EPÍLOGO: Aportes para la construcción del campo de la comunicación estratégica hoy: reflexiones a manera de conclusión.
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Date
2024
Authors
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Volume Title
Publisher
Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO
Type
Book chapter
Rights
Acceso Abierto - http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)
Abstract
Este libro ha recogido quince abordajes diferentes de comunicación estratégica, algunos como resultado de ejercicios de investigación aplicada y otros de la reflexión en el quehacer académico y profesional de las y los autores, provenientes de Argentina, Chile, Bolivia y Colombia.
La motivación de la convocatoria para esta publicación apuntó, por una parte, a reconocer ciertas coincidencias y diferencias en la concepción y prácticas de la comunicación estratégica entre países de la región latinoamericana. Por otra parte se buscó tratar de identificar si era acertada nuestra intuición de que la gestión de la comunicación estratégica en organizaciones públicas, privadas o comunitarias, si bien tiene particularidades propias de cada sector, en realidad comparte múltiples aspectos, algunos esenciales y otros procedimentales, que le otorgan una función clave como articuladora, como puente o como inspiradora de creación colectiva.
De fondo, en la convocatoria del libro se refleja una intención de la Especialización en Comunicación Estratégica para las Organizaciones por reivindicar una comunicación en los procesos organizacionales que sea concebida y abordada sin temores dejando de lado la instrumentalización o los reduccionismos. Por el contrario, se buscó que se expliciten reflexiones y prácticas que muestren la necesidad y utilidad del pensamiento estratégico en la transformación y gestión del cambio. Para responder esta inquietud desarrollaremos las conclusiones en dos pasos: primero, discernir lo que resuena, y segundo, proyectarnos desde nuestros lugares y apuestas.
Description
Keywords
Comunicación estratégica, Reflexiones, Pensamiento estratégico, Gestión del cambio., Transformación