Revisión sistemática de la literatura sobre el impacto del marketing digital en el desempeño de las MiPymes.

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dc.contributor.advisorVargas Bethecourt, Nathalia Cristina
dc.contributor.advisorHernández Bueno, Nelson Javier
dc.contributor.authorRojas Portilla, María Fernanda
dc.contributor.authorFlórez Rodríguez, Julio
dc.contributor.authorDuarte Muñoz, Jeyson Javier
dc.contributor.editorAutorizado (Corporación Universitaria Minuto de Dios)
dc.coverage.spatialBucaramanga
dc.date.accessioned2026-05-21T00:11:21Z
dc.date.issued2026-05-06
dc.descriptionRealizar una revisión sistemática la literatura científica sobre el impacto del marketing digital en el desempeño de las micro, pequeñas y medianas empresas.
dc.description.abstractEste trabajo presenta una revisión sistemática de la literatura sobre el impacto del marketing digital en el desempeño de las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes). El objetivo del estudio es analizar los principales enfoques conceptuales, metodológicos y empíricos utilizados en la investigación académica reciente, con el fin de identificar tendencias, aportes y vacíos de conocimiento. La revisión se desarrolló siguiendo lineamientos metodológicos propios de las revisiones sistemáticas, mediante la búsqueda, selección y análisis crítico de estudios científicos relevantes. Como resultado, se evidencian patrones recurrentes en el uso de estrategias digitales, métricas de desempeño y herramientas tecnológicas, así como limitaciones metodológicas y oportunidades para futuras investigaciones en el campo del marketing digital aplicado a MiPymes.
dc.format.extent108 páginas
dc.identifier.citationRojas Portilla, M. F., Flórez Rodríguez, J., & Duarte Muñoz, J. J. (2026). Revisión sistemática de la literatura sobre el impacto del marketing digital en el desempeño de las MiPymes. [Trabajo de Investigación e Innovación, Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO]. Repositorio UNIMINUTO.
dc.identifier.urihttps://repository.uniminuto.edu/handle/10656/23821
dc.language.isoes
dc.publisherCorporación Universitaria Minuto de Dios – UNIMINUTO
dc.publisher.departmentPregrado (Distancia)
dc.publisher.programAdministración de Empresas
dc.rightsAcceso Abierto - http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.keywordsMarketing Digital
dc.subject.keywordsMiPymes
dc.subject.keywordsDesempeño Empresarial
dc.subject.keywordsEstrategias Digitales
dc.subject.keywordsDigital marketing
dc.subject.keywordsMSMEs
dc.subject.keywordsBusiness performance
dc.subject.keywordsDigital strategies
dc.titleRevisión sistemática de la literatura sobre el impacto del marketing digital en el desempeño de las MiPymes.
dc.typeTrabajo de Investigación e Innovación
dc.type.coarthesis
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