In-sostenible

Abstract

El trabajo de grado formulado como un documental informativo-reflexivo se enfoca en la exposición de las consecuencias negativas del fast fashion en la industria de la moda, incluyendo la explotación laboral, el impacto ambiental y la disminución de la calidad de los productos. Para presentar soluciones alternativas, el trabajo introduce dos e-commerce de moda sostenible, Estivo y Paréntesis, que buscan contrarrestar los efectos negativos del fast fashion con sus productos. Se llevó a cabo una revisión bibliográfica exhaustiva para analizar cómo el green marketing aporta al crecimiento de las marcas sostenibles y contrarresta las prácticas comerciales de las marcas de fast fashion y sus impactos negativos en la industria de la moda. Además, se analizaron documentos que evaluaban la percepción de los consumidores sobre el valor agregado que da a una marca los valores y los propósitos sociales, ambientales y políticos. Se concluyó que el fast fashion tiene consecuencias graves en términos sociales, económicos y ambientales, y que es necesario promover una moda más sostenible. Las marcas de moda sostenible, como Estivo y Paréntesis, pueden proporcionar una alternativa viable al fast fashion en Antioquia, ya que se enfocan en la calidad, la ética y la sostenibilidad en todas las etapas del proceso de producción y lo promueven por medio del green marketing. Por último, el documental busca concienciar a los consumidores sobre la importancia de controlar nuestros hábitos de consumo, por medio de las opiniones de valor de CEO’S de e-commerce sostenibles, un experto financiero y una especialista de moda/personal shopper presentando la posibilidad de elegir empresas de moda sostenible para aportar a una industria más limpia.