1 Innovación y sostenibilidad: La economía circular como estrategia competitiva en el comercio del sector moda Ana Lucía Mejía Giraldo Corporación Universitaria Minuto de Dios Rectoría Virtual y a Distancia Programa Especialización en Gerencia Comercial 2025 2 Innovación y sostenibilidad: La economía circular como estrategia competitiva en el comercio del sector moda Ana Lucía Mejía Giraldo Trabajo de Grado presentado como requisito para optar al título de Especialista en Gerencia Comercial Asesor(a) Maritza Arias Hernández Mg en Diseño y Gestión de Proyectos Tecnológicos Corporación Universitaria Minuto de Dios Rectoría Virtual Programa: Especialización en Gerencia Comercial 2025 3 Dedicatoria Esta monografía la dedico principalmente a mi familia, quienes siempre han estado para mí en cada paso de mi vida y en cada decisión que he tomado. Me han enseñado que los sueños y las metas que nos propongamos se alcanzan con esfuerzo, dedicación y con mucho amor. Este trabajo se lo dedico a todas esas personas que hacen parte de mi vida, que siempre me han brindado una palabra de ánimo, recordándome que nada es imposible de lograr y que confiaron en mí y en mis capacidades aún más de lo que yo misma creo. Esas personas que no me soltaron la mano, y que en cada paso de este proceso estuvieron a mi lado dándome amor y ayuda constante. Y por último me lo dedico a mí, porque tomar la decisión de estudiar y más de realizar una monografía para terminar esta especialización, no fue fácil, pero me ha enseñado a creer más en mí, en las capacidades que tengo. Es lindo confiar en los momentos y los procesos de cada uno y sentirse orgulloso de lo que se puede llegar a lograr. 4 Agradecimientos El desarrollo de esta monografía no hubiera sido posible sin el apoyo y la compañía de personas que son muy importantes en mi vida, y que estuvieron en todo el proceso desde el día cero hasta ahora. Agradezco a mi familia, porque siempre son mi motivación para ir cumpliendo metas y sueños, a ellos agradezco siempre haber estado para mí, brindándome palabras de ánimo y recordándome que soy capaz y que todos los esfuerzos valen la pena y son recompensados en algún momento de la vida. A los amigos, que han estado presentes en este proceso, siempre con una palabra de aliento, celebrando cada logro que he tenido en la vida, por pequeño que sea. A la asesora, por estar presente brindándome el apoyo necesario para seguir con el proyecto y siempre dispuesta a responder mis dudas. 5 Contenido Lista de figuras ............................................................................................................................................................... 8 Lista de anexos ............................................................................................................................................................ 10 RESUMEN ..................................................................................................................................................................... 11 ABSTRACT .................................................................................................................................................................... 12 INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................................................... 13 1. Planteamiento del Problema .............................................................................................................................. 17 1.1 La Pregunta de Investigación .................................................................................................................... 21 1.2 Los Objetivos de la Investigación .............................................................................................................. 22 Objetivo General ................................................................................................................................................. 22 Objetivos Especificos .......................................................................................................................................... 23 1.3 Justificación de la Investigación................................................................................................................ 23 2. Revisión Literaria ..................................................................................................................................................... 27 2.1 Antecedentes del estudio.................................................................................................................................. 27 2.1.1 Antecedentes en el contexto colombiano ................................................................................................. 30 2.2 Definiciones Clave ............................................................................................................................................. 33 2.2.1 Economía Circular ...................................................................................................................................... 33 2.2.2 Moda Sostenible ........................................................................................................................................ 34 2.2.3 Upcycling .................................................................................................................................................... 34 2. 3 Enfoques Teóricos y Modelos Aplicables ......................................................................................................... 35 2.3.1 Enfoque de Sostenibilidad Sistémica ......................................................................................................... 35 2.3.2. Diseño para la Sostenibilidad (DfS) ........................................................................................................... 37 2.3.3. Teoría del Consumo Responsable ............................................................................................................. 39 2.3.4. Modelo de Economía Regenerativa .......................................................................................................... 