro de desarrollos futuros centrados en el cuidado ambiental, la eficiencia energética y la misma transformación Hotelera, es por eso que además se ha de considerar como un ejemplo y una plaza para innovar otorgándole una posible entrada al producto.
Infusión de guama Clean Water
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2022-12-02) Giraldo Santa, Juliana; Álvarez Rojas, Vladimir
Este trabajo tiene como finalidad diseñar estrategias de marketing como una oportunidad de negocio de las infusiones de guama Clean Water en el sector salud de Islandia, a través de una propuesta de importación dirigida a la compañía Innnes Ehf, empresa de alimentos y bebidas ubicada en la capital Reikiavik. Luego de indagar y analizar aspectos político-económicos de Islandia, se encontró que el gobierno tiene un monopolio estatal sobre el tabaco y las bebidas alcohólicas con más de 2,25 % de alcohol por volumen, prohíbe su promoción y publicidad, y están fuertemente gravadas. Tiene una política pública nacional que incluye dietas y estilos de vida saludables, buscando alinearse a las recomendaciones que lidera la Organización Mundial de la Salud sobre la necesidad global de abordar la hipertensión, principal factor de riesgo de las enfermedades cardiovasculares y de alta carga de morbilidad.En este contexto la propuesta representa una gran oportunidad de negocio con un aliado internacional mayorista Innnes Ehf, empresa líder, sólida y progresista, dedicada a la importación, venta y servicio en la industria alimentaria, con talento humano experimentado en marketing y ventas sólidas que visita a sus clientes en toda Islandia.La infusión de guama Clean Water es un producto natural que ayuda a combatir la hipertensión, le permite a la compañía importadora aumentar y diversificar la oferta en el mercado con un producto que responde a las necesidades de clientes y consumidores, buscando competitividad y rentabilidad con altos estándares de calidad.
Shampoo de cebolla Anyeluz
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2022-05-25) Carvajal Sepúlveda, Mary Alejandra; Álvarez Rojas, Vladimir
Este proyecto de investigación consiste en construir estrategias de marketing orientadas a producción y producto, para la exportación de productos cosméticos al mercado de Bélgica, basado la participación que tiene Colombia en el mercado internacional, respecto a este sector teniendo en cuenta en los porcentajes de importación y exportación en los últimos años. La metodología de este proyecto se llevó a cabo con información de bases de datos, documentos públicos de Colombia y Bélgica, con el fin de ampliar el conocimiento de estrategias y procesos de mercadeo internacional, para la exportación de productos cosméticos para el mercado de Bélgica. Esta investigación documenta el déficit que tiene Colombia en las exportaciones y la disminución de los productos cosméticos exportados.
Ruta exportadora de arepas XXL a Ecuador
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2022-05-25) Uribe Gallego, Sebastián; Gutiérrez Díaz, Leslie Johana; Álvarez Rojas, Vladimir
El presente trabajo busca formular estrategias de mercadeo que permitan a los productores de arepas de queso tener una mayor competitividad en el mercado ecuatoriano. Todo ello fundamentado teóricamente en conceptos como el mercadeo, el comercio internacional, las teorías administrativas y de logística, que facilitan la realización de un análisis y un acercamiento más completo al fenómeno en cuestión. Para esto, también es muy importante conocer el país al cuál se va a exportar el producto, por lo cual se llevó a cabo un análisis demográfico, social, económico, legal y cultural del Ecuador, pues esto juega un relevante papel en la adecuada toma de decisiones y planificación de las estrategias que puedan llegar a ser más efectivas y con miras a una mejor productividad. Tener un producto distinto y con un valor agregado que permita posicionarse en el mercado y ser competitivo también es relevante, y de la misma manera, tener claro que se va a ofrecer y qué es lo que hace especial al producto en cuestión (arepas de queso en este caso). Así pues, todas estas acciones se encaminan al establecimiento de unas nociones fundamentales del Marketing, que sean de claridad y provecho para las personas que no están muy familiarizadas con el campo (como los productores de arepas de queso), y que estas puedan usarlas a su favor para crear estrategias y tácticas que potencialicen sus negocios.
