Análisis estratégico sobre el neuromarketing en los comerciantes del sector del Parque en el Municipio de Copacabana: desde la mirada de los colores

Rodríguez Lara, Oscar Eduardo

Análisis estratégico sobre el neuromarketing en los comerciantes del sector del Parque en el Municipio de Copacabana: desde la mirada de los colores

dc.contributor.advisor	Cueto Fuentes, Eduardo Nicolas
dc.contributor.author	Rodríguez Lara, Oscar Eduardo
dc.coverage.spatial	Bello
dc.date.accessioned	2026-07-09T15:38:32Z
dc.date.issued	2026-05-30
dc.description	Analizar las variables estratégicas sobre el neuro marketing en los comerciantes del sector del parque en el municipio de Copacabana: desde la mirada de los colores
dc.description.abstract	El problema abordado en esta investigación se centró en el bajo nivel de conocimiento y aplicación del neuromarketing de los colores por parte de los comerciantes ubicados en la zona céntrica de Copacabana, Antioquia. A pesar de que los colores influyen significativamente en las emociones, percepciones y decisiones de compra de los consumidores, muchos negocios no los utilizan de manera estratégica, lo que limita su capacidad de atraer clientes y aumentar sus ventas. Esta situación evidencia una falta de formación y conciencia sobre la importancia del uso adecuado de los estímulos visuales en los entornos comerciales. La metodología empleada fue de tipo cuantitativo, utilizando como instrumento principal una encuesta estructurada aplicada a varios comerciantes del sector. Esta encuesta incluyó preguntas cerradas y de opción múltiple, orientadas a identificar el nivel de conocimiento sobre neuromarketing, el uso de colores en sus establecimientos y la percepción sobre su impacto en el comportamiento del consumidor. Posteriormente, la información recolectada fue organizada y analizada mediante gráficos para facilitar su interpretación y comprensión. Entre los resultados más relevantes, se encontró que la mayoría de los comerciantes desconoce el concepto de neuromarketing, aunque muchos utilizan colores llamativos de forma empírica en sus negocios. Asimismo, aquellos comerciantes que aplican estrategias conscientes relacionadas con el uso de colores reportan una mayor atracción de clientes y mejores resultados en sus ventas, lo que demuestra su efectividad.
dc.format.extent	72
dc.identifier.citation	Rodríguez Lara, O. E. (2026). Análisis estratégico sobre el neuromarketing en los comerciantes del sector del Parque en el Municipio de Copacabana: desde la mirada de los colores. [Monografía, Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO]. Repositorio UNIMINUTO.
dc.identifier.uri	https://repository.uniminuto.edu/handle/10656/24059
dc.language.iso	es
dc.publisher	Corporación Universitaria Minuto de Dios – UNIMINUTO
dc.publisher.department	Pregrado (Presencial)
dc.publisher.program	Administración de Empresas
dc.rights	Acceso Abierto - http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.uri	other
dc.subject.keywords	Neuromarketing
dc.subject.keywords	Socioeconómicas
dc.subject.keywords	Colores
dc.subject.keywords	Ventas
dc.subject.keywords	Marketing
dc.subject.keywords	Organización
dc.title	Análisis estratégico sobre el neuromarketing en los comerciantes del sector del Parque en el Municipio de Copacabana: desde la mirada de los colores
dc.type	Monografía
dc.type.coar	other
dcterms.bibliographicCitation	Humphrey, A. S. (1960). SWOT analysis for management strategy. Stanford Research Institute. Braidot, N. (2005). Neuromarketing: Neuroeconomía y negocios. Editorial Puerto Norte-Sur. Cenizo, C. (2022). Neuromarketing y comportamiento del consumidor en entornos digitales. Editorial Académica Española. Dooley, R. (2012). Brainfluence: 100 ways to persuade and convince consumers with neuromarketing. John Wiley & Sons. González, J. (2011). Fundamentos del marketing moderno. McGraw-Hill. Kuhn, S., & Meyer, M. (2020). Neuroscience and marketing: Understanding consumer. behavior. Springer. Lindstrom, M. (2010). Buyology: