Plan de marketing para la comercialización de sandalias para la empresa Imagine & Crochet Ltda
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Date
2011
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Journal Title
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Volume Title
Publisher
Corporación Universitaria Minuto de Dios
Type
Trabajo de grado
Rights
Abstract
El proyecto se encuentra en la fase de desarrollo, actualmente la empresa tiene
una baja participación en el mercado y un nivel de ventas promedio, su
reconocimiento como marca y como empresa es casi nulo, por lo cual se hace
necesario abordar esta problemática y reconocer los mecanismos que llevaran a
su solución.
Dado lo anterior, como primer paso se desarrolló un análisis situacional de la
empresa a partir de diferentes matrices diagnósticas, como (Matriz MEFI:
Caracterización de fortalezas internas de la empresa., Matriz MEFE:
Caracterización de oportunidades y amenazas., Matriz MIME: Posición estratégica
recomendada., Matriz DOFA: Análisis del macro y microambiente corporativo.,
Matriz MPC: Análisis de la competencia y sus factores claves de éxito., Matriz
ANSOFF: Elección de estrategias a partir del estado en que se encuentran los
diferentes productos en el mercado.)
También se realizó una investigación del mercado, con el fin de conocer las
características del cliente final, del entorno y de la empresa, en elmunicipio de
Funza - Cundinamarca.
Para lograr mayor participación en el mercado, se realizarón diferentes estrategias
corporativas que involucran la penetración de mercados y la fijación de precios
competitivos, con lo cual se pretende el incremento en ventas a partir de los
clientes actuales.
Al implementar las estrategias planteadas, se espera un incremento en ventas
para el siguiente año. Igualmente se espera también el fortalecimiento de la
imagen corporativa y el logro de reconocimiento de la empresa y de la marca.
Description
Keywords
Perfil del consumidor, Plan de ventas, Marketing, Desarrollo empresarial