Elaboración y estructuración de un estudio de mercado para evaluar la viabilidad de Crecimiento Financiero de la empresa ATICO

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dc.contributor.advisorRosero García , Doris Amanda
dc.contributor.authorVela Rios , Angie Fernanda
dc.coverage.spatialBogotá D.C.
dc.date.accessioned2025-11-07T20:14:03Z
dc.date.available2025-11-07T20:14:03Z
dc.date.issued2024-06-30
dc.descriptionEstablecer las preferencias en la compra de ropa en clientes de la empresa ATICO, con el fin de generar estrategias de gestión
dc.description.abstractEn el competitivo sector textil, ATICO, especializada en prendas de vestir a medida para mujeres, enfrenta desafíos críticos debido a una reciente caída en sus ventas. Este problema no solo amenaza la estabilidad financiera de la empresa, sino que también refleja las dificultades estructurales del mercado textil colombiano, exacerbadas por políticas gubernamentales como el arancel del 40% sobre las importaciones de dulces y los efectos prolongados de la pandemia de COVID-19. Este estudio investiga las causas de la disminución de ventas en ATICO, combinando análisis interno y externo para desarrollar estrategias efectivas que impulsen su recuperación y fortalecimiento en un entorno competitivo. Los hallazgos destacan la necesidad de enfocar las estrategias de marketing hacia jóvenes adultos de 25 a 34 años, el grupo demográfico predominante, quienes valoran la moda, la comodidad y precios accesibles. Además, se identifica una oportunidad estratégica en la expansión hacia productos premium, dado el interés significativo de consumidores en niveles socioeconómicos más altos. La investigación también subraya la importancia de mantener un equilibrio entre diseño atractivo y precios competitivos, así como de mejorar la presencia digital para captar consumidores tecnológicamente orientados.
dc.format.extent40 páginas
dc.identifier.citationVela Rios, A. (2024). Elaboración y estructuración de un estudio de mercado para evaluar la viabilidad de Crecimiento Financiero de la empresa ATICO. [Monografía de Investigación, Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO]. Repositorio UNIMINUTO
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10656/22445
dc.language.isoes
dc.publisherCorporación Universitaria Minuto de Dios – UNIMINUTO
dc.publisher.departmentPosgrado (Virtual)
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Proyectos
dc.rightsAcceso Abierto - http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.licensehttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.keywordsEmprendimiento
dc.subject.keywordsAnálisis
dc.subject.keywordsEncuestas
dc.subject.keywordsModa
dc.subject.keywordssector textil
dc.titleElaboración y estructuración de un estudio de mercado para evaluar la viabilidad de Crecimiento Financiero de la empresa ATICO
dc.typeMonografía
dc.type.coarthesis
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