Estrategias de branding para productos agroalimentarios : modelo de actitud y gestión de los consumidores
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Date
2020
Authors
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Editors
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Publisher
Corporación Universitaria Minuto de Dios
Type
Book
Rights
Abstract
Este libro, producto de la investigación realizada, se ha estructurado en
seis capítulos. En el primero, se presenta una contextualización, a través de
los conceptos necesarios sobre el comportamiento del consumidor y modelos
teóricos de actitud. En el segundo, se describe el diseño metodológico. El
tercer capítulo contiene el análisis estadístico del instrumento de recolección
de datos, que partió del análisis descriptivo; pasó luego por el análisis multivariado,
en el cual se escogió el análisis factorial y sus diferentes enfoques,
para terminar con el modelo de ecuaciones estructurales SEM. En el capítulo
cuarto se desarrolla el componente de neuromarketing, dentro del cual, a
través del software Emotiv Xavier Control Panel, se analizaron seis emociones:
atención consciente (engagement), frustración, valencia o interés, concentración
(focus), meditación o relajación, y excitación. En el capítulo quinto,
se presenta un modelo de actitud de los consumidores ibaguereños, junto
con las variables que es preciso gestionar en una estrategia mercadológica
para productos agroalimentarios. Por último, en el capítulo sexto, se presentan
las conclusiones y recomendaciones surgidas de los hallazgos de
la investigación.
Description
Keywords
Ibagué, Comportamiento del consumidor, Posicionamiento de marcas, Investigaciones