Tecnología en Mercadeo Internacional
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Item Asfalto ecológico primer paso a las carreteras sostenibles(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2019-11-26) Galvis Martínez, Johan Estiben; Penagos Taborda, Mary Luz; Álvarez Rojas, VladimirEste plan de marketing internacional es principalmente un modelo de exportación de neumáticos granulados como un agregado para asfaltos más ecológicos y resistentes al tiempo, con el objetivo de diseñar un plan de marketing basado en Marketing 3.0, que de alguna manera permita conocer el mercado objetivo en España mirando Madrid como un lugar objetivo para su bajo mantenimiento en carreteras y la necesidad de hacerlo, llevando a cabo una investigación exploratoria con fuentes de segundo nivel como revistas, teorías y trabajos previamente realizados por otras personas de manera deductiva utilizando estrategias de marketing centradas en todos los factores del producto donde se encontraron grandes ventajas de diferenciación y penetración, otorgando un valor diferenciador en el empaque y su nivel de responsabilidad con el medio ambiente, así como matrices para dar un mejor panorama del lugar al que queremos llegar y también del cliente principal que sería Asfaltos Milagros SL.Item Bailando en desventaja: la falta de tacones para bailar Heel dance en los Ángeles(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2024-05) Avendaño, Estefanía; Estupiñan, Manuela; Alvarez Rojas, VladimirLa investigación se centra en identificar y abordar las principales problemáticas relacionadas con la falta de tacones cómodos y elegantes en el mercado de Los Ángeles para "Heels Dance". Se ha observado una carencia significativa de opciones que satisfagan las necesidades específicas de las bailarinas de este estilo de danza, lo que se atribuye a diversos factores, como la falta de innovación en el diseño, la priorización de la estética sobre la funcionalidad y la ausencia de comprensión por parte de los fabricantes sobre las demandas del mercado. Este estudio busca profundizar en estas problemáticas, identificando sus causas subyacentes y proponiendo estrategias efectivas para abordarlas y mejorar la oferta de tacones para "Heels Dance" en Los Ángeles.Item Diseño e implementación de estrategias de marketing para mejorar la demanda de agua de coco en Estados unidos(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-05-24) Mendoza Jiménez, Edwin José; Arango García, Ana María; Álvarez Rojas, VladimirEl agua de coco se consume como una bebida refrescante en la mayoría delos países productores de coco, el creciente interés del consumidor por este producto como bebida saludable y nutritiva ha ampliado considerablemente sus oportunidades de mercado, hoy en día el agua de coco se ha convertido en una bebida muy popular debido a sus grandes beneficios para la salud, a pesar de tener una gran aceptación en el mercado actualmente la demanda supera la oferta de este producto en el mercado Estadounidense y los pequeños productores de coco no cuentan con la capacidad suficiente para abastecer la demanda debido a desconocimientos de prácticas de mercadeo que les permitan tener una mejor aceptación del producto en el exterior. En el presente trabajo se estudiara el entorno del mercado de la bebida de agua de coco en Estados Unidos se estudiara y analizaran a los principales comercializadores de agua de coco, y se generaran estrategias de mercadeo que ayuden a penetrar el mercado de esta bebida en Estados Unidos.Item El marketing del corsé femenino en Canadá(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-05) Lopera Jaramillo, Tatiana; Álvarez Rojas, VladimirEl presente proyecto tiene como finalidad crear estrategias de marketing en la innovación del corsé femenino para el mercado canadiense. El interés por Canadá como mercado de exportación se debió a la baja de producción de este producto y debido a que es un país que privilegia el comercio exterior y cuenta con tratados o acuerdos en todo el mundo. El proceso permitió identificar la importancia de la globalización, de incursionar en nuevos mercados además de tener claro los proceso y regulaciones de para exportar, así como la población y las características del mercado donde se desea llegar. El presente trabajo deja ver que a pesar que Canadá es un país que