Carabaño, May LingGelvez Ramírez, Jesús AlbertoRodríguez Herrera, Omar Alexander2021-10-152021-10-152021-05-28Gelvez,J.,& Rodríguez, O. (2021) “Conectados - Somos La Solución” Plan estratégico de Comunicación para el programa de “Publicidad y Mercadeo” de la Fundación Universitaria San Martín Sede Bogotá (trabajo de grado). Corporación Universitaria Minuto de Dios, Bogotá - Colombia.https://hdl.handle.net/10656/13077Contribuir a mejorar la reputación y la imagen de la universidad, con el fin de aumentar el número de estudiantes matriculados a través de la comunicación estratégica.En el presente trabajo se analiza, como desde la comunicación estratégica se busca contribuir a mejorar el posicionamiento de la Fundación Universitaria San Martín (FUSM), con el fin de aumentar el número de estudiantes matriculados; para esto se realizó una exhaustiva investigación en la que se recogen datos a través de diferentes herramientas como: entrevistas, encuestas, revisión documental y revisión a páginas web de la competencia, en la que se evidenció un declive en la curva de crecimiento en relación a los estudiantes matriculados en el programa de “Publicidad y Mercadeo” desde el año 2010, siendo más fuerte esta problemática a partir de la crisis que vivió la institución educativa en el año 2014.This paper analyzes how strategic communication seeks to contribute to improve the positioning of the San Martin University Foundation (FUSM), in order to increase the number of students enrolled; for this purpose, an exhaustive research was conducted in which data is collected through different tools such as: interviews, surveys, documentary review and review to web pages of the competition, in which a decline in the growth curve in relation to students enrolled in the "Advertising and Marketing" program since 2010 was evidenced, being stronger this problem from the crisis experienced by the educational institution in 2014.166 páginasapplication/pdfspaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaComunicaciónEstrategiaPosicionamientoPublicidadThesisCommunicationStrategyPositioningVisibilityPUBLICIDADMERCADEO DE SERVICIOSCOMUNICACION EN MERCADEOhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2info:eu-repo/semantics/openAccesEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presenta autorización es original y la realizo sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARAGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS, para que los términos establecidos en la Ley 1581 de 2012 en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993 y toda normal sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES, EL AUTOR declara y autoriza lo dispuesto en el Articulo 10 del Decreto 1377 de 2013 a proceder con el tratamiento de los datos personales para fines académicos, históricos, estadísticos y administrativos de la Institución. De conformidad con lo establecido, aclaramos que “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables.Open Accessinstname:Corporación Universitaria Minuto de Diosreponame:Colecciones Digitales Uniminutorepourl:https:// repository.uniminuto.edu