Internacionalización del producto crema exfoliante de café a Perú

Abstract

El sector de cosméticos en Perú está liderado por un comercio de marcas reconocidas (Vogue, L'Oreal, P&G...), sin embargo, los cosméticos con ingredientes orgánicos o naturales han constituido un nicho de mercado que ha revolucionado la industria tradicional de cosméticos en estos últimos años. El presente trabajo de grado es una investigación exploratoria de metodología deductiva sobre estrategias de mercado que determinen la viabilidad en la internacionalización del producto exfoliante de café de la marca Kattalei, de acuerdo con la oferta y demanda de productos con ingredientes naturales en el mercado peruano. Para esta empresa es importante el posicionamiento de su marca y producto estrella (crema exfoliante de café) en un contexto internacional, ya que su objetivo es internacionalizar sus productos y tener una alta participación en el mercado de cosmética natural.