Estrategias para el posicionamiento de mercado de la asociación de aguacateros del Ariari del Departamento del Meta (Colombia).

Abstract

La asociación de aguacateros del Ariari ASOARIARI, se visualiza que un posicionamiento en el mercado del aguacate es complejo, teniendo en cuenta que la falta de mecanismos que se necesitan para así mismo impulsar la comercialización y fortalecer la producción del aguacate en el Ariari, las condiciones del clima favorecen la producción del cultivo de aguacate y el transporte incrementan los costos generando un impacto en la economía de los agricultores; Uno de los propósitos de la asociatividad es reducir los costos de producción y establecer los canales de comercialización sin intermediarios para fortalecer la capacidad de negociar y establecer un precio justo a los consumidores. La metodología de esta investigación es mixta, con enfoque cualitativo y cuantitativo, el diseño de la investigación es descriptivo, se utilizó para recoger información a través de una encuesta a los asociados de ASOARIARI. se propusieron una serie de estrategias para un comercio justo, las cuales consisten en tres dimensiones: ambiental, social y económica, teniendo pilares primordiales como la sostenibilidad y desarrollo local; la asociación busca adaptarse a los diferentes mercados frutícolas nacionales e internacionales, con el fin de promover posicionamiento en el mercado, pero destacándose con sus productos orgánicos. En el desarrollo de esta investigación, se identificaron necesidades primordiales de los agricultores de Asoariari para posesionarse en el mercado como: una Asociación que promueva las buenas prácticas agrícolas y el comercio justo.

The association of avocado growers of Ariari ASOARIARI, visualizes that a positioning in the avocado market is complex, taking into account that the lack of mechanisms that are needed to boost marketing and strengthen the production of avocado in the Ariari, the weather conditions favour the production of avocado cultivation and transport costs increase generating an impact on the economy of farmers; One of the purposes of associativity is to reduce production costs and establish marketing channels without intermediaries to strengthen the capacity to negotiate and establish a fair price to consumers. The methodology of this research is mixed, with a qualitative and quantitative approach, the research design is descriptive, it was used to collect information through a survey of ASOARIARI associates. A series of strategies for fair trade were proposed, which consist of three dimensions: environmental, social and economic, having primary pillars such as sustainability and local development; the association seeks to adapt to the different national and international fruit markets, in order to promote market positioning, but standing out with their organic products. In the development of this research, the main needs of Asoariari farmers were identified to position themselves in the market as an association that promotes good agricultural practices and fair trade