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dc.contributor.advisorLeiva Ramirez, Yeny AstridSPA
dc.contributor.advisorParamo Aragon, Jenny AlezandraSPA
dc.contributor.authorCastro Munar, Diego ArmandoSPA
dc.contributor.authorNuñez Lopez, Diana Carolinaspa
dc.coverage.spatialGirardot (Cundinamarca)SPA
dc.date.accessioned2018-09-21T20:54:23Z
dc.date.available2018-09-21T20:54:23Z
dc.date.issued2017
dc.identifier.citationCastro, D & Nuñez, D; (2017); Diseño plan de marketing para la comercialización de la marca Pura-Fruta (pulpa de frutas) en los establecimientos comerciales del centro de Girardot - 2017; (Trabajo de Grado); Corporación Universitaria Minuto de Dios; Girardot - ColombiaSPA
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10656/6491
dc.descriptionDiseñar plan de marketing para la comercialización de la marca Pura-Fruta (pulpa de frutas) en los establecimientos comerciales del centro de Girardot- 2017SPA
dc.description.abstractEl trabajo investigativo se elaboró con el fin de comercializar y posicionar el producto cuya marca es PURA –FRUTA pulpa de fruta, mediante el desarrollo de un plan de marketing donde se identificó los negocios potenciales donde se pueda comercializar la pulpa de fruta, se utilizó diferentes herramientas estratégicas para analizar la organización en el ámbito externo e interno como la matriz DOFA, McKinsey, PESTEL, Ansoff y Vester, esta última, contribuyó a la identificación de la problemática como la falta de un estudio investigativo del plan de marketing. De igual manera, para el fortalecimiento del plan de marketing se realizó un estudio de mercado en los establecimientos de comercio ubicados en el barrio Centro de Girardot, donde se identificó, analizó y caracterizó estos negocios según la base de datos de la Cámara de Comercio de Girardot al igual que su ocasión de consumo, utilizándose el método investigación descriptiva. En efecto, el objetivo de trabajo es proporcionar un análisis detallado de cómo se encuentra la empresas a través de varias herramientas cualitativas y cuantitativas que permita dar una información confiable para el diseño de las estrategias de las 4ps o marketing mix que permita ganar participación de mercado en el Municipio de Girardot.SPA
dc.language.isoSpanish
dc.publisherCorporación Universitaria Minuto de DiosSPA
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subjectMarketing mixSPA
dc.subjectPosicionamiento de marcaSPA
dc.subjectPulpa de frutasSPA
dc.subjectEnfoque praxeológicoSPA
dc.subjectInvestigación de mercadoSPA
dc.titleDiseño plan de marketing para la comercialización de la marca Pura-Fruta (pulpa de frutas) en los establecimientos comerciales del centro de Girardot - 2017SPA
dc.typeThesisUS
dc.description.abstractenglishThe research work was developed in order to market and position the product whose brand is PURA -FRUTA fruit pulp, through the development of a marketing plan where potential businesses were identified where the fruit pulp could be commercialized, different strategic tools to analyze the organization in the external and internal field as the matrix DOFA, McKinsey, PESTEL, Ansoff and Vester, the latter, contributed to the identification of the problem as the lack of a research study of the marketing plan. Likewise, to strengthen the marketing plan, a market study was carried out in the retail establishments located in the Centro de Girardot neighborhood, where these businesses were identified, analyzed and characterized according to the database of the Chamber of Commerce of Girardot as well as its consumption occasion, using the descriptive investigation method. In effect, the objective of the work is to provide a detailed analysis of how companies find themselves through various qualitative and quantitative tools that can provide reliable information for the design of the 4ps strategies or marketing mix that allows gaining market share in the Municipality of GirardotUS
dc.subject.keywordsMaketing mixUS
dc.subject.keywordsbrand positioningUS
dc.subject.keywordsmarket researchUS
dc.subject.keywordsfruit pulpUS
dc.subject.keywordspraxeological approachUS
dc.publisher.departmentPosgrado (Virtual y distancia)SPA
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de ProyectosSPA
dc.type.spaTrabajo de GradoSPA
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