"El Marketing" como estrategia innovadora en las PYMES de productos lácteos en el municipio de Guaduas, Cundinamarca.

Abstract

El panorama competitivo caracterizado por el mercado globalizado se encuentra en permanente cambio económico, social, tecnológico, político y empresarial. De hecho, el entorno local y la competitividad exigen orientar los esfuerzos a una nueva estrategia de marketing, con una mayor información específica en áreas económico-empresariales, esto requiere una mayor orientación a la innovación incremental y a la adaptabilidad hacia el cambio. Por lo tanto, formular una estrategia de marketing que impulse el valor agregado a los productos lácteos de las PyMES en Guaduas, Cundinamarca, es una forma de participar de forma crítica y activa a problemas reales que estas organizaciones sufren por la falta de diversos factores internos y externos que no le permiten competir con otras organizaciones de la región, departamento y por qué no del país. Por lo tanto el fomentar la creatividad e innovación en los productos lácteos en Guaduas, Cundinamarca, involucra proponer ideas y soluciones que permitan beneficios o gustos para los habitantes de este municipio por estos productos y contribuir al desarrollo de comunidades y organizaciones.