propende por mantener las exportaciones, es un mercado exigente y se debe cuidar cada detalle para posicionarse en dicho mercado.Item El marketing y las artesanías(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2020-11-22) Betancur Vásquez, Julián Andrés; Piedrahíta Álvarez, Juliana; Álvarez Rojas, VladimirPara los artesanos del Oriente de caldas suele ser más práctico utilizar la guadua que es algo que está en su medio, transformarla en productos, satisfacer sus necesidades básicas y vender a diferentes mercados, en ocasiones no se le da la suficiente importancia a algún producto solo porque no sabemos de donde proviene, esto pasa con los artesanos que con sus manos fabrican estos diseños de alcobas, con mucho esfuerzo y sin ayuda de alta tecnología. Esta especie llega a ser benéfica si se adquieren productos que otros no producen, facilitando el intercambio de mercancías necesarias para cubrir las necesidades del ser humano. En Colombia existe mucha variedad de guadua y los artesanos quieren aumentar las ventas de este producto pero se encuentran con un gran problema y es que no cuentan con los recursos necesarios para hacer su proceso de trasformación. Si comparamos con otros países encontramos que los artesanos cuentan con herramientas básicas para la adecuada trasformación, es ahí donde se hacen los pactos de ayuda entre empresas, comerciantes, industrias y pequeños fabricantes, todos buscando un buen desarrollo de ambas partes y el crecimiento económico y social de los mismos. La guadua debe pasar por un proceso de preparación donde quedara inmune y libre de posibles plagas que podrían causar un deterioro en los juegos de alcobas. Podemos concluir que la exportación de alcobas impactan de manera positiva tanto a los artesanos del Oriente de Caldas que son los fabricantes como a las trasportadoras locales y nacionales.Item El TLC y los comportamientos de consumo(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2019-11-26) Arenas Rodríguez, Diego; Monsalve Trujillo, Kevin Stiven; Álvarez Rojas, VladimirEn el presente documento se verá reflejado el proceso de exportación de The just coconut, producto con el cual se pretende una nacionalización en Estados Unidos, específicamente en el estado de California, aplicando un análisis PESTEL para tener un mejor entorno y relación con el destino; teorías como las cinco fuerzas de Porter; estrategias como el merchandising y matrices como la BCG, DOFA, entre otros. Lo anterior tendrá relación con ramas como la logística, administración y mercadeo; ateniéndose a los objetivos y temas que se mencionan al principio del escrito, para así poder analizar todo el entorno que rodea la exportación y poder, con el fin de llevar con éxito a The just coconut hacia una de las más grandes potencias del mundo.Item Estrategia de marketing social para asegurar una mayor rentabilidad de la exportación de la piña fresca desde Colombia hacia Panamá(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2023-05-26) Terán Ocampo, Anthony; Álvarez Rojas, VladimirPor medio de este proyecto se pretendió conocer las áreas de oportunidad para la implementación de estrategias de mercadeo social en el proceso de exportación de piñas frescas hacía Panamá, ya que se reconoce la importancia del comercio internacional sostenible como uno de los aspectos que hace posible una mejor percepción de marca y el cuidado consciente del medio ambiente. Por ende, de manera descriptiva se consiguió identificar Puntos clave del proceso logístico internacional entre Colombia y Panamá para la exportación de piñas Md2 desde los cuales fue posible plantear una mejora a dicho proceso con el fin de optimizar y generar una mayor rentabilidad al momento de abarcar el mercado panameño para la distribución y venta de la piña colombiana MD2.Item Estrategias de marketing para el consumo de agua mineral en los seres humanos(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2024-05) Echeverri Toro, Juan David; Orjuela Díaz, Jhonatan Alexander; Alvarez Rojas, VladimirColombia is a country rich in natural resources such as oil, water, coal, zinc; among others. That is why the country must adopt measures that allow the commercialization of natural products that have a position both nationally and internationally. In this work we are going to propose the commercialization of a hydrating drink