Personal brand management in the workplace scenario of telework

Abstract

The purpose of this research was to analyze personal brand management in the telework scenario, through the study of psychosocial criteria that intervene in the creation of a personal brand, telework as a strategy in the management of personal brand and differentiation factors as an added value. The methodology used was qualitative, with a documentary design, supported by the bibliographic review from an interpretive perspective. The technique was document analysis, the instrument was the information collection matrix, following inclusion and exclusion criteria, the study units were specialized documents on the subject, reliability, triangulation, categorization and interpretation were performed. It was concluded that the psychosocial criteria determine the personality of the brand, the differentiation factors configure the content to be transmitted through teleworking. The personal brand has attributes, qualities, identity and positioning, based on communicational management and self-management of work. It is concluded that there is a synergy between the management of a personal brand and teleworking.La presente investigación tuvo como propósito analizar la gestión de marca personal en el escenario del teletrabajo, mediante el estudio de criterios psicosociales que intervienen en la creación de una marca personal, el teletrabajo como estrategia en la gestión de la marca personal y los factores de diferenciación como valor agregado. La metodología utilizada fue cualitativa, con diseño documental, apoyado en la revisión bibliográfica bajo la perspectiva interpretativa. La técnica fue el análisis de documentos, el instrumento fue la matriz de recolección de información, siguiendo criterios de inclusión y exclusión, las unidades de estudio fueron los documentos especializados en el tema, se realizó la fiabilidad, triangulación, categorización e interpretación. Se concluyó que los criterios psicosociales determinan la personalidad de la marca, los factores de diferenciación configuran el contenido a transmitir a través del teletrabajo. La marca personal posee atributos, cualidades, identidad y posicionamiento, fundamentados en la gestión comunicacional y autogestión del trabajo. Se concluye que existe una sinergia entre la gestión de una marca personal y el teletrabajo.A presente investigação teve como objectivo analisar a gestão de marca pessoal no cenário do teletrabalho, mediante o estudo de critérios psicossociais que intervêm na criação de uma marca pessoal, o teletrabalho como estratégia na gestão da marca pessoal e os fatores de diferenciação como valor agregado. A metodologia utilizada foi qualitativa, com desenho documental, apoiado na revisão bibliográfica sob a perspectiva interpretativa. A técnica foi a análise de documentos, o instrumento foi a matriz de recolha de informação, seguindo critérios de inclusão e exclusão, as unidades de estudo foram os documentos especializados no assunto, a fiabilidade foi realizada, Triangulação, categorização e interpretação. Concluiu-se que os critérios psicossociais determinam a personalidade da marca, os fatores de diferenciação configuram o conteúdo a transmitir através do teletrabalho. A marca pessoal possui atributos, qualidades, identidade e posicionamento, fundamentados na gestão comunicacional e autogestão do trabalho. Conclui-se que existe uma sinergia entre a gestão de uma marca pessoal e o teletrabalho.