Truth and lies about why we buy. Broadway Books. Semrush. (2008–2024). Marketing blog. Recuperado de https://www.semrush.com/blog/⁠ Tanaca, H., & Suzuki, M. (2022). Advances in neuromarketing research. Elsevier. Vargas, M. (2020). Estrategias de neuromarketing aplicadas al comercio. Editorial UOC. Silvia, R., & Costa, M. (2022). Neuromarketing: Nuevas tendencias en el comportamiento del consumidor. Editorial Síntesis. Open AI. (2026). Generación de contenido mediante inteligencia artificial (ChatGPT). Recuperado de https://openai.com⁠ Universidad Nacional Abierta y a Distancia (UNAD). (2024). Neuromarketing y comportamiento del consumidor en entornos digitales. UNAD. https://www.unad.edu.co⁠ Ríos, D., & Pérez, J. (2024). Aplicación del neuromarketing en estrategias comerciales modernas. Revista de Marketing y Consumo, 12(2), 45–60. https://doi.org Gómez, L., & Martínez, A. (2024). Influencia del neuromarketing en la decisión de compra del consumidor. Revista Latinoamericana de Marketing, 15(1), 78–95. https://doi.org/ Contreras, M., & Rodríguez, P. (2021). Neuromarketing: Estrategias y aplicaciones en mercados emergentes. Editorial Alfaomega. Universidad Agustiniana. (2021). Estudios sobre neuromarketing y comportamiento del consumidor en Colombia. https://www.uniagustiniana.edu.co⁠ Gómez, J. A. (2023). Neuromarketing y su impacto en la publicidad digital. Editorial Ecoe Ediciones. Martínez, L. F., & Rojas, D. P. (2022). Análisis del neuromarketing en el contexto empresarial latinoamericano. Revista Científica de Negocios, 10(3), 120–135. https://doi.org/ Hernández, C. M. (2024). Neuromarketing y comportamiento del consumidor en entornos digitales. Editorial Ecoe Ediciones. Torres, S. L. (2023). Estrategias de neuromarketing aplicadas al comercio moderno. Revista Colombiana de Marketing, 18(2), 55–70. https://doi.org/ Ramírez, D. A., & Castaño, J. E. (2024). Aplicación del neuromarketing en la toma de decisiones de compra. Revista Latinoamericana de Negocios, 14(1), 88–104. https://doi.org/ Ariely, D., & Berns, G. S. (2010). Neuromarketing: The hope and hype of neuroimaging in business. Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284–292. https://doi.org/10.1038/nrn2795⁠ Superintendencia de Industria y Comercio. (2020). Guía de buenas prácticas en publicidad y protección al consumidor en Colombia. https://www.sic.gov.co⁠ Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Dirección de marketing (15.ª ed.). Pearson Education. Zaltman, G. (2003). How customers think: Essential insights into the mind of the market. Harvard Business School Press. Renvoisé, P., & Morin, C. (2007). Neuromarketing: Understanding the “buy buttons” in your customer’s brain. Thomas Nelson. Morin, C. (2005). Neuromarketing: Understanding the “buy buttons” in your customer’s brain. SalesBrain. Damasio, A. R. (1994). Descartes’ error: Emotion, reason, and the human brain. Putnam Publishing. Zurawicki, L. (2010). Neuromarketing: Exploring the brain of the consumer. Springer. Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA). (2019). Code of ethics for the application of neuroscience in business. https://www.nmsba.com⁠ Grupo de Investigación en Ciencias Económicas y Administrativas (GICEA). (2026). Informe sobre tendencias actuales del neuromarketing en América Latina. Documento institucional. Agudelo, C., & Foronda, A. (2023). Neuromarketing aplicado al comercio local en Colombia. Revista Colombiana de Administración, 20(1), 33–50. https://doi.org/ Hernández Sampieri, R. (2008). Metodología de la investigación (4.ª ed.). McGraw-Hill. Kerlinger, F. N., & Lee, H. B. (2002). Investigación del comportamiento: Métodos de 71 investigación en ciencias sociales (4.ª ed.). McGraw-Hill. Moliner, J. (2024). Neuromarketing digital y comportamiento del consumidor en redes sociales. Editorial Académica Española. Quora. (2023). Neuromarketing discussions and user-generated insights. Recuperado de https://www.quora.com⁠