Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10656/2494
Title: Plan de mercadeo lanzamiento y comercialización del nuevo producto panela instantánea Tierranela
Authors: Ospina, Sandra
Silva Lopez, Gloria Esperanza
Martin Montanez, Gina Paola
Keywords: Panela
Comercialización
Supermercados
Marketing
Issue Date: 2011
Publisher: Corporación Universitaria Minuto de Dios
Abstract: TIERRANELA LTDA es una empresa dedicada al diseño, desarrollo, producción y comercialización de endulzantes y bebidas refrescantes e hidratantes naturales instantáneas, elaboradas a base de jugo de caña panelera. Orgullosamente Boyacense ubicada en la región panelera de la hoya del río Suárez en el municipio de Chitaraque Boyacá, Zona que representa el 39% de la producción nacional de panela. Es así como surge la oportunidad para proponer la comercialización directa del producto “Panela instantánea TIERRANELA” enfocado a amas de casa de Bogotá, tomando como referencia inicial los supermercados ROMI debido a su alta concentración de habitantes en los estratos 4 y 5 catalogados entre los consumidores potenciales de productos naturales que puedan hacer la vida más práctica, según datos de Fedepanela. De esta manera, en los primeros siete capítulos del trabajo se plantea el problema de investigación, los objetivos, hipótesis, marco de referencia, y el diseño metodológico necesarios para orientar el desarrollo del proyecto.
URI: http://hdl.handle.net/10656/2494
Appears in Collections:Tecnología en Gestión de Mercadeo

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