Plan exportador té Hatsu a México
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2022-05-23) Morales Ramírez, Mateo Alexis; Úsuga, Carlos Mario; Álvarez Rojas, Vladimir
En un mercado globalizado donde el éxito de las empresas se da gracias a la identificación y solución de las exigencias de los mercados, las bebidas naturales toman un papel muy protagónico, pues las tendencias por consumir productos bajos en azúcar, hacen que las empresas inviertan en la innovación por satisfacer estas necesidades, el objetivo principal de esta investigación surge a partir de identificar las estrategias necesarias para ingresar a un mercado muy demandado y con grandes oportunidades de crecimiento, esta investigación se lleva a cabo por medio de un estudio a las tendencias por el cuidado de la salud y la respuestas de las industrias lideres en la fabricación de bebidas naturales, este trabajo nos muestra como competir contra 2 empresas con gran trayectoria que han sido pioneras en el desarrollo mexicano, genera una visión y reconoce que un mercado con gran demanda es sinónimo de crecimiento e inversión y como por medio de las estrategias se puede obtener un gran beneficio para la marca.
Infusión de guama Clean Water
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2022-12-22) Giraldo Santa, Juliana; Álvarez Rojas, Vladimir
Este trabajo tiene como finalidad diseñar estrategias de marketing comouna oportunidad de negocio de las infusiones de guama Clean Water en el sector salud de Islandia, a través de una propuesta de importación dirigida a la compañía Innnes Ehf, empresa de alimentos y bebidas ubicada en la capital Reikiavik.Luego de indagar y analizar aspectos político-económicos de Islandia, se encontró que el gobierno tiene un monopolio estatal sobre el tabaco y las bebidas alcohólicas con más de 2,25 % de alcohol por volumen, prohíbe su promociónypublicidad,y están fuertemente gravadas.Tiene una política pública nacional que incluye dietas y estilos de vida saludables, buscando alinearse a las recomendaciones que lidera la Organización Mundial de la Salud sobre la necesidad global de abordar la hipertensión, principal factor de riesgo de las enfermedades cardiovasculares y de alta carga de morbilidad.En este contexto la propuesta representa una gran oportunidad de negocio con un aliado internacional mayoristaInnnes Ehf,empresa líder, sólida y progresista, dedicada a la importación, venta y servicio en la industria alimentaria, con talento humano experimentado en marketing y ventas sólidas que visita a sus clientes en toda Islandia.La infusión de guama Clean Water es un producto natural que ayuda a combatir la hipertensión, le permite a la compañía importadora aumentar y diversificar la oferta en el mercado con un producto que responde a las necesidades de clientes y consumidores, buscando competitividad y rentabilidad con altos estándares de calidad.
Estrategias de penetración de mercado estadounidense a la Florida (EE. UU)
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-11-25) Rojas Saldarriaga, Angelly Magaly; Álvarez Rojas, Vladimir
En el sector comercial colombiano las compañías farmacéuticas han tenido un gran desarrollo innovador sin embargo a sido un crecimiento nacional y se ha estancado por la falta de conocimiento de estrategias que permitan la expansión comercial de las farmacéuticas nacionales hacia mercados extranjeros que permitan apalancar su evolución. La diferente penetración y desarrollo de los fármacos elaborados en diferentes países se debe a diversos elementos específicos de cada uno de ellos. En general, depende fundamentalmente de aspectos relativos a la demanda o políticas ambientales y los respectiva oferta y demanda de medicamentos, esta investigación toma como objetivo el colágeno hidrolizado un producto de ultimo desarrollo (primera generación) para el tratamiento y prevención de enfermedades osteoarticulares dejando atrás tratamientos con medicamentos que han comenzado a ser obsoletos, para llevar este medicamento con diferencias competitivas al mercado estadounidense a un público seleccionado estratégicamente en el sector de la florida, y en el transcurso de la investigación se irán denominando dichas estrategias.
Producción y exportación Cánnabis medicinal
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-11-25) Rivera Villegas, Yorlady; Álvarez Rojas, Vladimir
La planta de Cannabis ha sido utilizada a lo largo de la historia por muchas culturas, por sus propiedades medicinales, aunque vale la pena recordar que en algunos lugares se le ha dado un mal manejo al ser utilizada con un fin recreativo e ilegal, por lo que hoy en día algunos países la prohíben. Estamos en una época donde cada día se ven avances en la tecnología y la investigación, y más aún en la medicina siendo este una gran ventaja para la apertura económica y el desarrollo de un país, debido a la facilidad de tener cultivos y a la producción y posterior transformación de esta planta. Se elige Canadá como el destino a exportar por su economía estable, la eliminación de barreras arancelarias para este tipo de producto, por su eficiencia aduanera y también que gracias al tratado de libre comercio se puede realizar de ahora en adelante muchas negociaciones con este país y así lograr incrementar la competitividad económica de Colombia. En este proyecto se identificará la estrategia de negocios para la comercialización y exportación de Cannabis Medicinal a Toronto –Canadá, evaluando las condiciones objetivas del mercado, determinando el monto de inversión analizando toda la logística de exportación y realizando la evaluación financiera para determinar la viabilidad del proyecto; tomando como referencia bases de datos, recursos digitales y plataformas gubernamentales. Al final identificaremos y analizaremos los resultados obtenidos para corroborar que este plan de negocios genera utilidades importantes y poder tener un posicionamiento optimo en el paso de los años.
