Lancheros Ostios, Lady Tatiana2023-07-262023-07-262023-06-03Lancheros, L. (2023). Estrategias de mercado para el posicionamiento de Chibu sabor y tradición. (Trabajo de grado). Corporación Universitaria Minuto de Dios, Zipaquirá – Colombia.https://repository.uniminuto.edu/handle/10656/17829Diseñar un plan de mercado que contribuya a al posicionamiento del mercado del emprendimiento denominado Chibu sabor y tradiciónLa presente monografía pretende proponer estrategias de mercado para posicionar el emprendimiento Chibu sabor y tradición, inicialmente se identificó el problema y las causas que la empresa tiene respecto a la marca, luego se realizó entrevistas a la muestra de investigación para poder realizar un perfil de cliente y consumidor identificando las necesidades de estos, posteriormente por medio de fichas de observación, se analizó a la competencia y se determinó las ventajas y desventajas con respecto al emprendimiento. Finalmente, se propone estrategias con el fin de aumentar la participación en el mercado y mejorar el posicionamiento de la empresa, mediante acciones propuestas de atributo de producto, transparencia, competencia y publicidad.This monograph aims to propose market strategies to position the venture Chibu sabor y tradición, initially the problem and the causes that the company has regarding the brand were identified, then interviews were conducted with the research sample to make a customer and consumer profile identifying the needs of these, then through observation sheets, the competition was analyzed, and the advantages and disadvantages were determined with respect to the venture. Finally, strategies are proposed to increase market share and improve the positioning of the company, through proposed actions of product attribute, transparency, competition, and advertising.75 páginasapplication/pdfspaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaEmprendimientoPosicionamientoMercadoProductos ancestralesThesisentrepreneurshippositioning, marketstrategiescustomerscompetitionresearchancestralOpen Access http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Open Access info:eu-repo/semantics/openAccesEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presenta autorización es original y la realizo sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARAGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS, para que los términos establecidos en la Ley 1581 de 2012 en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993 y toda normal sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES, EL AUTOR declara y autoriza lo dispuesto en el Articulo 10 del Decreto 1377 de 2013 a proceder con el tratamiento de los datos personales para fines académicos, históricos, estadísticos y administrativos de la Institución. De conformidad con lo establecido, aclaramos que “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables.Open Accessinstname:Corporación Universitaria Minuto de Diosreponame:Colecciones Digitales Uniminutorepourl:https:// repository.uniminuto.edu