“Conectados - Somos La Solución” Plan estratégico de Comunicación para el programa de “Publicidad y Mercadeo” de la Fundación Universitaria San Martín Sede Bogotá
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Date
2021-05-28
Advisors
Editors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Corporación Universitaria Minuto de Dios
Type
Thesis
Rights
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
Abstract
En el presente trabajo se analiza, como desde la comunicación estratégica se
busca contribuir a mejorar el posicionamiento de la Fundación Universitaria San Martín
(FUSM), con el fin de aumentar el número de estudiantes matriculados; para esto se
realizó una exhaustiva investigación en la que se recogen datos a través de diferentes
herramientas como: entrevistas, encuestas, revisión documental y revisión a páginas web
de la competencia, en la que se evidenció un declive en la curva de crecimiento en
relación a los estudiantes matriculados en el programa de “Publicidad y Mercadeo” desde
el año 2010, siendo más fuerte esta problemática a partir de la crisis que vivió la
institución educativa en el año 2014.
This paper analyzes how strategic communication seeks to contribute to improve the positioning of the San Martin University Foundation (FUSM), in order to increase the number of students enrolled; for this purpose, an exhaustive research was conducted in which data is collected through different tools such as: interviews, surveys, documentary review and review to web pages of the competition, in which a decline in the growth curve in relation to students enrolled in the "Advertising and Marketing" program since 2010 was evidenced, being stronger this problem from the crisis experienced by the educational institution in 2014.
This paper analyzes how strategic communication seeks to contribute to improve the positioning of the San Martin University Foundation (FUSM), in order to increase the number of students enrolled; for this purpose, an exhaustive research was conducted in which data is collected through different tools such as: interviews, surveys, documentary review and review to web pages of the competition, in which a decline in the growth curve in relation to students enrolled in the "Advertising and Marketing" program since 2010 was evidenced, being stronger this problem from the crisis experienced by the educational institution in 2014.
Description
Contribuir a mejorar la reputación y la imagen de la universidad, con el fin de
aumentar el número de estudiantes matriculados a través de la comunicación estratégica.
Keywords
Comunicación, Estrategia, Posicionamiento, Publicidad, Communication, Strategy, Positioning, Visibility