Estrategias de promoción y publicidad en el sector artesanal colombiano en Francia
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-11-23) Ochoa Alzate, Ana Milena; Loaiza Sierra, Giancarlo; Álvarez Rojas, Vladimir
La presente investigación se basa en un análisis del sector de las artesanías en Colombia para desarrollar estrategias de promoción y publicidad orientadas hacia el mercado francés mediante la identificación dela historia del producto, mercado objetivo y los demandantes del mercado. Se sugieren estrategias en las cuales se puedan apoyar los artesanos zenúes colombianos en la búsqueda de potenciar su competitividad en el exterior al sacar provecho de su introducción a otros mercados. De esta manera se estaría reflejando la cultura, diversidad, el arte y talento colombiano indígena. La investigación se realizó mediante fuentes de información de diferentes trabajos de investigación y artículos, que permitieron la recopilación y selección de información que generó un gran aporte al desarrollo de la investigación que permitió describir estrategias que impulsan al sector artesanal en Colombia para dar a conocer el producto mochila artesanal Caña flecha, resaltarla y posicionarla. Como resultados se encontró que los artesanos no cuentan con los recursos suficientes para acceder a herramientas tecnológicas para actualizarse e informarse sobre las tendencias actuales y las necesidades de los mercados del continente europeo.
Exportar a México arepas de maíz amarillo extra delgadas
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-11-23) Betancur González, Carolina; Jaramillo Vergara, María Fernanda; Álvarez Rojas, Vladimir
El presente trabajo tiene como objetivo generar estrategias de producto, precio, plaza y promoción para la penetración de arepas de maíz amarillo extra delgadas del mercado Mexicano, con una estructura metodológica basada en la investigación por medio de bases de datos existentes e información publicada en diferentes páginas webs, recolectando información pertinente para el desarrollo del mismo. En la primera etapa del trabajo se recolecto la información y se empezó a dar forma al cuerpo del trabajo, enfocados en la problemática principal que esta basada en la falta de conocimiento de estrategias para la penetración y permanencia de las arepas de maíz amarillo extra delgadas en el mercado Mexicano, tomando como referentes las costumbres del consumidor final, la experiencia de la competencia dentro del mercado de las arepas y analizando los requisitos para el ingreso de la mercancía al país. En la segunda etapa se identificaron cuales serían las mejores estrategias para la penetración de las arepas de maíz amarillo extra delgadas, además de la creación del plan exportador, teniendo en cuenta la segmentación del mercado al que se va a llegar, los lugares donde se va a distribuir el producto y el canal de distribución mas indicado para ser más eficientes, cumpliendo con todos los estándares del producto al consumidor final. Por último, se dan las acciones, estrategias y presupuestos a seguir para la correcta penetración y permanecía del producto en el país, llegando a la conclusión que el mercado de arepas de maíz amarillo extra delgado es un producto que podría contar con una buena aceptación entre los consumidores, dado a que las características son similares a la tortilla tradicional del país, y que además México se ha convertido en un mercado potencial para los productores Colombianos.
Estrategias de mercadeo de productos artesanales colombianos en el mercado español
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-05-23) Gómez Arboleda, Clara Inés; Quintero Flórez, Jorge Mario; Álvarez Rojas, Vladimir
La presente investigación se basó en el desarrollo de un análisis del sector artesanal en Colombia, específicamente de mochilas arhuacas y su inserción en el mercado español, haciendo énfasis en el valor agregado por su alto contenido cultural he histórico; al igual que la identificación de oportunidades y retos presentados en el mercado. Este trabajo comprende un desarrollo progresivo de diferentes etapas que inicia con la recopilación y consulta bibliográfica, hasta la inteligencia y diagnóstico del mercado de destino(Madrid-España). La consulta de bibliografía se encontró limitada debido a la poca y no actualizada información que se haya disponible al público. Así, se conformó un plano de los procesos logísticos y estrategias de mercadeo para la comercialización del producto seleccionado, además de que se identificaron beneficios arancelarios que deberían de ser tomados en cuenta por los artesanos indígenas productores, en el momento de desarrollar un plan de exportación dirigido a los países pertenecientes a la unión europea, para mejorar la productividad y bienestar de esta población.
