Browsing by Author "Vega Casanova, Jair"

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    Comunicación estratégica integral. Abordajes diversos para estrategar nuevos caminos.
    (Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO, 2024) Herrera Huérfano, Eliana del Rosario; Espitia Viasús, Javier Aníbal; Gutiérrez-Tobar, Olga; Herrera Echenique, Raúl; Guzmán Ramírez, Haydée; Jaramillo López, Juan Camilo; de la Morena-García, María Victoria; Bohórquez, Claudia Lucía; Camacho, Natalia C.; Casas Colmenares, Andrés Felipe; Leal Torres, Graciela Yamile; Galindo Rivera, Ingrid Tatiana; Forero Hurtado, Andrea del Pilar; Cadavid Bringe, Amparo; Osorio, María Alejandra; Díaz Marín, Johann; Vega Casanova, Jair; Peña Escobar, Jennie; Orozco Araújo, Aura Patricia; Bruno, Daniela P.; Ceraso, Cecilia; Gumucio Dagron, Alfonso A.; Herrera Miller, Karina M.; García Benavides, Tatiana Elizabeth; Espitia Viasús, Javier Aníbal; Gutiérrez Tobar, Olga
    En el libro se encuentran reflexiones poco frecuentes sobre los alcances y desafíos de la comunicación estratégica como campo académico y profesional, y además, se presentan sugerentes experiencias de gestión, docencia, consultoría, investigación o evaluación en comunicación estratégica, aplicados a territorios o proyectos específicos, ubicados en países como Argentina, Bolivia, Chile y Colombia, que permiten rastrear aportes claves y específicos de la comunicación a procesos organizacionales y de cambio. De esta manera, la Especialización en Comunicación Estratégica para las Organizaciones, ECEO, de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, de UNIMINUTO, en sintonía con redes del campo como el Foro Iberoamericano de Estrategias de Comunicación, FISEC, la Red de Posgrados en Comunicación y Cambio Social, REDECAMBIO, y la red colombiana de comunicación en las organizaciones, RECOR, entre otras, aviva el entusiasmo por profundizar en un enfoque de COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA INTEGRAL que supere antiguos estigmas o rivalidades entre “tipos” de comunicación: institucional, corporativa, pública o comunitaria.
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    Fortalecimiento de la identidad del ser wayuu a través de la construcción de capital simbólico mediante la recuperación de la práctica del tejido del chinchorro. Una experiencia en la comunidad de Puerto Estrella, Alta Guajira, Colombia.
    (Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2019-06-20) Iguarán Pimienta, Jennifer; Cuello de La Ossa, Ariel Francisco; Vega Casanova, Jair
    El desconocimiento del tejido del chinchorro wayuu como oficio por parte de las mujeres jóvenes del corregimiento de Puerto Estrella (Alta Guajira), está contribuyendo a la pérdida de un saber ancestral propio de la identidad wayuu. Las madres, abuelas y mujeres mayores en general, no transmiten su conocimiento a las jóvenes, los comerciantes ofrecen precios que no reflejan el valor real de cada producto, y las organizaciones públicas carecen de iniciativas de apoyo para las tejedoras de chinchorros. Para superar este problema se requieren una serie de cambios por parte de cada una de las personas, grupos u organizaciones que intervienen directa o indirectamente en él. Las jóvenes wayuu necesitan motivación para aprender la tejeduría del chinchorro, y ver este oficio como parte fundamental de la cultura wayuu. Las mujeres mayores (madres, abuelas, y artesanas) necesitan propiciar encuentros con las jóvenes en los que puedan transmitir su conocimiento y recuperar aquellas costumbres que tenían este mismo propósito. Las entidades públicas, organizaciones independientes y asociaciones locales necesitan crear políticas públicas, gestionar recursos y apoyar iniciativas encaminadas a fortalecer el oficio de la tejeduría del chinchorro wayuu y la comercialización justa de los productos.
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    Retos de la evaluación de la comunicación en las organizaciones. Abordajes desde la comunicación para el desarrollo y el cambio social y la comunicación organizacional y corporativa.
    (Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO, 2024) Vega Casanova, Jair; Peña Escobar, Jennie; Espitia Viasús, Javier Aníbal; Gutiérrez Tobar, Olga
    En este texto se propone una reflexión sobre el complejo escenario de la evaluación de las estrategias, procesos y acciones de comunicación en ámbitos de comunicación para el desarrollo y el cambio social y en el empresarial y corporativo. El ejercicio se fundamenta en una amplia y rigurosa revisión de la literatura, así como en la experiencia de los autores en procesos de evaluación de este tipo de prácticas comunicativas. Se presenta un panorama de las cuestiones principales que han estado en la base de la evaluación en los dos ámbitos, encontrando que existen algunos puntos en común como el hecho de que si bien es cierto que se ha avanzado de manera considerable en la planeación de la comunicación, estos avances no se han visto reflejados de la misma manera en lo que hace referencia a la evaluación. Sin embargo, en las evaluaciones realizadas y publicadas se evidencia la preponderancia de los métodos cuantitativos y con un enfoque más técnico y administrativo tanto en el ámbito empresarial como en el de las organizaciones de la corporatividad del desarrollo. Por su parte, en las organizaciones sociales y medios comunitarios, donde aparecen grandes vacíos en su visibilidad, se privilegian evaluaciones con un énfasis más político con abordajes participativos.