Plan Estratégico de Comunicación del Gimnasio Campestre Cristiano: Navegantes a bordo, timón de la educación

Abstract

El Gimnasio Campestre Cristiano es una institución educativa vinculada a la Iglesia Centro Mundial de Avivamiento, con presencia de 28 años de trabajo en Chía (Departamento de Cundinamarca). Allí se desarrolló una propuesta integral, conformada por un diagnóstico de comunicación y su resultante propuesta estratégica. El diagnóstico comunicacional se desarrolló con un enfoque mixto, combinando encuestas, entrevistas semiestructuradas, observación participante y análisis documental; de la misma manera se implementaron herramientas de gestión como PESTEL, mapa de actores, mapa de redes, árbol de problemas y DOFA, aplicados a ochenta actores institucionales (personales, padres, exalumnos y entidades externas). Se identificaron cuatro problemáticas centrales: ausencia de gestión comunicacional estratégica, fragmentación de la comunicación interna, presencia externa débil y desconexión entre los valores cristianos y la cultura comunicacional. En conjunto, estos hallazgos evidencian la necesidad de transitar hacia una comunicación más estratégica, planificada y participativa, que integre los procesos internos con la proyección externa y refleje de manera coherente la identidad cristiana del Gimnasio Campestre Cristiano. A partir de esta necesidad surge el Plan Estratégico de Comunicación “Navegantes a bordo: timón de la educación”, para su planteamiento se desarrollaron herramientas de gestión de proyectos.