Echavarría, MarlonMenco Lozano, MarcelaZuluaga Soto, Samuel Stiven2023-05-082023-05-082022-04Menco Lozano, M. y Zuluaga Soto, S. S. (2022). La estrategia digital como herramienta de posicionamiento para la pyme Abesar. [Trabajo de grado, Corporación Universitaria Minuto de dios]. Repositorio institucional UNIMINUTO.https://repository.uniminuto.edu/handle/10656/17057Diseñar una estrategia de marketing digital que permita a la pyme Abesar posicionar su marca cafetera entre los consumidores, resaltando los valores y la cultura del municipio de Abejorral (Antioquia).El siguiente trabajo se hace con el fin de diseñar un estrategia digital para Abesar, una pyme ubicada en el municipio de Abejorral – Antioquia, perteneciente al sector agrícola, con el objetivo de aprovechar la masificación de los dispositivos móviles que han mejorado la comunicación, el acceso a la información y han permitido que las microempresas realicen el diseño de estrategias comerciales y publicitarias de marketing en la web que les permita incrementar su volumen de ventas, obtener mayor participación en el mercado y aumentar su margen de beneficio. Así, el entorno digital les posibilitará interactuar e innovar con nuevas estrategias no solo para apoyar la marca publicitariamente sino para prescribir a otros usuarios en las redes sociales. Esta investigación propone resaltar el papel del comunicador como gestor de estrategias digitales y comunicativas utilizando las nuevas tecnologías, y lograr el posicionamiento de la marca sin necesidad de recurrir a los medios tradicionales como la radio, la televisión o la prensa, lo cual resulta menos rentable y la aleja de la apropiación de sus contenidos publicitarios.esEstrategiaRedes socialesMarketingPosicionamientoPymeThesis