Models of connection applicable to commercialize the collective brand of a higher education institution
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Corporación Universitaria Minuto de Dios-UNIMINUTO
Abstract
The objective of this article was to carry out a bibliographic review of the different linkage models applicable to commercialize the collective brand of a Higher Education Institution. The study consists of a review of the literature on applicable business models to market a collective brand. For this, the studies published in academic journals in the interim 2010-2020 were analyzed. The literary search was carried out through the Web of Science and Scopus platforms. The results show that the links between the university and the industry improve the conditions for the diffusion of innovation and improve collaboration agreements in innovation networks. On the other hand, among the modalities that were studied, the following stand out; Cooperative I + D, license and spin-off agreement due to applicability to the collective brand and the intentions of the University.
El objetivo del presente artículo fue realizar una revisión bibliográfica de los diferentes modelos de vinculación aplicables para comercializar la marca colectiva de una Institución de Educación Superior. El estudio consiste en una revisión de la literatura sobre modelos de negocio aplicables para comercializar una marca colectiva. Para ello, se analizaron los estudios publicados en revistas académicas en el intermedio 2010-2020. La búsqueda literaria se realizó a través de las plataformas Web of Science y Scopus. Los resultados muestran que los vínculos entre la universidad y la industria mejoran las condiciones para la difusión de la innovación y mejoran los acuerdos de colaboración en las redes de innovación. Por otra parte, entre las modalidades que se estudiaron, destacan; Acuerdo cooperativo de I + D, licencia y spin-off debido a la aplicabilidad a la marca colectiva y las intenciones de la Universidad.
O objetivo deste artigo foi realizar uma revisão bibliográfica dos diferentes modelos de vinculação aplicáveis à comercialização da marca coletiva de uma Instituição de Ensino Superior. O estudo consiste em uma revisão da literatura sobre modelos de negócios aplicáveis ao mercado de uma marca coletiva. Para isso, foram analisados os estudos publicados em periódicos acadêmicos no período 2010-2020. A busca literária foi realizada por meio das plataformas Web of Science e Scopus. Os resultados mostram que os vínculos entre a universidade e a indústria melhoram as condições de difusão da inovação e melhoram os acordos de colaboração em redes de inovação. Por outro lado, dentre as modalidades estudadas, destacam-se as seguintes; P&D cooperativo, licença e acordo de spin-off devido à aplicabilidade à marca coletiva e aos propósitos da Universidade.
El objetivo del presente artículo fue realizar una revisión bibliográfica de los diferentes modelos de vinculación aplicables para comercializar la marca colectiva de una Institución de Educación Superior. El estudio consiste en una revisión de la literatura sobre modelos de negocio aplicables para comercializar una marca colectiva. Para ello, se analizaron los estudios publicados en revistas académicas en el intermedio 2010-2020. La búsqueda literaria se realizó a través de las plataformas Web of Science y Scopus. Los resultados muestran que los vínculos entre la universidad y la industria mejoran las condiciones para la difusión de la innovación y mejoran los acuerdos de colaboración en las redes de innovación. Por otra parte, entre las modalidades que se estudiaron, destacan; Acuerdo cooperativo de I + D, licencia y spin-off debido a la aplicabilidad a la marca colectiva y las intenciones de la Universidad.
O objetivo deste artigo foi realizar uma revisão bibliográfica dos diferentes modelos de vinculação aplicáveis à comercialização da marca coletiva de uma Instituição de Ensino Superior. O estudo consiste em uma revisão da literatura sobre modelos de negócios aplicáveis ao mercado de uma marca coletiva. Para isso, foram analisados os estudos publicados em periódicos acadêmicos no período 2010-2020. A busca literária foi realizada por meio das plataformas Web of Science e Scopus. Os resultados mostram que os vínculos entre a universidade e a indústria melhoram as condições de difusão da inovação e melhoram os acordos de colaboração em redes de inovação. Por outro lado, dentre as modalidades estudadas, destacam-se as seguintes; P&D cooperativo, licença e acordo de spin-off devido à aplicabilidade à marca coletiva e aos propósitos da Universidade.