Browsing by Author "Vela Rios , Angie Fernanda"

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    Elaboración y estructuración de un estudio de mercado para evaluar la viabilidad de Crecimiento Financiero de la empresa ATICO
    (Corporación Universitaria Minuto de Dios – UNIMINUTO, 2024-06-30) Vela Rios , Angie Fernanda; Rosero García , Doris Amanda
    En el competitivo sector textil, ATICO, especializada en prendas de vestir a medida para mujeres, enfrenta desafíos críticos debido a una reciente caída en sus ventas. Este problema no solo amenaza la estabilidad financiera de la empresa, sino que también refleja las dificultades estructurales del mercado textil colombiano, exacerbadas por políticas gubernamentales como el arancel del 40% sobre las importaciones de dulces y los efectos prolongados de la pandemia de COVID-19. Este estudio investiga las causas de la disminución de ventas en ATICO, combinando análisis interno y externo para desarrollar estrategias efectivas que impulsen su recuperación y fortalecimiento en un entorno competitivo. Los hallazgos destacan la necesidad de enfocar las estrategias de marketing hacia jóvenes adultos de 25 a 34 años, el grupo demográfico predominante, quienes valoran la moda, la comodidad y precios accesibles. Además, se identifica una oportunidad estratégica en la expansión hacia productos premium, dado el interés significativo de consumidores en niveles socioeconómicos más altos. La investigación también subraya la importancia de mantener un equilibrio entre diseño atractivo y precios competitivos, así como de mejorar la presencia digital para captar consumidores tecnológicamente orientados.