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dc.contributor.other |
Torres, Elvira Lucia |
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dc.contributor.other |
Rodríguez Ríos, Sandra Milena |
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dc.coverage.spatial |
Ibagué (Tolima) |
spa |
dc.date.accessioned |
2020-12-17T19:38:10Z |
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dc.date.available |
2020-12-17T19:38:10Z |
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dc.date.issued |
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dc.identifier.citation |
Orjuela, D. (2020). Estrategias de branding para productos agroalimentarios : modelo de actitud y gestión de los consumidores. Bogotá D.C., Colombia: Corporación Universitaria Minuto de Dios |
spa |
dc.identifier.isbn |
9789587634266 |
|
dc.identifier.uri |
https://hdl.handle.net/10656/11268 |
|
dc.description.abstract |
Este libro, producto de la investigación realizada, se ha estructurado en
seis capítulos. En el primero, se presenta una contextualización, a través de
los conceptos necesarios sobre el comportamiento del consumidor y modelos
teóricos de actitud. En el segundo, se describe el diseño metodológico. El
tercer capítulo contiene el análisis estadístico del instrumento de recolección
de datos, que partió del análisis descriptivo; pasó luego por el análisis multivariado,
en el cual se escogió el análisis factorial y sus diferentes enfoques,
para terminar con el modelo de ecuaciones estructurales SEM. En el capítulo
cuarto se desarrolla el componente de neuromarketing, dentro del cual, a
través del software Emotiv Xavier Control Panel, se analizaron seis emociones:
atención consciente (engagement), frustración, valencia o interés, concentración
(focus), meditación o relajación, y excitación. En el capítulo quinto,
se presenta un modelo de actitud de los consumidores ibaguereños, junto
con las variables que es preciso gestionar en una estrategia mercadológica
para productos agroalimentarios. Por último, en el capítulo sexto, se presentan
las conclusiones y recomendaciones surgidas de los hallazgos de
la investigación. |
spa |
dc.format.extent |
176 páginas |
spa |
dc.format.mimetype |
application/pdf |
eng |
dc.language.iso |
es |
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dc.publisher |
Corporación Universitaria Minuto de Dios |
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dc.rights.uri |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
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dc.source |
instname:Corporación Universitaria Minuto de Dios |
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reponame:Colecciones Digitales Uniminuto |
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dc.subject |
Ibagué |
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dc.subject |
Comportamiento del consumidor |
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dc.subject |
Posicionamiento de marcas |
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dc.subject |
Investigaciones |
spa |
dc.subject.ddc |
658.827 |
|
dc.title |
Estrategias de branding para productos agroalimentarios : modelo de actitud y gestión de los consumidores |
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dc.type |
Book |
eng |
dc.subject.lemb |
Comportamiento del consumidor |
spa |
dc.subject.lemb |
Preferencias de los consumidores |
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dc.subject.lemb |
Posicionamiento de las marcas |
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dc.publisher.department |
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dc.type.spa |
Libro |
spa |