Diseño de estrategias de comercialización innovadoras para el fortalecimiento del sector caficultor en Toledo, Norte de Santander para optimización de los procesos y ampliación de mercados.
Corporación Universitaria Minuto de Dios – UNIMINUTO
Este trabajo presenta el diseño de estrategias innovadoras de comercialización para el fortalecimiento del sector caficultor en Toledo, Norte de Santander, buscando mejorar las condiciones de mercado para los caficultores locales. A partir de un diagnóstico detallado de la cadena productiva y comercial, se identificaron limitaciones significativas en términos de acceso a mercados y uso de herramientas digitales. Se propone un plan estratégico que integra el marketing digital, el influencer marketing, y el fortalecimiento del turismo rural como medios para aumentar la visibilidad del café de Toledo y mejorar la rentabilidad de los productores. Las estrategias incluyen la implementación de redes sociales, la creación de una página web, campañas de promoción a través de influenciadores locales y eventos turísticos, y la capacitación a los caficultores en herramientas digitales. Estas acciones buscan posicionar el café de Toledo como un producto diferenciado y competitivo a nivel nacional e internacional, potenciando también el desarrollo económico del municipio.
This study presents the design of innovative marketing strategies to strengthen the coffee sector in Toledo, Norte de Santander, aiming to improve market conditions for local coffee growers. Through a comprehensive diagnosis of the productive and commercial chain, significant limitations in market access and digital tool usage were identified. A strategic plan is proposed that integrates digital marketing, influencer marketing, and rural tourism development to increase the visibility of Toledo’s coffee and improve producers’ profitability. The strategies include implementing social networks, creating a website, promotional campaigns through local influencers and tourism events, and training coffee growers in digital tools. These actions aim to position Toledo's coffee as a differentiated and competitive product nationally and internationally, while also boosting the municipality's economic development.
This study presents the design of innovative marketing strategies to strengthen the coffee sector in Toledo, Norte de Santander, aiming to improve market conditions for local coffee growers. Through a comprehensive diagnosis of the productive and commercial chain, significant limitations in market access and digital tool usage were identified. A strategic plan is proposed that integrates digital marketing, influencer marketing, and rural tourism development to increase the visibility of Toledo’s coffee and improve producers’ profitability. The strategies include implementing social networks, creating a website, promotional campaigns through local influencers and tourism events, and training coffee growers in digital tools. These actions aim to position Toledo's coffee as a differentiated and competitive product nationally and internationally, while also boosting the municipality's economic development.
Mejorar las condiciones y herramientas para la comercialización del café en beneficio de los caficultores de Toledo, Norte de Santander.
Ramírez Machado, A. L., y López Gárcia, W. C. (2024). Diseño de estrategias de comercialización innovadoras para el fortalecimiento del sector caficultor en Toledo, Norte de Santander para optimización de los procesos y ampliación de mercados. [Trabajo de Investigación e Innovación, Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO]. Repositorio UNIMINUTO.