made from mining water, which is extracted from the mountains of the municipality of Támesis in the department of Antioquia. Mineral water is very important for human beings, it contains natural minerals such as sodium, potassium, iron, calcium, among others. They help our body function better, additionally prevent diseases and help treat them. We selected the country of Guatemala to carry out the export, especially in the city of Escuintla, because it is a town that has the highest water consumption deficit. It is a country that has an important international logistics route, it has 4 ports in different strategic points of the country. The city of Escuintla is close to the port of Quetzal and allows for quick and effective distribution of merchandise, for special supplies. An FTA free trade agreement was signed between Colombia and Guatemala in 2007. And between both countries, merchandise such as coal, household appliances, plastics and pharmaceuticals are exchanged.Item Estrategias de mercadeo de productos artesanales colombianos en el mercado español(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-05-23) Gómez Arboleda, Clara Inés; Quintero Flórez, Jorge Mario; Álvarez Rojas, VladimirLa presente investigación se basó en el desarrollo de un análisis del sector artesanal en Colombia, específicamente de mochilas arhuacas y su inserción en el mercado español, haciendo énfasis en el valor agregado por su alto contenido cultural he histórico; al igual que la identificación de oportunidades y retos presentados en el mercado. Este trabajo comprende un desarrollo progresivo de diferentes etapas que inicia con la recopilación y consulta bibliográfica, hasta la inteligencia y diagnóstico del mercado de destino(Madrid-España). La consulta de bibliografía se encontró limitada debido a la poca y no actualizada información que se haya disponible al público. Así, se conformó un plano de los procesos logísticos y estrategias de mercadeo para la comercialización del producto seleccionado, además de que se identificaron beneficios arancelarios que deberían de ser tomados en cuenta por los artesanos indígenas productores, en el momento de desarrollar un plan de exportación dirigido a los países pertenecientes a la unión europea, para mejorar la productividad y bienestar de esta población.Item Estrategias de mercadeo en el sector cosmético en España(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-05-23) Echavarría Torres, María Teresa; Álvarez Rojas, VladimirLaboratorios Duben Benjumea es una empresa colombiana que fabrica y comercializa productos de belleza a nivel nacional, la cual identifico una gran oportunidad de negocio en el sector cosmético en España, este trabajo tiene como finalidad diseñar estrategias de mercadeo para así lograr el ingreso del protector de labios “Balm Stick” a este mercado. Para llevar a cabo esta investigación se realizó un estudio de mercado en sector cosmético en España y Colombia, se escogió la ciudad de Zaragoza en base a que es una de las que más presenta demanda del producto debido a sus condiciones climáticas, se analizó las competencias directas que hay en el sector, como es su distribución y cuáles son las barreras comerciales que se tiene entre ambos países y la segmentación de los consumidores. Se tomo fuentes de información de diferentes trabajos de investigación relacionados en la web, algunas teorías sobre mercadeo, cifras encontradas en la web sobre el sector, los competidores y consumidores en Zaragoza España. Por último, para poder establecerlas estrategias de mercadeo se elaboraron tres matrices(DOFA, PESTY PORTER)para tener una análisis externo e interno del sector y de la empresa y se establecieron las actividades correspondientes para el complimiento de dichas estrategias.Item Estrategias de mercadeo para la distribución de electrodomésticos climáticos en San José de Costa Rica(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2023-05-26) Gutiérrez Giraldo, Katerine; Mera Rincón, Ingrid Angelierth; Álvarez Rojas, VladimirLos cambios climáticos condicionan la cotidianidad e incluso la forma con la que se le hace frente a diversas circunstancias es así como también las tendencias de marketing han de ser exigentes, por lo tanto, se diseñaron estrategias de mercadeo para la distribución de electrodomésticos para el sector hotelero