La estrategia digital como herramienta de posicionamiento para la pyme Abesar
Menco Lozano, Marcela
Zuluaga Soto, Samuel Stiven
Corporación Universitaria Minuto de Dios
El siguiente trabajo se hace con el fin de diseñar un estrategia digital para Abesar, una pyme ubicada en el municipio de Abejorral – Antioquia, perteneciente al sector agrícola, con el objetivo de aprovechar la masificación de los dispositivos móviles que han mejorado la comunicación, el acceso a la información y han permitido que las microempresas realicen el diseño de estrategias comerciales y publicitarias de marketing en la web que les permita incrementar su volumen de ventas, obtener mayor participación en el mercado y aumentar su margen de beneficio. Así, el entorno digital les posibilitará interactuar e innovar con nuevas estrategias no solo para apoyar la marca publicitariamente sino para prescribir a otros usuarios en las redes sociales. Esta investigación propone resaltar el papel del comunicador como gestor de estrategias digitales y comunicativas utilizando las nuevas tecnologías, y lograr el posicionamiento de la marca sin necesidad de recurrir a los medios tradicionales como la radio, la televisión o la prensa, lo cual resulta menos rentable y la aleja de la apropiación de sus contenidos publicitarios.
Diseñar una estrategia de marketing digital que permita a la pyme Abesar posicionar su marca cafetera entre los consumidores, resaltando los valores y la cultura del municipio de Abejorral (Antioquia).
Estrategia, Redes sociales, Marketing, Posicionamiento, Pyme
Menco Lozano, M. y Zuluaga Soto, S. S. (2022). La estrategia digital como herramienta de posicionamiento para la pyme Abesar. [Trabajo de grado, Corporación Universitaria Minuto de dios]. Repositorio institucional UNIMINUTO.