Browsing by Author "Yara Anaya, Yulieth Johana"

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    Gestión de la Comunicación en el Emprendimiento Productos Naturales Piel de Flor
    (Corporación Universitaria Minuto de Dios – UNIMINUTO, 2025-05-26) Yara Anaya, Yulieth Johana; González Mendoza, Julián Esteban; López Preciado, Patricia
    El proyecto de grado "Gestión de la comunicación en el emprendimiento Productos Naturales Piel de Flor" se enfoca en desarrollar estrategias de comunicación para fortalecer el reconocimiento de marca de un emprendimiento que ofrece productos cosméticos artesanales con ingredientes naturales y envases reutilizables. El emprendimiento surge como respuesta a la creciente preocupación por el impacto ambiental y busca ofrecer alternativas de consumo sostenible. El problema que aborda el proyecto es la necesidad de fortalecer el reconocimiento de marca de Piel de Flor en un mercado competitivo, destacando su compromiso con la sostenibilidad y la economía circular. La pregunta de investigación es cómo la gestión estratégica de la comunicación puede contribuir a expandir el alcance de la marca y posicionarla como una opción atractiva en el mercado de productos sostenibles en Bogotá. Por ello, el objetivo general del proyecto es fortalecer el reconocimiento de marca de Piel de Flor a través de la gestión estratégica de la comunicación, con el fin de expandir su presencia en el mercado y promover un consumo más responsable. Los objetivos específicos incluyen integrar la sostenibilidad como valor diferencial, crear un plan estratégico de comunicación y diseñar estrategias de mercadeo digital con enfoque educativo. Para finalizar, el marco conceptual del proyecto se fundamenta en categorías como la gestión estratégica de la comunicación, el marketing relacional, la economía circular y la marca diferencial, las cuales permiten entender cómo la comunicación puede actuar como una herramienta transformadora.