Juliao Vargas, Clara StellaReyes Dallos, John AlbeiroRincón Nossa, Paula Andrea2023-10-112023-10-112023-06-06Reyes, J. & Rincón, P.(2023). Análisis de las barreras de acceso a los servicios de salud que experimentan los usuarios adscritos al régimen subsidiado: una mirada desde la gerencia social. (Tesis de Maestría). Corporación Universitaria Minuto de Dios, Bogotá – Colombia.https://repository.uniminuto.edu/handle/10656/18246Identificar estrategias de Mercadeo Social que permitan superar barreras de comunicación y dar a conocer los programas ofertados en la Manzana del Cuidado de la Localidad de Usaquén, permitiendo que sean aprovechados por cuidadores y cuidadoras para su bienestar y la construcción de sus proyectos de vida.La presente Investigación tuvo como propósito el planteamiento de un Plan de Mercadeo Social que permita fortalecer la gestión de los Programas ofertados en la Manzana del Cuidado de la Localidad de Usaquén, cuya misión es prestar servicios a cuidadoras de la localidad en el marco del Sistema Distrital del Cuidado. Con este plan de mercadeo se busca impulsar cambios de comportamiento en los funcionarios, cuidadoras y de manera directa la participación efectiva de las mujeres de Usaquén en los servicios institucionales del cuidado y la obtención de los beneficios previstos para ellas en el sistema. La investigación correspondió a un estudio exploratorio de carácter descriptivo, con un enfoque cualitativo, realizando un ejercicio de recolección de información a través de entrevistas semi estructuradas a funcionarios que trabajan en la ubicación de la Manzana del Cuidado y a Cuidadoras como posibles usuarias o beneficiarias de los programas ofertados. A partir de los resultados se vio la necesidad de plantear como herramienta de Gerencia Social un Plan de Mercadeo Social que permita generar acciones para un mayor reconocimiento de los programas, logrando que más cuidadoras se beneficien y tengan más tiempo para ellas, mejorando su calidad de vidaThe purpose of this research was to propose a Social Marketing Plan that allows strengthening the management of the Programs offered in the Care Block of the Locality of Usaquén, whose mission is to provide services to local caregivers within the framework of the District Care System. This marketing plan seeks to promote behavioral changes in employees, caregivers and directly the effective participation of women in Usaquén in institutional care services and obtaining the benefits expected for them in the system. The research corresponded to an exploratory study of a descriptive nature, with a qualitative approach, conducting an exercise of information collection through semistructured interviews with officials working in the location of the Care Block and caregivers as possible users or beneficiaries of the programs offered. Based on the results, it was necessary to propose as a Social Management tool a Social Marketing Plan that allows generating actions for greater recognition of the programs, making more caregivers benefit and have more time for them, improving their quality of life173 páginasapplication/pdfspaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaMercadeo SocialCuidadorCuidadoEconomía del CuidadoBarreras de ComunicaciónCuidadoraThesisSocial MarketingCaregiverCare EconomyEconomíaComunicaciónAsistencia Públicahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2info:eu-repo/semantics/openAccesEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presenta autorización es original y la realizo sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARAGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS, para que los términos establecidos en la Ley 1581 de 2012 en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993 y toda normal sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES, EL AUTOR declara y autoriza lo dispuesto en el Articulo 10 del Decreto 1377 de 2013 a proceder con el tratamiento de los datos personales para fines académicos, históricos, estadísticos y administrativos de la Institución. De conformidad con lo establecido, aclaramos que “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables.Open Accessinstname:Corporación Universitaria Minuto de Diosreponame:Colecciones Digitales Uniminutorepourl:https:// repository.uniminuto.edu