Estrategias de posicionamiento en prendas deportivas BMX de la empresa GRE+CU Bello- Antioquia

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dc.contributor.advisorEscobar Gómez, John Fredy
dc.contributor.authorGuzmán Riobo, Paula Andrea
dc.contributor.authorColorado Fonnegra, Juan Pablo
dc.coverage.spatialBello
dc.date.accessioned2025-07-11T18:13:34Z
dc.date.available2025-07-11T18:13:34Z
dc.date.issued2025-05-25
dc.descriptionLograr la presencia en el mercado de prendas deportivas para BMX y mejorar su competitividad para contribuir a su crecimiento sostenible.
dc.description.abstractEl presente estudio analiza las estrategias de posicionamiento de la empresa GRE+CU, dedicada a la fabricación de prendas deportivas para BMX en Bello, Antioquia. La empresa enfrenta una limitada consolidación de su marca en el mercado, debido a la baja visibilidad digital, escasa diferenciación y débil conexión simbólica con su audiencia. El objetivo general fue identificar y analizar estrategias de posicionamiento que fortalezcan su competitividad y presencia de marca. La investigación adoptó un enfoque cualitativo, con encuestas y entrevistas aplicadas a deportistas y actores clave del entorno BMX. Entre los principales hallazgos se identificó una conexión emocional inicial con la comunidad, pero también oportunidades para fortalecer el branding, la presencia digital y la expansión de productos. Se concluye que GRE+CU puede consolidarse como una marca referente si integra una narrativa auténtica, alianzas estratégicas y marketing experiencial. La propuesta estratégica presentada responde a las fortalezas internas y al entorno competitivo emergente.
dc.description.abstractThis study examines the positioning strategies of GRE+CU, a company specialized in manufacturing sportswear for BMX athletes in Bello, Antioquia. The company faces significant challenges in consolidating its brand in the market, stemming from low digital visibility, limited differentiation, and a weak symbolic connection with its target audience. The primary objective of the research was to identify and analyze strategic approaches to enhance the company’s competitiveness and brand presence. A qualitative methodology was employed, using surveys and semi-structured interviews with athletes and key stakeholders within the BMX community. The findings indicate an initial emotional connection with the community, as well as critical opportunities to improve brand identity, strengthen digital engagement, and expand the product line. The study concludes that GRE+CU could emerge as a benchmark brand by incorporating an authentic narrative, establishing strategic partnerships, and implementing experiential marketing strategies. The proposed strategic framework responds to both internal strengths and the evolving competitive environment.
dc.identifier.citationGuzmán Riobo, P. A. y Colorado Fonnegra, J. (2025). Estrategias de posicionamiento en prendas deportivas BMX de la empresa GRE+CU Bello- Antioquia. [Monografia, Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO]. Repositorio UNIMINUTO.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10656/21331
dc.language.isoes
dc.publisherCorporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO
dc.publisher.programAdministración de Empresas
dc.rightsAcceso Abierto - http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectArtificial Intelligence
dc.subjectDigital Marketing
dc.subjectMarketing
dc.subjectNeuromarketing
dc.subject.keywordsInteligencia Artificial
dc.subject.keywordsMarketing digital
dc.subject.keywordsMercadotecnia
dc.subject.keywordsNeuromarketing
dc.titleEstrategias de posicionamiento en prendas deportivas BMX de la empresa GRE+CU Bello- Antioquia
dc.typethesis

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