de Costa Rica; dentro de este trabajo se establecen propuestas de exportación y posicionamiento para la capital, San José, donde también se concentra la mayor parte del sector hotelero de la ciudad y además se concentran líderes de inversión, de negociación y transformación del país. Costa Rica es uno de los países de la región que ha tener un gobierno estable y es el centro de desarrollos futuros centrados en el cuidado ambiental, la eficiencia energética y la misma transformación Hotelera, es por eso que además se ha de considerar como un ejemplo y una plaza para innovar otorgándole una posible entrada al producto.Item Estrategias de mercadeo para la expansión competitiva del café colombiano en Brasil(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2024-12-10) Chavarría Sánchez, Ana María; Alvarez Rojas, VladimirEl presente trabajo busca proponer estrategias competitivas para la exportación de café colombiano al mercado de Brasil. El café colombiano se distingue por su excepcional sabor y por su legado cultural arraigado en las regiones cafeteras del país, convirtiéndolo en un producto de alta calidad y exclusividad a nivel internacional. Se inicia con un análisis detallado del mercado brasileño, identificando tendencias, preferencias del consumidor y oportunidades clave para la introducción exitosa del café colombiano. Se exploran diversos segmentos de mercado, desde mercados pequeños hasta mercados con grandes estándares de calidad, con el propósito de elaborar estrategias específicas que se ajusten a las necesidades de cada uno. La estrategia de competitividad de mercado se centra en resaltar la calidad y diversidad del café colombiano, considerando la obtención de certificaciones de calidad y sostenibilidad para diferenciar el producto en el mercado brasileño. Además, se establecen precios competitivos y se ofrecen promociones especiales para fomentar la prueba y la fidelidad a la marca. Se buscan socios de distribución especializados en el Brasil, se implementan estrategias de promoción en redes sociales y en medios especializados y en eventos relacionados con el café, destacando el aspecto cultural y tradicional del café colombiano para conectar emocionalmente con los consumidores brasileños. En última instancia, el objetivo no solo impulsar la exportación de café colombiano al mercado de Brasil, sino también posicionarlo como un producto premium y exclusivo, capaz.Item Estrategias de mercadeo para la expansión competitiva del café molido en el mercado japonés(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2023-11-01) Girón González, Laura; Rivera Hernández, Yurizza; Álvarez Rojas, VladimirLa exportación de café hacia Japón es una actividad creciente en el comercio internacional de los productos agrícolas. Japón es un mercado clave para el café ya que por su cultura apreciativa hacia las bebidas de calidad lo convierte en un destino atractivito para los productores de café en el mundo. El objetivo de este proyecto es desarrollar un plan exportador de café molido colombiano, aprovechando las ventajas que tiene Colombia para exportar hacia Japón y la demanda de productos de alta calidad y autenticidad siendo esta la característica más representativa de nuestro producto, con el fin de aprovechar las oportunidades que ofrece el mercado japonés este proyecto se sustenta en diferentes teorías del comercio que funcionan como soporte a esta idea de negocio, adicionalmente se hizo un análisis del nicho de mercado, su comportamiento, estilo de vida y forma de consumo lo cual nos permitió conocer la importancia de la empresa de adaptarse a diferentes culturas y regulaciones para tener éxito en un entorno empresarial más competitivo y globalizado. Este trabajo también presenta una combinación de diversas estrategias de mercado que abarcan diferentes enfoques como el desarrollo del producto, la penetración de mercado y la experiencia del consumidor que se adaptan a las dinámicas cambiantes del gigante asiático. Japón presenta oportunidades para los productores colombianos de café, cumpliendo estos con los estándares de calidad y las preferencias de los consumidores japoneses con la comprensión de las tendencias y desafíos que existen en este mercado para así lograr tener éxito en la hora de exportar el café al país. PalabrasItem Estrategias de penetración de mercado estadounidense