Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repository.uniminuto.edu/handle/10656/18246
Title: | Plan de mercadeo Social para Fortalecer la Gestión de los Programas ofertados en la Manzana del Cuidado del Sistema Distrital de Cuidado de la Localidad de Usaquén, Bogotá |
Authors: | Reyes Dallos, John Albeiro Rincón Nossa, Paula Andrea |
metadata.dc.contributor.advisor: | Juliao Vargas, Clara Stella |
Keywords: | Mercadeo Social Cuidador Cuidado Economía del Cuidado Barreras de Comunicación Cuidadora |
Publisher: | Corporación Universitaria Minuto de Dios |
Citation: | Reyes, J. & Rincón, P.(2023). Análisis de las barreras de acceso a los servicios de salud que experimentan los usuarios adscritos al régimen subsidiado: una mirada desde la gerencia social. (Tesis de Maestría). Corporación Universitaria Minuto de Dios, Bogotá – Colombia. |
Abstract: | La presente Investigación tuvo como propósito el planteamiento de un Plan de
Mercadeo Social que permita fortalecer la gestión de los Programas ofertados en la
Manzana del Cuidado de la Localidad de Usaquén, cuya misión es prestar servicios a
cuidadoras de la localidad en el marco del Sistema Distrital del Cuidado. Con este plan de
mercadeo se busca impulsar cambios de comportamiento en los funcionarios, cuidadoras y
de manera directa la participación efectiva de las mujeres de Usaquén en los servicios
institucionales del cuidado y la obtención de los beneficios previstos para ellas en el
sistema.
La investigación correspondió a un estudio exploratorio de carácter descriptivo, con
un enfoque cualitativo, realizando un ejercicio de recolección de información a través de
entrevistas semi estructuradas a funcionarios que trabajan en la ubicación de la Manzana
del Cuidado y a Cuidadoras como posibles usuarias o beneficiarias de los programas
ofertados. A partir de los resultados se vio la necesidad de plantear como herramienta de
Gerencia Social un Plan de Mercadeo Social que permita generar acciones para un mayor
reconocimiento de los programas, logrando que más cuidadoras se beneficien y tengan más
tiempo para ellas, mejorando su calidad de vida The purpose of this research was to propose a Social Marketing Plan that allows strengthening the management of the Programs offered in the Care Block of the Locality of Usaquén, whose mission is to provide services to local caregivers within the framework of the District Care System. This marketing plan seeks to promote behavioral changes in employees, caregivers and directly the effective participation of women in Usaquén in institutional care services and obtaining the benefits expected for them in the system. The research corresponded to an exploratory study of a descriptive nature, with a qualitative approach, conducting an exercise of information collection through semistructured interviews with officials working in the location of the Care Block and caregivers as possible users or beneficiaries of the programs offered. Based on the results, it was necessary to propose as a Social Management tool a Social Marketing Plan that allows generating actions for greater recognition of the programs, making more caregivers benefit and have more time for them, improving their quality of life |
Description: | Identificar estrategias de Mercadeo Social que permitan superar barreras de comunicación y dar a conocer los programas ofertados en la Manzana del Cuidado de la Localidad de Usaquén, permitiendo que sean aprovechados por cuidadores y cuidadoras para su bienestar y la construcción de sus proyectos de vida. |
URI: | https://repository.uniminuto.edu/handle/10656/18246 |
Appears in Collections: | Maestría en Gerencia Social |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TM.GS_ReyesJhon-RinconPaula_2023 | Documento Principal | 1.56 MB | Adobe PDF | View/Open |
Autorizacion_ReyesJhon-RinconPaula_2023 Restricted Access | Autorización | 127.46 kB | License | View/Open Request a copy |
This item is licensed under a Creative Commons License