Mercadeo social aldeas infantiles SOS estudio de mercadeo social para promover los servicios de aldeas infantiles SOS y contribuir con la prevención del castigo físico en niños y niñas del jardín infantil Obra Suiza – Usaquén- Bogotá.

Abstract

El presente proyecto integrador surge por la insatisfacción generada por una problemática social que se presenta en la sociedad (población) colombiana y que ha vulnerado la integridad de niños y niñas, como es el castigo físico, este se encuentra asociado a una forma de violencia utilizada por una persona adulta con la intención de disciplinar a un niño o niña buscando corregir o modificar una conducta no deseada (por el adulto) con el uso de fuerza, provocando dolor físico o emocional, violando su derecho a la dignidad e integridad física. (Martínez,2008) Según cifras del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (ICBF), entre enero y septiembre del año 2018 el Instituto atendió un total 1.573 casos de maltrato físico contra niños, niñas y adolescentes, Bogotá es la región del país en la que se presenta el mayor número de atenciones por violencia, con 4.155 casos, esto equivale al 38% de los casos de castigo contra la infancia que se reportaron en la capital del país. (Instituto Colombiano de Bienestar Familiar, 2018) Usaquén es la localidad uno (1) del Distrito Capital de Bogotá, se encuentra ubicada en el norte de la ciudad que corresponde a la UPZ nueve (9), para el año 2019 esta localidad registró un total de 476.184 habitantes, entre ellos cuenta con 102.800 en edad de primera infancia, niñez y adolescencia de los 0 a 18 años. (Secretaría Distrital del Hábitat, 2019)