Plan estratégico de marketing para empresas de alimentos saludables: Un enfoque basado en el impacto del neuromarketing en las decisiones de compra del consumidor
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Date
2024-12-11
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Journal Title
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Publisher
Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO
Type
Monografía
Rights
Acceso Abierto - http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
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Abstract
La propuesta de grado tiene como objetivo analizar el impacto del neuromarketing en las decisiones de compra de alimentos saludables, desarrollando un plan estratégico para su implementación en las estrategias de marketing de empresas del sector. Se abordarán técnicas como el electroencefalograma, la resonancia magnética y la topografía del estado estacionario, evaluando su aplicación en el comportamiento del consumidor. El enfoque metodológico incluirá estudios de caso y la integración del neuromarketing con el marketing tradicional para fortalecer el posicionamiento y branding de las marcas. Se espera discutir los efectos de estas herramientas en la efectividad de las campañas de marketing.
This research aims to analyze the impact of neuromarketing on purchasing decisions for healthy foods, developing a strategic plan for its implementation in marketing strategies for companies in the sector. Techniques such as electroencephalography, magnetic resonance imaging, and steady-state topography will be explored, evaluating their application to consumer behavior. The methodological approach will include case studies and the integration of neuromarketing with traditional marketing to strengthen brand positioning and branding. It is expected to discuss the effects of these tools on the effectiveness of marketing campaigns.
This research aims to analyze the impact of neuromarketing on purchasing decisions for healthy foods, developing a strategic plan for its implementation in marketing strategies for companies in the sector. Techniques such as electroencephalography, magnetic resonance imaging, and steady-state topography will be explored, evaluating their application to consumer behavior. The methodological approach will include case studies and the integration of neuromarketing with traditional marketing to strengthen brand positioning and branding. It is expected to discuss the effects of these tools on the effectiveness of marketing campaigns.
Description
Analizar el impacto del neuromarketing en las decisiones de compra de alimentos saludables y desarrollar un plan estratégico para su implementación en las estrategias de marketing de empresas del sector.
Keywords
Neuromarketing, decisiones de compra, alimentos saludables, técnicas de neurociencia, comportamiento del consumidor, estrategias de marketing, branding, Neuromarketing, Purchasing decisions, Healthy foods, Neuroscience techniques, Consumer behavior, Marketing strategies, Branding