“Conectados - Somos La Solución” Plan estratégico de Comunicación para el programa de “Publicidad y Mercadeo” de la Fundación Universitaria San Martín Sede Bogotá

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dc.contributor.advisorCarabaño, May Ling
dc.contributor.authorGelvez Ramírez, Jesús Alberto
dc.contributor.authorRodríguez Herrera, Omar Alexander
dc.coverage.spatialBogotá D.C.
dc.date.accessioned2021-10-15T16:19:35Z
dc.date.available2021-10-15T16:19:35Z
dc.date.issued2021-05-28
dc.descriptionContribuir a mejorar la reputación y la imagen de la universidad, con el fin de aumentar el número de estudiantes matriculados a través de la comunicación estratégica.
dc.description.abstractEn el presente trabajo se analiza, como desde la comunicación estratégica se busca contribuir a mejorar el posicionamiento de la Fundación Universitaria San Martín (FUSM), con el fin de aumentar el número de estudiantes matriculados; para esto se realizó una exhaustiva investigación en la que se recogen datos a través de diferentes herramientas como: entrevistas, encuestas, revisión documental y revisión a páginas web de la competencia, en la que se evidenció un declive en la curva de crecimiento en relación a los estudiantes matriculados en el programa de “Publicidad y Mercadeo” desde el año 2010, siendo más fuerte esta problemática a partir de la crisis que vivió la institución educativa en el año 2014.
dc.description.abstractThis paper analyzes how strategic communication seeks to contribute to improve the positioning of the San Martin University Foundation (FUSM), in order to increase the number of students enrolled; for this purpose, an exhaustive research was conducted in which data is collected through different tools such as: interviews, surveys, documentary review and review to web pages of the competition, in which a decline in the growth curve in relation to students enrolled in the "Advertising and Marketing" program since 2010 was evidenced, being stronger this problem from the crisis experienced by the educational institution in 2014.
dc.format.extent166 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationGelvez,J.,& Rodríguez, O. (2021) “Conectados - Somos La Solución” Plan estratégico de Comunicación para el programa de “Publicidad y Mercadeo” de la Fundación Universitaria San Martín Sede Bogotá (trabajo de grado). Corporación Universitaria Minuto de Dios, Bogotá - Colombia.
dc.identifier.instnameinstname:Corporación Universitaria Minuto de Dios
dc.identifier.reponamereponame:Colecciones Digitales Uniminuto
dc.identifier.repourlrepourl:https:// repository.uniminuto.edu
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10656/13077
dc.language.isospa
dc.publisherCorporación Universitaria Minuto de Dios
dc.publisher.departmentPosgrado
dc.publisher.programEspecialización en Comunicación Estratégica para las Organizaciones
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAcces
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dc.rights.localOpen Access
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subjectComunicación
dc.subjectEstrategia
dc.subjectPosicionamiento
dc.subjectPublicidad
dc.subject.keywordsCommunication
dc.subject.keywordsStrategy
dc.subject.keywordsPositioning
dc.subject.keywordsVisibility
dc.subject.lembPUBLICIDAD
dc.subject.lembMERCADEO DE SERVICIOS
dc.subject.lembCOMUNICACION EN MERCADEO
dc.title“Conectados - Somos La Solución” Plan estratégico de Comunicación para el programa de “Publicidad y Mercadeo” de la Fundación Universitaria San Martín Sede Bogotá
dc.typeThesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
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