Moncada Ríos, DanielLozano Dávila, Yulithza Carolay2025-01-242025-01-242024-12-11Lozano Dávila, Y, (2024). Plan estratégico de marketing para empresas de alimentos saludables: Un enfoque basado en el impacto del neuromarketing en las decisiones de compra del consumidor. [Monografía, Corporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTO]. Repositorio UNIMINUTO.https://hdl.handle.net/10656/20465Analizar el impacto del neuromarketing en las decisiones de compra de alimentos saludables y desarrollar un plan estratégico para su implementación en las estrategias de marketing de empresas del sector.La propuesta de grado tiene como objetivo analizar el impacto del neuromarketing en las decisiones de compra de alimentos saludables, desarrollando un plan estratégico para su implementación en las estrategias de marketing de empresas del sector. Se abordarán técnicas como el electroencefalograma, la resonancia magnética y la topografía del estado estacionario, evaluando su aplicación en el comportamiento del consumidor. El enfoque metodológico incluirá estudios de caso y la integración del neuromarketing con el marketing tradicional para fortalecer el posicionamiento y branding de las marcas. Se espera discutir los efectos de estas herramientas en la efectividad de las campañas de marketing.This research aims to analyze the impact of neuromarketing on purchasing decisions for healthy foods, developing a strategic plan for its implementation in marketing strategies for companies in the sector. Techniques such as electroencephalography, magnetic resonance imaging, and steady-state topography will be explored, evaluating their application to consumer behavior. The methodological approach will include case studies and the integration of neuromarketing with traditional marketing to strengthen brand positioning and branding. It is expected to discuss the effects of these tools on the effectiveness of marketing campaigns.66 páginasapplication/pdfesAcceso Abierto - http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaMonografíaNeuromarketingdecisiones de compraalimentos saludablestécnicas de neurocienciacomportamiento del consumidorestrategias de marketingbrandingNeuromarketingPurchasing decisionsHealthy foodsNeuroscience techniquesConsumer behaviorMarketing strategiesBrandinghttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2info:eu-repo/semantics/openAccesEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presenta autorización es original y la realizo sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARAGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS, para que los términos establecidos en la Ley 1581 de 2012 en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993 y toda normal sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES, EL AUTOR declara y autoriza lo dispuesto en el Articulo 10 del Decreto 1377 de 2013 a proceder con el tratamiento de los datos personales para fines académicos, históricos, estadísticos y administrativos de la Institución. De conformidad con lo establecido, aclaramos que “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables.Open Accessinstname:Corporación Universitaria Minuto de Diosreponame:Colecciones Digitales Uniminutorepourl:https:// repository.uniminuto.edu