Proceso estratégico de mercadeo que promueva el consumo de pañales ecológicos en Santiago de Chile
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-05-24) Tobón Mejía, Sor Liliana; Tobón Uribe, Luis Carlos; Álvarez Rojas, Vladimir
Mediante el siguiente proyecto se tiene como finalidad diseñar estrategias de mercadeo que promuevan el consumo de pañales ecológicos en la ciudad de Santiago de Chile, esto con la finalidad de mitigar los efectos de contaminación que se producen en gran parte por los materiales no biodegradables, entre ellos, los pañales desechables; además, concientizara las personas de lo importante que es utilizar productos ecológicos para preservar el medio ambiente y darle el cuidado que este merece. La propuesta metodológica de esta investigación está planteada como una estrategia que permita abordar el tema tratado. Este es un trabajo de carácter explorativo, con fines investigativos y de orden cualitativo, para verificar los resultados, por medio de herramientas de análisis de información, aplicadas en un modelamiento como producto final de entrega a través de un plan de mejora propuesto. Se desarrollarán varios procesos como estudios de mercados que definan las condiciones que el producto debe de tener para incursionar en el mercado chileno, también, se hará un estudio técnico que determine los puntos estratégicos, se definirán las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas para llevar a de la mejor manera el proceso de toma de decisiones y tener una visión amplia del sector y de los diferentes competidores directos e indirectos. Por otra parte, se averiguarán cuáles son los requisitos reglamentarios para exportar este producto desde Colombia hacia Chile; para con ello demostrar la viabilidad del proyecto.
Diseño e implementación de estrategias de marketing para mejorar la demanda de agua de coco en Estados unidos
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-05-24) Mendoza Jiménez, Edwin José; Arango García, Ana María; Álvarez Rojas, Vladimir
El agua de coco se consume como una bebida refrescante en la mayoría delos países productores de coco, el creciente interés del consumidor por este producto como bebida saludable y nutritiva ha ampliado considerablemente sus oportunidades de mercado, hoy en día el agua de coco se ha convertido en una bebida muy popular debido a sus grandes beneficios para la salud, a pesar de tener una gran aceptación en el mercado actualmente la demanda supera la oferta de este producto en el mercado Estadounidense y los pequeños productores de coco no cuentan con la capacidad suficiente para abastecer la demanda debido a desconocimientos de prácticas de mercadeo que les permitan tener una mejor aceptación del producto en el exterior. En el presente trabajo se estudiara el entorno del mercado de la bebida de agua de coco en Estados Unidos se estudiara y analizaran a los principales comercializadores de agua de coco, y se generaran estrategias de mercadeo que ayuden a penetrar el mercado de esta bebida en Estados Unidos.
El marketing del corsé femenino en Canadá
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-05) Lopera Jaramillo, Tatiana; Álvarez Rojas, Vladimir
El presente proyecto tiene como finalidad crear estrategias de marketing en la innovación del corsé femenino para el mercado canadiense. El interés por Canadá como mercado de exportación se debió a la baja de producción de este producto y debido a que es un país que privilegia el comercio exterior y cuenta con tratados o acuerdos en todo el mundo. El proceso permitió identificar la importancia de la globalización, de incursionar en nuevos mercados además de tener claro los proceso y regulaciones de para exportar, así como la población y las características del mercado donde se desea llegar. El presente trabajo deja ver que a pesar que Canadá es un país que propende por mantener las exportaciones, es un mercado exigente y se debe cuidar cada detalle para posicionarse en dicho mercado.
Estrategias de mercadeo en el sector cosmético en España
(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-05-23) Echavarría Torres, María Teresa; Álvarez Rojas, Vladimir
Laboratorios Duben Benjumea es una empresa colombiana que fabrica y comercializa productos de belleza a nivel nacional, la cual identifico una gran oportunidad de negocio en el sector cosmético en España, este trabajo tiene como finalidad diseñar estrategias de mercadeo para así lograr el ingreso del protector de labios “Balm Stick” a este mercado. Para llevar a cabo esta investigación se realizó un estudio de mercado en sector cosmético en España y Colombia, se escogió la ciudad de Zaragoza en base a que es una de las que más presenta demanda del producto debido a sus condiciones climáticas, se analizó las competencias directas que hay en el sector, como es su distribución y cuáles son las barreras comerciales que se tiene entre ambos países y la segmentación de los consumidores. Se tomo fuentes de información de diferentes trabajos de investigación relacionados en la web, algunas teorías sobre mercadeo, cifras encontradas en la web sobre el sector, los competidores y consumidores en Zaragoza España. Por último, para poder establecerlas estrategias de mercadeo se elaboraron tres matrices(DOFA, PESTY PORTER)para tener una análisis externo e interno del sector y de la empresa y se establecieron las actividades correspondientes para el complimiento de dichas estrategias.

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