Plan de mercadeo estratégico para la línea funcional de productos de Colanta

Abstract

Colanta es una cooperativa de origen antioqueño, la cual se ha mantenido por décadas en el mercado nacional, con productos característicos y emblemáticos de ésta. Aun así, dentro de su catálogo se hallan algunas líneas que no tienen un alto reconocimiento, siendo más desconocidas dentro de los consumidores, una de ellas es la línea de yogures funcionales, los cuales, a pesar de los beneficios para la salud y una alimentación sana, no tiene altas ventas, ni atención entre los clientes. Es por esto que resulta importante diseñar un plan de mercadeo para la promoción, divulgación y publicidad de esos yogures, de acuerdo a las necesidades que indican los consumidores. Para ello, se recurre a entrevistas, que permite describir en torno a estrategias de mercadeo de la línea funcional, las campañas de mercadeo y las estrategias vigentes de mercadeo; además, de realizar encuestas, con las cuales se miden las variables: reconocimiento de los productos, beneficios de los productos y aceptación de los mismos. De este modo, se identifican las necesidades en el mercadeo de Colanta, al mismo tiempo que las fortalezas de los productos de la línea funcional, de modo que se propone un plan de mercadeo que destaca las redes sociales, la interacción con la audiencia, inmersión en la televisión desde el ámbito de la salud y buena alimentación, y desde las estrategias de fidelización de los clientes. Es así como, a partir de una estrategia de mercadeo, que tengan en consideración los aportes de los consumidores y desde la misma empresa, se logra trazar una línea a seguir, para el posicionamiento de unos de los productos del portafolio de Colanta.