Manual de marca y estrategia de comunicación para la cafetería networking Sunroof Coffee

Abstract

Este trabajo presenta el diseño de un manual de marca y una estrategia de comunicación para Sunroof Coffee, una cafetería coworking ubicada en Villavicencio, Meta. La investigación parte del diagnóstico de las debilidades actuales en la identidad visual y comunicativa de la marca, que limitan su posicionamiento frente a la competencia local. Mediante un enfoque metodológico mixto que incluye entrevistas, encuestas, observación de campo y benchmarking, se analizó la situación actual de Sunroof Coffee en términos de identidad corporativa, coherencia visual y estrategias de comunicación. Como resultado, se desarrolló un manual de identidad visual que unifica los elementos gráficos de la marca (logotipo, paleta cromática, tipografía y aplicaciones) y se propone una estrategia de comunicación orientada a fortalecer su presencia en medios digitales y físicos. Este proyecto contribuye al posicionamiento de Sunroof Coffee como referente de espacios de networking en la región, estableciendo lineamientos claros para la gestión coherente de su imagen corporativa.