Posicionamiento de Marcas de Empresas Coreanas en el Sector Automotriz del municipio de Ibagué entre los años 2018 y 2023

Abstract

El presente trabajo de investigación se plantea con el objetivo de analizar el posicionamiento de marca de las empresas coreanas automotrices en el municipio de Ibagué, para lo cual se diseña una metodología de enfoque mixto de tipo descriptivo – exploratorio de cuatro (4) fases que permiten abordar teóricamente la influencia del marketing en el posicionamiento de marca en el sector de la industria automotriz; analizar las estrategias de marketing y comerciales de las empresas coreanas automotrices que se encuentran en la ciudad de Ibagué; y, como producto de ello, proponer un conjunto de estrategias de posicionamiento de marca de las mismas, y/o acciones de mejora a las estrategias implementadas. Asimismo, en su desarrollo se destaca la creciente presencia de marcas automotrices coreanas en el contexto global y señala la importancia de comprender cómo estas empresas han logrado consolidarse en mercados locales, con Ibagué como objeto de estudio, señalando de manera multidimensional los factores que influyen en la preferencia de los clientes, la fidelización, el tipo de relaciones que se establecen y las estrategias de venta y postventa.