Estrategias de mercadeo en el sector cosmético en España

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dc.contributor.advisorÁlvarez Rojas, Vladimir
dc.contributor.authorEchavarría Torres, María Teresa
dc.coverage.spatialBello
dc.date.accessioned2023-01-26T13:45:51Z
dc.date.available2023-01-26T13:45:51Z
dc.date.issued2021-05-23
dc.descriptionDiseñar estrategias de mercadeo que permitan el ingreso de productos para el cuidado de los labios en el sector cosmético en España.en_US
dc.description.abstractLaboratorios Duben Benjumea es una empresa colombiana que fabrica y comercializa productos de belleza a nivel nacional, la cual identifico una gran oportunidad de negocio en el sector cosmético en España, este trabajo tiene como finalidad diseñar estrategias de mercadeo para así lograr el ingreso del protector de labios “Balm Stick” a este mercado. Para llevar a cabo esta investigación se realizó un estudio de mercado en sector cosmético en España y Colombia, se escogió la ciudad de Zaragoza en base a que es una de las que más presenta demanda del producto debido a sus condiciones climáticas, se analizó las competencias directas que hay en el sector, como es su distribución y cuáles son las barreras comerciales que se tiene entre ambos países y la segmentación de los consumidores. Se tomo fuentes de información de diferentes trabajos de investigación relacionados en la web, algunas teorías sobre mercadeo, cifras encontradas en la web sobre el sector, los competidores y consumidores en Zaragoza España. Por último, para poder establecerlas estrategias de mercadeo se elaboraron tres matrices(DOFA, PESTY PORTER)para tener una análisis externo e interno del sector y de la empresa y se establecieron las actividades correspondientes para el complimiento de dichas estrategias.en_US
dc.description.abstractLaboratorios Duben Benjumea is a Colombian company that manufactures and markets beauty products nationwide, which identified a great business opportunity in the cosmetic sector in Spain, this work aims to design marketing strategies to achieve the entry of the lip protector "Balm Stick" to this market. To carry out this research a market study was conducted in the cosmetic sector in Spain and Colombia, the city of Zaragoza was chosen because it is one of the cities with the highest demand for the product due to its climatic conditions, the direct competition in the sector was analyzed, as is its distribution and what are the trade barriers that exist between the two countries and the segmentation of consumers. Sources of information were taken from different research works related to the web, some marketing theories, figures found on the web about the sector, competitors, and consumers in Zaragoza Spain. Finally, to establish the marketing strategies, three matrices were elaborated (DOFA, PEST and PORTER) to have an external and internal analysis of the sector and the company and the corresponding activities were established for the fulfillment of these strategies.
dc.format.extent45 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationEchavarría Torres, M. T. (2021). Estrategias de mercadeo en el sector cosmético en España. [Trabajo de grado, Corporación Universitaria Minuto de dios]. Repositorio institucional UNIMINUTO.en_US
dc.identifier.instnameinstname:Corporación Universitaria Minuto de Dios
dc.identifier.reponamereponame:Colecciones Digitales Uniminuto
dc.identifier.repourlrepourl:https:// repository.uniminuto.edu
dc.identifier.urihttps://repository.uniminuto.edu/handle/10656/15657
dc.language.isoesen_US
dc.publisherCorporación Universitaria Minuto de Diosen_US
dc.publisher.departmentPregrado (Presencial)
dc.publisher.programTecnología en Mercadeo Internacional
dc.rightsRestringido
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.subjectGlobalizaciónen_US
dc.subjectExportaciónen_US
dc.subjectEstrategiasen_US
dc.subjectMercadeoen_US
dc.subjectProtector labialen_US
dc.subject.keywordsGlobalization
dc.subject.keywordsExport
dc.subject.keywordsStrategies
dc.titleEstrategias de mercadeo en el sector cosmético en Españaen_US
dc.typeThesisen_US
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ec

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