Diseño de una mascota institucional basada en branding emocional y desarrollo de su manual de identidad visual para el fortalecimiento de la identidad y el sentido de pertenencia en la Corporación Universitaria Minuto de Dios, sede Villavicencio

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal emplear el Branding Emocional como una herramienta estratégica para la generación de sentido de pertenencia, apropiación y conexión, a través de los elementos visuales y comunicacionales de la Corporación Universitaria Minuto de Dios, con su comunidad académica y estudiantil. Con el propósito de garantizar la validez y pertinencia del estudio, se aplicaron más de 400 encuestas a estudiantes de los diferentes programas académicos, considerando variables como género, edad y preferencias. Este proceso permitió identificar la creación de una Mascota Institucional, junto con su respectivo Manual de Identidad Visual, como un recurso diferenciador, necesario y pertinente para fortalecer la conexión, el acercamiento y la identificación de los estudiantes con la institución. De igual manera, se realizó un análisis de diversas mascotas institucionales existentes, evidenciando su impacto significativo en las emociones y en la comunicación visual, tanto en el ámbito interno como externo de las instituciones universitarias. Finalmente, la investigación permitió el desarrollo de una propuesta inicial de “Rafi”, la mascota institucional de la Universidad Minuto de Dios, Sede Villavicencio, así como su correspondiente Manual de Identidad Visual. Esta propuesta se plantea como una herramienta aplicable conforme a los hallazgos del proceso investigativo, orientada a generar el impacto esperado en la comunidad académica y a fortalecer los procesos de identidad institucional.