a la Florida (EE. UU)(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-11-25) Rojas Saldarriaga, Angelly Magaly; Álvarez Rojas, VladimirEn el sector comercial colombiano las compañías farmacéuticas han tenido un gran desarrollo innovador sin embargo a sido un crecimiento nacional y se ha estancado por la falta de conocimiento de estrategias que permitan la expansión comercial de las farmacéuticas nacionales hacia mercados extranjeros que permitan apalancar su evolución. La diferente penetración y desarrollo de los fármacos elaborados en diferentes países se debe a diversos elementos específicos de cada uno de ellos. En general, depende fundamentalmente de aspectos relativos a la demanda o políticas ambientales y los respectiva oferta y demanda de medicamentos, esta investigación toma como objetivo el colágeno hidrolizado un producto de ultimo desarrollo (primera generación) para el tratamiento y prevención de enfermedades osteoarticulares dejando atrás tratamientos con medicamentos que han comenzado a ser obsoletos, para llevar este medicamento con diferencias competitivas al mercado estadounidense a un público seleccionado estratégicamente en el sector de la florida, y en el transcurso de la investigación se irán denominando dichas estrategias.Item Estrategias de promoción y publicidad en el sector artesanal colombiano en Francia(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2021-11-23) Ochoa Alzate, Ana Milena; Loaiza Sierra, Giancarlo; Álvarez Rojas, VladimirLa presente investigación se basa en un análisis del sector de las artesanías en Colombia para desarrollar estrategias de promoción y publicidad orientadas hacia el mercado francés mediante la identificación dela historia del producto, mercado objetivo y los demandantes del mercado. Se sugieren estrategias en las cuales se puedan apoyar los artesanos zenúes colombianos en la búsqueda de potenciar su competitividad en el exterior al sacar provecho de su introducción a otros mercados. De esta manera se estaría reflejando la cultura, diversidad, el arte y talento colombiano indígena. La investigación se realizó mediante fuentes de información de diferentes trabajos de investigación y artículos, que permitieron la recopilación y selección de información que generó un gran aporte al desarrollo de la investigación que permitió describir estrategias que impulsan al sector artesanal en Colombia para dar a conocer el producto mochila artesanal Caña flecha, resaltarla y posicionarla. Como resultados se encontró que los artesanos no cuentan con los recursos suficientes para acceder a herramientas tecnológicas para actualizarse e informarse sobre las tendencias actuales y las necesidades de los mercados del continente europeo.Item Estudio de mercado en Canadá(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2024-05) Bolivar Posada, Juan Camilo; Alvarez Rojas, VladimirCon la ayuda de la informacion recopilada teórica por parte del mercadeo y logística podremos tener bases para crear estrategias innovadoras administrativas, tengamos en cuenta la informacion del producto y mercado al cual vamos a ingresar. Canadá en un gran mercado aunque abundante de competencia un mercado importante a nivel mundial para comercializar un producto u ofrecer un servicio, analizaremos al igual algunas matrices como DOFA, un cuadro de Gantt y un análisis pestel para tomar decisiones y hacer una buena planeación para ingresar al mercado de Canadá al igual hacer un diagnóstico empresarial analizando la competencia ya establecida en el país antes mencionado con la idea de hacer estrategias, tácticas para una buena planeación, elaborar un buen cronograma con anticipación previniendo inconvenientes y anticipando recursos que necesitaremos técnicos y estratégicos.Item Exportación de aceite de palma a República Dominicana(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2020-11-21) Muñetón Cataño, Laura; Soto Ramírez, Isaak; Álvarez Rojas, VladimirEl presente trabajo se enfoca en analizar las oportunidades de exportar aceite de palma desde Colombia a República Dominicana, donde se evidencia poco abastecimiento en ciertos sectores del mercado. Colombia se ha convertido en un actor importante en la exportación de aceite de palma a nivel mundial, además, por la cercanía y facilidades de transporte, República Dominicana se convierte en un