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Diseño plan de marketing para la comercialización de la marca Pura-Fruta (pulpa de frutas) en los establecimientos comerciales del centro de Girardot - 2017

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dc.contributor.advisor Leiva Ramirez, Yeny Astrid SPA
dc.contributor.advisor Paramo Aragon, Jenny Alezandra SPA
dc.contributor.author Castro Munar, Diego Armando SPA
dc.contributor.author Nuñez Lopez, Diana Carolina spa
dc.coverage.spatial Girardot (Cundinamarca) SPA
dc.date.accessioned 2018-09-21T20:54:23Z
dc.date.available 2018-09-21T20:54:23Z
dc.date.issued 2017
dc.identifier.citation Castro, D & Nuñez, D; (2017); Diseño plan de marketing para la comercialización de la marca Pura-Fruta (pulpa de frutas) en los establecimientos comerciales del centro de Girardot - 2017; (Trabajo de Grado); Corporación Universitaria Minuto de Dios; Girardot - Colombia SPA
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10656/6491
dc.description Diseñar plan de marketing para la comercialización de la marca Pura-Fruta (pulpa de frutas) en los establecimientos comerciales del centro de Girardot- 2017 SPA
dc.description.abstract El trabajo investigativo se elaboró con el fin de comercializar y posicionar el producto cuya marca es PURA –FRUTA pulpa de fruta, mediante el desarrollo de un plan de marketing donde se identificó los negocios potenciales donde se pueda comercializar la pulpa de fruta, se utilizó diferentes herramientas estratégicas para analizar la organización en el ámbito externo e interno como la matriz DOFA, McKinsey, PESTEL, Ansoff y Vester, esta última, contribuyó a la identificación de la problemática como la falta de un estudio investigativo del plan de marketing. De igual manera, para el fortalecimiento del plan de marketing se realizó un estudio de mercado en los establecimientos de comercio ubicados en el barrio Centro de Girardot, donde se identificó, analizó y caracterizó estos negocios según la base de datos de la Cámara de Comercio de Girardot al igual que su ocasión de consumo, utilizándose el método investigación descriptiva. En efecto, el objetivo de trabajo es proporcionar un análisis detallado de cómo se encuentra la empresas a través de varias herramientas cualitativas y cuantitativas que permita dar una información confiable para el diseño de las estrategias de las 4ps o marketing mix que permita ganar participación de mercado en el Municipio de Girardot. SPA
dc.language.iso Spanish
dc.publisher Corporación Universitaria Minuto de Dios SPA
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject Marketing mix SPA
dc.subject Posicionamiento de marca SPA
dc.subject Pulpa de frutas SPA
dc.subject Enfoque praxeológico SPA
dc.subject Investigación de mercado SPA
dc.title Diseño plan de marketing para la comercialización de la marca Pura-Fruta (pulpa de frutas) en los establecimientos comerciales del centro de Girardot - 2017 SPA
dc.type Thesis US
dc.description.abstractenglish The research work was developed in order to market and position the product whose brand is PURA -FRUTA fruit pulp, through the development of a marketing plan where potential businesses were identified where the fruit pulp could be commercialized, different strategic tools to analyze the organization in the external and internal field as the matrix DOFA, McKinsey, PESTEL, Ansoff and Vester, the latter, contributed to the identification of the problem as the lack of a research study of the marketing plan. Likewise, to strengthen the marketing plan, a market study was carried out in the retail establishments located in the Centro de Girardot neighborhood, where these businesses were identified, analyzed and characterized according to the database of the Chamber of Commerce of Girardot as well as its consumption occasion, using the descriptive investigation method. In effect, the objective of the work is to provide a detailed analysis of how companies find themselves through various qualitative and quantitative tools that can provide reliable information for the design of the 4ps strategies or marketing mix that allows gaining market share in the Municipality of Girardot US
dc.subject.keywords Maketing mix US
dc.subject.keywords brand positioning US
dc.subject.keywords market research US
dc.subject.keywords fruit pulp US
dc.subject.keywords praxeological approach US
dc.publisher.department Posgrado (Virtual y distancia) SPA
dc.publisher.program Especialización en Gerencia de Proyectos SPA
dc.type.spa Trabajo de Grado SPA
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