Estrategias comunicativas de Inexmoda para posicionar el lujo artesanal en Colombiamoda

Abstract

Este trabajo de grado, titulado Estrategias comunicativas de Inexmoda para posicionar el lujo artesanal en Colombiamoda, se desarrolla para optar al título de Comunicadoras Social – Periodista en la Corporación Universitaria Minuto de Dios. La investigación se inscribe en la sublínea Imagen, representación e identidad y adopta un enfoque cualitativo, orientado por un estudio de caso que tiene como eje a Inexmoda y a Colombiamoda como plataforma estratégica del sistema moda en Colombia. A través de técnicas como el análisis documental, las entrevistas semiestructuradas y la observación no participante, se examinan las narrativas, los discursos y las prácticas mediante las cuales Inexmoda legitima y visibiliza el lujo artesanal como categoría emergente dentro del escenario moda. Los hallazgos revelan que la comunicación estratégica de la institución se articula principalmente desde el entorno digital, especialmente en Instagram, donde predominan contenidos orgánicos, mensajes breves y contundentes, estéticas limpias y paletas cromáticas asociadas a la sostenibilidad, la naturalidad y la identidad. Estas estrategias buscan exaltar el valor del oficio, el proceso y la memoria cultural, aun cuando la visibilidad de las comunidades artesanales sigue siendo intermitente y mayoritariamente mediada por la presencia de diseñadores reconocidos. El análisis muestra que Inexmoda comunica el lujo artesanal desde tres pilares: la legitimación institucional, la construcción simbólica del origen y la educación como herramienta de posicionamiento. Sin embargo, también evidencia tensiones entre lo que se comunica digitalmente y la necesidad de profundizar en narrativas que conecten directamente con los territorios, los talleres y las comunidades que hacen posible este tipo de lujo. Se concluye que el lujo artesanal en Colombia se posiciona como un lenguaje cultural, emocional y ético que requiere continuidad y estrategias más inclusivas para trascender el carácter efímero de las ferias. Como proyección académica, se recomienda ampliar el estudio hacia otras plataformas digitales y hacia eventos como Medellín Fashion Week, así como desarrollar investigaciones que evalúen la sostenibilidad real, el impacto social y los procesos de colaboración entre diseñadores y comunidades artesanales.

This degree thesis, titled Inexmoda's Communicative Strategies to Position Artisanal Luxury at Colombiamoda, is developed to qualify for the title of Social Communicator – Journalist at the Corporación Universitaria Minuto de Dios. The research is framed within the sub-line Image, representation, and identity and adopts a qualitative approach, guided by a case study that focuses on Inexmoda and Colombiamoda as a strategic platform of the fashion system in Colombia. Through techniques such as documentary analysis, semi-structured interviews, and non participant observation, the study examines the narratives, discourses, and practices by which Inexmoda legitimizes and gives visibility to artisanal luxury as an emerging category within the fashion scene. The findings reveal that the institution's strategic communication is primarily articulated from the digital environment, especially on Instagram, where organic content, brief and forceful messages, clean aesthetics, and color palettes associated with sustainability, naturalness, and identity predominate. These strategies seek to exalt the value of craftsmanship, process, and cultural memory, even though the visibility of the artisanal communities remains intermittent and mostly mediated by the presence of recognized designers. The analysis shows that Inexmoda communicates artisanal luxury based on three pillars: institutional legitimization, the symbolic construction of origin, and education as a positioning tool. However, it also highlights tensions between what is communicated digitally and the need to delve deeper intonarratives that connect directly with the territories, workshops, and communities that make this type of luxury possible. It is concluded that artisanal luxury in Colombia is positioned as a cultural, emotional, and ethical language that requires continuity and more inclusive strategies to transcend the ephemeral nature of trade fairs. As an academic projection, it is recommended to expand the study to other digital platforms and events such as Medellín Fashion Week, as well as to develop research that evaluates the actual sustainability, social impact, and collaboration processes between designers and artisanal communities.