Estrategias administrativas y de mercadeo para el posicionamiento del almacén Variedades  Marcela del municipio de Páez – Cauca

Viquez Polanco, Lisbeth Gabriela

Estrategias administrativas y de mercadeo para el posicionamiento del almacén Variedades Marcela del municipio de Páez – Cauca

dc.contributor.advisor	Escobar Gómez, Jhon Fredy
dc.contributor.author	Viquez Polanco, Lisbeth Gabriela
dc.coverage.spatial	Bello
dc.date.accessioned	2023-02-22T15:44:36Z
dc.date.available	2023-02-22T15:44:36Z
dc.date.issued	2022-05-12
dc.description	Planear estrategias administrativas y de mercadeo para el posicionamiento del almacén VARIEDADES MARCELA del municipio de Páez - Cauca.	es
dc.description.abstract	En el municipio de Páez - Cauca existen aproximadamente 7 negocios, los cuales ofrecen gran variedad de productos y servicios, de estos se eligió uno de los almacenes conocido como Variedades Marcela. Este negocio es uno de los más antiguos y aun así la acogida por parte de los clientes sigue siendo satisfactoria, es reconocido en todo el municipio por su gran variedad de productos y los favorables precios para los clientes El objetivo general de este proyecto de grado fue planear estrategias administrativas y de mercadeo para el posicionamiento del almacén, en el sector comercial. Para lograr tal fin se desarrolló una investigación mixta donde se incluyeron resultados cualitativos y cuantitativos para la recolección de dicha información, primero se realizó un análisis situacional del negocio utilizando la matriz DOFA donde se conocieron las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas del almacén. Seguidamente se ejecutaron dos encuestas dirigidas para los clientes y colaboradores para identificar así su punto de vista referente a la organización y por último se efectuó una entrevista con los dueños del negocio diseñando las estrategias administrativas y de marketing para lograr el posicionamiento en el mercado. Luego de realizar este estudio se confirmó que el almacén Variedades Marcela necesita la reorganización de estantería de acuerdo a las líneas que manejan para que tengan mayor visualización y el tiempo de atención al cliente sea más eficiente, también se necesita implementar equipos tecnológicos como: software de contabilidad e inventario y cámaras de seguridad para la vigilancia continua del almacén.	es
dc.description.abstract	In the municipality of Páez - Cauca there are approximately 7 businesses, which offer a wide variety of products and services, one of the stores known as Marcela Varieties was chosen. This business is one of the oldest and even so the reception by customers continues to be satisfactory, it is recognized throughout the municipality for its wide variety of products and favorable prices for customers The general objective of this degree project was plan administrative and marketing strategies for the positioning of the warehouse, in the commercial sector. To achieve this end, a mixed investigation was developed where qualitative and quantitative results were included for the collection of said information, first a situational analysis of the business was carried out using the DOFA matrix where the weaknesses, opportunities, strengths and threats of the warehouse were known. Next, two surveys were carried out for clients and collaborators to identify their point of view regarding the organization and finally an interview was carried out with the owners of the business, designing the administrative and marketing strategies to achieve positioning in the market. After carrying out this study, it was confirmed that the Variety Marcela warehouse needs the reorganization of the shelves according to the lines they handle so that they have greater visualization and the customer service time is more efficient, it is also necessary to implement technological equipment such as: accounting and inventory and security cameras for continuous surveillance of the warehouse.
dc.format.extent	61 páginas
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Viquez Polanco, L. B. (2022). Estrategias administrativas y de mercadeo para el posicionamiento del almacén Variedades Marcela del municipio de Páez – Cauca. [Trabajo de grado, Corporación Universitaria Minuto de Dios]. Repositorio Institucional UNIMINUTO. Bello-Colombia.	es
dc.identifier.instname	instname:Corporación Universitaria Minuto de Dios
dc.identifier.reponame	reponame:Colecciones Digitales Uniminuto
dc.identifier.repourl	repourl:https:// repository.uniminuto.edu
dc.identifier.uri	https://repository.uniminuto.edu/handle/10656/16208
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Corporación Universitaria Minuto de Dios	es
dc.publisher.department	Pregrado (Presencial)
dc.publisher.program	Administración de Empresas
dc.rights	Open Access
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAcces
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	Posicionamiento	es
dc.subject	Estrategias administrativas	es
dc.subject	Estrategias de Mercadeo	es
dc.subject.keywords	Positioning
dc.subject.keywords	Administrative strategies
dc.subject.keywords	Marketing strategies
dc.title	Estrategias administrativas y de mercadeo para el posicionamiento del almacén Variedades Marcela del municipio de Páez – Cauca	es
dc.type	Thesis	es
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dcterms.bibliographicCitation	Alcaldía Municipal de Páez - Cauca. (29 de noviembre de 2017). Nuestro Municipio. Nuestro Municipio. Obtenido de http://www.paez-cauca.gov.co/municipio/nuestro-municipio
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dcterms.bibliographicCitation	Código de comercio. (14 de 11 de 2021). Leyes.co. Obtenido de Leyes.co: https://leyes.co/codigo_de_comercio/33.htm