Estrategias de marketing digital en el sector de educación superior mixto. Aplicación de estrategias a la Asociación Colombiana de Universidades ASCUN
| dc.contributor.advisor | Guzmán Pacheco, Juan Felipe | |
| dc.contributor.author | Castillo Manrique, Nancy Liliana | |
| dc.contributor.author | Gómez Avilán, Luisa Fernanda | |
| dc.contributor.author | Muñoz Cadena, Jhojan Mateo | |
| dc.contributor.author | Pérez Castaño, Gabriel Ignacio | |
| dc.contributor.author | Sánchez Hernández, Christian Orlando | |
| dc.coverage.spatial | Bogotá D.C. | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-16T20:50:02Z | |
| dc.date.available | 2026-01-16T20:50:02Z | |
| dc.date.issued | 2025-10-31 | |
| dc.description | Optimizar las estrategias de marketing digital en la Asociación Colombiana de Universidades ASCUN mediante el desarrollo, validación e implementación de un modelo basado en el diagnóstico del rendimiento actual, garantizando su efectividad y adaptabilidad al sector de educación superior mixto | |
| dc.description.abstract | El presente proyecto tuvo como objetivo optimizar las estrategias de marketing digital de la Asociación Colombiana de Universidades (ASCUN) mediante el diseño, validación e implementación de un modelo de optimización adaptable al contexto del sector de educación superior mixto en Colombia. Para ello, se aplicó una metodología mixta (cuantitativa y cualitativa) que incluyó encuestas estructuradas, entrevistas en profundidad con directivos de comunicaciones, y la validación del modelo a través del Índice de Validez de Contenido (IVC) con expertos en marketing digital. Los resultados del diagnóstico evidenciaron limitaciones estructurales en la gestión digital de ASCUN, como la falta de especialistas en SEO/SEM, bajo presupuesto, escasa capacitación y débil articulación interna. A partir de estos hallazgos, se desarrolló un modelo simplificado de optimización digital, concebido como una estrategia mínima viable (SMV), basada en tres indicadores clave: tráfico web, engagement y conversiones. Este enfoque permite medir resultados en periodos cortos, optimizando recursos y fomentando una gestión autónoma de las estrategias digitales. La validación de expertos y la retroalimentación institucional confirmaron la pertinencia, coherencia y aplicabilidad del modelo. Se concluye que su implementación puede mejorar la eficiencia comunicativa, la visibilidad institucional y la sostenibilidad digital de ASCUN, sirviendo como referencia replicable para otras instituciones del sector educativo colombiano. | |
| dc.format.extent | 143 páginas | |
| dc.identifier.citation | Castillo Manrique, N. L., Gómez Avilán, L. F., Muñoz Cadena, J. M., Pérez Castaño, G. I., & Sánchez Hernández, C. O. (2025). Estrategias de marketing digital en el sector de educación superior mixto: Aplicación de estrategias a la Asociación Colombiana de Universidades ASCUN [Trabajo de investigación e innovación de maestría, Corporación Universitaria Minuto de Dios]. Repositorio UNIMINUTO | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10656/22992 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Corporación Universitaria Minuto de Dios – UNIMINUTO | |
| dc.publisher.department | Posgrado (Virtual) | |
| dc.publisher.program | Maestría en Marketing Digital | |
| dc.rights | Acceso Abierto - http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.license | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject.keywords | marketing digital | |
| dc.subject.keywords | ASCUN | |
| dc.subject.keywords | modelo de optimización | |
| dc.subject.keywords | educación superior | |
| dc.subject.keywords | estrategia mínima viable | |
| dc.title | Estrategias de marketing digital en el sector de educación superior mixto. Aplicación de estrategias a la Asociación Colombiana de Universidades ASCUN | |
| dc.type | Trabajo de Investigación e Innovación | |
| dc.type.coar | thesis | |
| dcterms.bibliographicCitation | Aria, M., & Cuccurullo, C. (2017). Bibliometrix: An R-tool for comprehensive science mapping analysis. *Journal of Informetrics*, *11*(4), 959–975. https://doi.org/10.1016/j.joi.2017.08.007 Armstrong, G., Kotler, P., & Opresnik, M. O. (2020). *Marketing: An introduction* (14th ed.). Pearson. Asociación Colombiana de Universidades. (s. f.). *ASCUN*. https://ascun.org.co/ Bardales, Y. (2019). *Estrategia de endomarketing para el mejoramiento de la productividad en la empresa Artesco S.A-Jaén* [Tesis de pregrado, Universidad Señor de Sipán]. Repositorio Institucional USS. https://repositorio.uss.edu.pe/handle/20.500.12802/7196 Bianchi, C., & Mathews, S. (2016). Internet marketing and export market growth in Chile. *Journal of Business Research*, *69*(2), 426–434. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.06.047 Booms, B. H., & Bitner, M. J. (1981). Marketing strategies and organization structures for service firms. En J. H. Donnelly & W. R. 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