Estrategia comunicativa para el fomento de la donación de órganos, una aproximación a partir de la comunicación estratégica
El trasplante de órganos, definido como la transferencia de tejidos vivos entre individuos, ha transformado la medicina al ofrecer soluciones para enfermedades crónicas. A pesar de los avances legislativos y médicos, la oferta de órganos sigue siendo insuficiente frente a la creciente demanda. Factores como creencias religiosas, culturales y desinformación dificultan la aceptación de la donación. En Colombia, aunque la Ley 1805 de 2016 establece la presunción legal de donación, la oposición familiar y los mitos asociados representan obstáculos significativos. Este trabajo busca diseñar una estrategia de comunicación en salud que informe y sensibilice a los usuarios de áreas hospitalarias en Medellín sobre la donación de órganos, con el fin de fortalecer la "cultura de trasplante". A través de una cartilla digital, se espera brindar información clara y precisa, desmitificar creencias, y humanizar el proceso mediante relatos de beneficiarios de trasplantes. El enfoque comunicativo incluye la investigación de percepciones y barreras culturales, así como el diseño de campañas inclusivas que utilicen plataformas digitales y redes sociales para amplificar el alcance del mensaje. Esta estrategia promueve un cambio cultural que fomente la solidaridad y empatía hacia la donación, incrementando así las tasas de donación y mejorando la calidad de vida de quienes esperan un trasplante.
Organ transplantation, defined as the transfer of living tissues between individuals, has revolutionized medicine by offering solutions for chronic diseases. Despite legislative and medical advances, the supply of organs remains insufficient to meet growing demand. Factors such as religious beliefs, cultural barriers, and misinformation hinder acceptance of organ donation. In Colombia, although Law 1805 of 2016 presumes consent for donation, family opposition and associated myths remain significant obstacles. This study aims to design a health communication strategy to inform and sensitize hospital users in Medellín about organ donation, fostering a "transplant culture." Through a digital booklet, the initiative seeks to provide clear and accurate information, dispel misconceptions, and humanize the process with testimonies from transplant recipients. The communication strategy involves investigating perceptions and cultural barriers, and designing inclusive campaigns leveraging digital platforms and social media to broaden message outreach. This approach seeks to promote cultural change, encouraging solidarity and empathy towards organ donation, ultimately increasing donation rates and improving the quality of life for transplant recipients.
Organ transplantation, defined as the transfer of living tissues between individuals, has revolutionized medicine by offering solutions for chronic diseases. Despite legislative and medical advances, the supply of organs remains insufficient to meet growing demand. Factors such as religious beliefs, cultural barriers, and misinformation hinder acceptance of organ donation. In Colombia, although Law 1805 of 2016 presumes consent for donation, family opposition and associated myths remain significant obstacles. This study aims to design a health communication strategy to inform and sensitize hospital users in Medellín about organ donation, fostering a "transplant culture." Through a digital booklet, the initiative seeks to provide clear and accurate information, dispel misconceptions, and humanize the process with testimonies from transplant recipients. The communication strategy involves investigating perceptions and cultural barriers, and designing inclusive campaigns leveraging digital platforms and social media to broaden message outreach. This approach seeks to promote cultural change, encouraging solidarity and empathy towards organ donation, ultimately increasing donation rates and improving the quality of life for transplant recipients.
Proponer una estrategia de comunicación en salud que permita divulgar información sobre la donación de órganos a las personas en áreas hospitalarias en la ciudad de Medellín.
Organ donation, health communication, transplant culture, cultural barriers
Cuervo, P. (2024). Estrategia comunicativa para el fomento de la donación de órganos, una aproximación a partir de la comunicación estratégica. (Trabajo de grado de pregrado). Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO.