Plan de marketing para el lanzamiento y comercialización a nivel local del nuevo producto medias Donatello
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Date
2011
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Publisher
Corporación universitaria Minuto de Dios
Type
Trabajo de grado
Rights
Abstract
Medias Donatello es una empresa dedicada a la Comercialización y Distribución de medias elaboradas en material de lycra 100%, en colores variados y con dos aberturas en los dedos, el producto está dirigido a mujeres estudiantes universitarias y profesionales.
Se manejan dos líneas de medias con diseños innovadores como lo son las medias valetas y tobilleras ofreciendo al cliente un producto resistente duradero y cómodo. Para la elaboración de las medias se implementara el sistema de maquila que se encargara de entregar confeccionado y empacado el producto para la distribución.
En la etapa en que se encuentra el producto es la de Crecimiento porque es un producto nuevo que se está dando a conocer, por lo cual se requiere formular y aplicar estrategias de mercadeo.
Se realiza un análisis situacional de la empresa desarrollando diferentes matrices como: Caracterización de fortalezas internas de la empresa, caracterización de oportunidades y amenazas, obtención de posición estratégica recomendada, análisis del macro y microambiente corporativo, análisis de la competencia y sus factores claves de éxito y elección de estrategias a partir del estado en que se encuentran los diferentes productos en el mercado.
Description
Keywords
Investigación, Mercados, Comercialización, Medias