destino atractivo para este producto. Como primer paso, se realiza una investigación del mercado destino, donde se evidencia poca oferta para los mercados minoristas y detallistas. El siguiente paso es crear estrategias de marketing que permitan una penetración del mercado óptima, teniendo en cuenta la cultura y comportamiento del consumidor Dominicano. Santo Domingo, por ser la capital y por su ubicación estratégica, ya que se encuentra cerca del puerto principal, se convierte en la ciudad objetivo de estas estrategias y también en punto de partida para una expansión a Centro América y el Caribe.Item Exportación de cardamomo antioqueño a Israel(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2020-11-22) Correa, Andrea Carolina; Orozco Sepúlveda, Jeniffer Nagiver; Álvarez Rojas, VladimirLa finalidad de este proyecto es plantear estrategias de mercadeo sobre la introducción de cardamomo antioqueño en el mercado israelí; puesto que, a pesar de ser un fruto muy cotizado, no se le ha dado la importancia que merece. La metodología para la realización de este trabajo de grado fue un método deductivo y el tipo descriptivo, analizando la importancia que posee el cardamomo como producto para exportar e investigando más a fondo como Colombia podría incrementar su participación en este mercado. Inicialmente se escogió como país a exportar Israel, debido a que está dentro de la lista de países con mayor consumo de cardamomo, además las relaciones entre los dos países son estables pues actualmente ambos cuentan con un TLC vigente desde el año 2019, donde uno de sus acuerdos provee un mayor beneficio en el sector agrario para Colombia. También como factor fundamental se tuvo en cuenta la participación de los competidores en el mercado, en este caso Guatemala, como mayor exportador de esta especia en el mundo. Al finalizar este trabajo se recomienda estrategias para conseguir una entrada exitosa del cardamomo colombiano al mercado israelí, de manera que a largo plazo se pueda acceder con mayor facilidad a otros países del Medio Oriente potencialmente demandantes de la especia.Item Exportación de carpas protectoras de tela reciclable a partir del plástico para automóviles a ciudad de México(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2019-11-22) Bustamante Guerra, Yanery Andrea; Mejía Estrada, Andrés Mauricio; Álvarez Rojas, VladimirLas carpas protectoras de automóviles realizadas a partir del plástico PET es un modelo que surgió de la necesidad del cuidado y protección del medio ambiente, creando telas con estos materiales y convirtiéndola en carpas para la futura conservación de la pintura de los vehículos, ya que cada vez es más amplia la consecución de autos en el estado de la Ciudad de México. Posteriormente al estudio, se encontró que, en México existen muy pocas y pequeñas empresas dedicadas a la transformación del plástico en tela y que, la acción de reciclar es muy reducida, siendo viable este modelo de creación de empresa y de producto. Se cree que dichas carpas pueden lograr ser un producto estrella en el conjunto de accesorios para automóviles ya que son de alta calidad y se consigue el mismo rendimiento técnico que tienen otras carpas, y a su vez se está dejando una huella ambiental, ayudando a la concientización que cada vez más está asumiendo la sociedad en cuanto al reciclaje para conservar el medio ambiente.Item Exportación de hamacas ecológicas: oportunidades y desafíos en el mercado australiano(Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2024-12-02) Betancur Gómez, Juan José; Alvarez Rojas, VladimirEste estudio analiza la factibilidad de la exportación de hamacas ecológicas desde Colombia hacia Australia, Orientándose hacia la creciente demanda de productos sostenibles y artesanales en el mercado australiano. Se establece que, aunque existen desafíos logísticos, regulatorios, y de competencia, las las hamacas ecológicas tienen un valor distintivo, significativo, gracias a su fabricación con materiales sostenibles originarios de Colombia , el diseño artesanal de las hamacas, se une a los intereses de nichos clave como la comunidad nómada y los ecoturistas. A pesar de la distancia entre Colombia y Australia que conlleva costos y tiempos de envío elevados, el transporte marítimo y los acuerdos comerciales.
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