Abstract:
Actualmente Tik Tok se ha convertido en una herramienta de transformación digital en los ámbitos de la vida, en la forma en como nos comunicamos, interactuamos y consumimos información. Además de ser una de las redes sociales que en los últimos años ha tomado más fuerza y que, según el portal digital DataReportal, (Kemp, 2022) cada usuario de esta plataforma pasa diariamente 39 minutos consumiendo el contenido de esta red social. Esta transformación también se ha visto reflejada y ha tenido un gran impacto en el mundo del mercado de los pequeños empresarios, también llamados, emprendedores.
El emprendimiento es fundamental en el crecimiento económico y la generación de empleo en cualquier sociedad. Plataformas como Tik Tok han revolucionado la forma en que los emprendedores pueden acceder a mercados más amplios, construir su marca personal o comercial, y establecer conexiones con otros profesionales y clientes. Comprender cómo se pueden aprovechar esta plataforma de manera efectiva puede tener un impacto significativo en la economía y el desarrollo empresarial de un pequeño grupo de emprendedores del municipio de Yarumal.
Esta red social con formato de videos cortos, de 15 segundos hasta diez minutos, y el enfoque de la plataforma en la creatividad, han alterado las prácticas tradicionales de marketing y publicidad. Los emprendedores ya no dependen exclusivamente de estrategias convencionales para llegar a su audiencia, e incluso de un profesional que haya dedicado años a estudiar este fenómeno. Esta investigación puede explorar cómo Tik Tok les permite a los emprendedores llegar a un público amplio, destacar sus productos y/o servicios de manera innovadora.
