Estrategias de marketing para el mejoramiento de la participación de mercado de la marca Challenger en la región de Antioquia

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dc.contributor.advisorOspina Gaviria, Clara Inés
dc.contributor.authorJaramillo Miranda, Mariana
dc.contributor.authorMarín Peña, Johsen
dc.contributor.authorHolguín Zambrano, Jonathan
dc.coverage.spatialItagui
dc.date.accessioned2024-08-29T19:24:50Z
dc.date.available2024-08-29T19:24:50Z
dc.date.issued2024-03
dc.description.abstractEl propósito fundamental de este estudio consiste en incrementar significativamente la participación de mercado de la marca Challenger, estableciendo una posición destacada en el ámbito de electrodomésticos en la región de Antioquia. Challenger enfrenta desafíos notables en cuanto al reconocimiento de marca y participación de mercado en esta región. Esta situación presenta una oportunidad estratégica única para Challenger. Con el objetivo de alcanzar la meta de esta investigación, se llevaron a cabo encuestas dirigidas a personas interesadas en la adquisición de electrodomésticos, con el fin de descubrir las características específicas de los consumidores antioqueños. Al segmentar y comprender a fondo el mercado, Challenger podrá desarrollar una estrategia sólida que le permita ganar participación de manera efectiva y responder a las necesidades específicas de los consumidores en la región.spa
dc.description.abstractThe fundamental purpose of this study is to significantly increase the Challenger brand's market share by establishing a leading position in the home appliance arena in the Antioquia region. Challenger faces notable challenges in terms of brand recognition and market share in this region. This situation presents a unique strategic opportunity for Challenger. In order to achieve the goal of this research, surveys will be conducted targeting individuals interested in purchasing home appliances to discover thespecific characteristics of Antioquian consumers. By thoroughly segmenting and understanding the market, Challenger will be able to develop a solid strategy that will allow it to effectively gain market share and respond to the specific needs of consumers in the region.eng
dc.format.extent57 páginas
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationJaramillo Miranda, M., Marín Peña, J. y Holguín Zambrano, J. (2024). Estrategias de marketing para el mejoramiento de la participación de mercado de la marca Challenger en la región de Antioquia. [Trabajo de grado, Corporación Universitaria Minuto de Dios]. Repositorio institucional UNIMINUTO.spa
dc.identifier.instnameCorporación Universitaria Minuto de Diosspa
dc.identifier.reponameColecciones Digitales Uniminutospa
dc.identifier.repourlhttps:// repository.uniminuto.edu
dc.identifier.urihttps://repository.uniminuto.edu/handle/10656/19974
dc.language.isoesspa
dc.publisherCorporación Universitaria Minuto de Diosspa
dc.publisher.departmentPosgradospa
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Proyectosspa
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_16ec
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.rights.localRestringidospa
dc.subjectparticipación de mercadospa
dc.subjectcrecimientospa
dc.subjectestrategia de marketingspa
dc.subjectrefrigeraciónspa
dc.subjectgasodomésticosspa
dc.subjectelectrodomésticosspa
dc.subjectcompetenciaspa
dc.subject.keywordsmarket shareeng
dc.subject.keywordsgrowtheng
dc.subject.keywordsmarketing strategyeng
dc.subject.keywordsrefrigerationeng
dc.subject.keywordsgas applianceseng
dc.subject.keywordshousehold applianceseng
dc.subject.keywordscompetitioneng
dc.subject.lembMERCADEOspa
dc.subject.lembPLANIFICACION DEL MERCADEOspa
dc.subject.lembINDUSTRIA DE ELECTRODOMESTICOSspa
dc.titleEstrategias de marketing para el mejoramiento de la participación de mercado de la marca Challenger en la región de Antioquiaspa
dc.typeThesisspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dc.type.spaTrabajo de Gradospa
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