Análisis documental de estrategias de marca empleadora (employer branding) para la atracción y retención de talento en PYMES del sector servicios de Colombia y países referentes, en relación con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS 5, 8 y 10).
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Date
2025-12-10
Editors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Corporación Universitaria Minuto de Dios – UNIMINUTO
Type
Trabajo de Investigación e Innovación
Rights
Acceso Abierto - http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Abstract
El presente proyecto tiene como propósito analizar las estrategias de employer branding en las PYMES del sector servicios en Bucaramanga, con el fin de comprender su impacto en la atracción y retención del talento humano. A través de un enfoque cualitativo y descriptivo, se busca identificar los principales desafíos en la gestión del talento, examinar las prácticas actuales e identificar estrategias sostenibles alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS 5, 8 y 10), fortaleciendo así la competitividad y la responsabilidad social empresarial de las organizaciones participantes.
The purpose of this project is to analyse employer branding strategies in SMEs in the service sector in Bucaramanga, in order to understand their impact on attracting and retaining human talent. Through a qualitative and descriptive approach, it seeks to identify the main challenges in talent management, examine current practices, and identify sustainable strategies aligned with the Sustainable Development Goals (ODS 5, 8, and 10), thereby strengthening the competitiveness and corporate social responsibility of the participating organisations.
The purpose of this project is to analyse employer branding strategies in SMEs in the service sector in Bucaramanga, in order to understand their impact on attracting and retaining human talent. Through a qualitative and descriptive approach, it seeks to identify the main challenges in talent management, examine current practices, and identify sustainable strategies aligned with the Sustainable Development Goals (ODS 5, 8, and 10), thereby strengthening the competitiveness and corporate social responsibility of the participating organisations.
Description
Analizar, mediante una revisión sistemática de la literatura publicada entre 2021 y 2025, las estrategias de employer branding, atracción y retención de talento en PYMES del sector servicios de Colombia y países referentes (como México, Chile y España), en el marco de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS 5, 8 y 10), con el propósito de identificar tendencias, buenas prácticas y estrategias aplicables al contexto empresarial de Colombia.
Keywords
Competitividad, Employer branding, Objetivos de Desarrollo Sostenible, PYMES, Retención laboral, Sostenibilidad, Competitiveness, Employer branding, Sustainable Development Goals, SMEs, Employee retention, Sustainability