Estrategias de mercadeo para la expansión competitiva del café colombiano en Brasil

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dc.contributor.advisorAlvarez Rojas, Vladimir
dc.contributor.authorChavarría Sánchez, Ana María
dc.date.accessioned2024-12-11T21:14:41Z
dc.date.available2024-12-11T21:14:41Z
dc.date.issued2024-12-10
dc.descriptionIndagar nuevas estrategias de mercadeo competitivo que permitan el posicionamiento de marca y la adaptación del café colombiano en el mercado brasileño
dc.description.abstractEl presente trabajo busca proponer estrategias competitivas para la exportación de café colombiano al mercado de Brasil. El café colombiano se distingue por su excepcional sabor y por su legado cultural arraigado en las regiones cafeteras del país, convirtiéndolo en un producto de alta calidad y exclusividad a nivel internacional. Se inicia con un análisis detallado del mercado brasileño, identificando tendencias, preferencias del consumidor y oportunidades clave para la introducción exitosa del café colombiano. Se exploran diversos segmentos de mercado, desde mercados pequeños hasta mercados con grandes estándares de calidad, con el propósito de elaborar estrategias específicas que se ajusten a las necesidades de cada uno. La estrategia de competitividad de mercado se centra en resaltar la calidad y diversidad del café colombiano, considerando la obtención de certificaciones de calidad y sostenibilidad para diferenciar el producto en el mercado brasileño. Además, se establecen precios competitivos y se ofrecen promociones especiales para fomentar la prueba y la fidelidad a la marca. Se buscan socios de distribución especializados en el Brasil, se implementan estrategias de promoción en redes sociales y en medios especializados y en eventos relacionados con el café, destacando el aspecto cultural y tradicional del café colombiano para conectar emocionalmente con los consumidores brasileños. En última instancia, el objetivo no solo impulsar la exportación de café colombiano al mercado de Brasil, sino también posicionarlo como un producto premium y exclusivo, capaz.
dc.description.abstractThis work seeks to propose competitive strategies for the export of Colombian coffee to the Brazilian market. Colombian coffee is distinguished by its exceptional flavor and its cultural legacy rooted in the country's coffee-growing regions, making it a high-quality and exclusivity product at an international level. It begins with a detailed analysis of the Brazilian market, identifying trends, consumer preferences and key opportunities for the successful introduction of Colombian coffee. Various market segments are explored, from small markets to markets with high quality standards, with the purpose of developing specific strategies that fit the needs of each one. The market competitiveness strategy focuses on highlighting the quality and diversity of Colombian coffee, considering obtaining quality and sustainability certifications to differentiate the product in the Brazilian market. In addition, competitive prices are set, and special promotions are offered to encourage trial and brand loyalty. Specialized distribution partners are sought in Brazil, promotion strategies are implemented on social networks and in specialized media and in events related to coffee, highlighting the cultural and traditional aspect of Colombian coffee to connect emotionally with Brazilian consumers.
dc.identifier.citationChavarría Sánchez, A. M. (2024). Estrategias de mercadeo para la expansión competitiva del café colombiano en Brasil (Trabajo de grado tecnológo). Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10656/20338
dc.language.isoes
dc.publisherCorporación Universitaria Minuto de Dios
dc.rightsAcceso Abierto - http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectCompetitiveness
dc.subjectMarketing
dc.subjectExport
dc.subject.keywordsCompetitividad
dc.subject.keywordsMercadeo
dc.subject.keywordsExportación
dc.titleEstrategias de mercadeo para la expansión competitiva del café colombiano en Brasil
dc.typeMonografía

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