41 2.4. Economía Circular en Estrategias Comerciales de la Moda: Marketing digital, Comercio electrónico y Sostenibilidad .......................................................................................................................................................... 43 2.4.1. La Economía Circular en la Industria de la Moda ...................................................................................... 43 2.4.2. Marketing Digital como Catalizador de la Moda Circular ......................................................................... 44 2.4.3. Comercio Electrónico y Reducción del Impacto Ambiental ...................................................................... 44 2.5 Sector Moda Colombia ...................................................................................................................................... 45 2.6. Casos de Estudio en Colombia ......................................................................................................................... 51 2.6.1. Alejandro Crocker: lujo consciente y reciclaje creativo ............................................................................ 51 2.6.2. Mattelsa: filosofía de sostenibilidad inspirada en conocimientos ancestraleS ........................................ 51 6 2.6.3. La Cortesana: plataforma digital de coworking textil ............................................................................... 52 2.7. Metodologías y herramientas para la implementación ................................................................................... 52 2.7.1. Índice Higg ................................................................................................................................................. 53 2.7.2. Análisis de Ciclo de Vida (ACV) .................................................................................................................. 54 2.7.3. Ecodiseño y Diseño para la circularidad .................................................................................................... 55 2.7.4. Herramientas digitales para trazabilidad .................................................................................................. 55 2.7.5. Evaluación de Impacto Social (S-LCA) ....................................................................................................... 56 2.7.6. Modelos Canvas circulares y business models sostenibles ....................................................................... 57 2.8 Estado del Arte .................................................................................................................................................. 57 2.8.1. Desafíos y oportunidades para la transición hacia modelos circulares en la moda ................................. 58 2.8.2. Casos de éxito en Colombia: estrategias circulares y su impacto ............................................................. 64 2.8.3. Propuestas y estrategias para fortalecer modelos circulares en Colombia .............................................. 67 3. Metodología ............................................................................................................................................................ 72 3.1 Enfoque ............................................................................................................................................................. 72 3.1.1 Tipo y alcance de estudio ........................................................................................................................... 73 3.1.2 Diseño metodológico ................................................................................................................................. 73 3.1.3 Instrumentos de recolección de información ............................................................................................ 74 3.2 Muestra ............................................................................................................................................................. 75 3.3 Procedimiento de recolección y análisis de datos ............................................................................................ 75 4. Resultados ............................................................................................................................................................... 78 4.1 Objetivo 1 .......................................................................................................................................................... 78 4.2 Objetivo 2 .......................................................................................................................................................... 88 4.3 Objetivo 3 .......................................................................................................................................................... 96 5. Conclusiones .......................................................................................................................................................... 101 Referencias ................................................................................................................................................................ 106 Anexos ....................................................................................................................................................................... 112 7 Lista de tablas Tabla 1. Análisis DOFA Tabla 2. Estrategias FO - Fortalezas vs. Oportunidades Tabla 3. Estrategia DO - Debilidades vs Oportunidades Tabla 4. Estrategia FA - Fortalezas vs. Amenazas Tabla 5. Estrategias DA - Debilidades vs. Amenazas 8 Lista de figuras Figura 1. Adaptación del modelo del Design Council 2019, rediseñada por Kristina Bonne y Mikkel Pilgaard Madsen. Figura 2. Teoría del consumo responsable.Nota: Imagen de elaboración propia Figura 3. Indicadores económicos (2019–2024) Figura 4. Indicadores de contaminación y beneficios de la circularidad. Figura 5. Avances en la implementación de la economía circular en la moda colombiana (2020- 2024) Lista de anexos Informe cluster de sistema moda (Documento PDF) Observatorio Inexmoda Abril 2023 (Documento PDF) Observatorio Inexmoda Julio 2024 (Documento PDF) Observatorio Inexmoda Agosto 2024 (Documento PDF) Resultado Objetivo 1_Matriz DOFA (Excel) Resultado Objetigo 2_Analisis 9R´s (Excel) Resultado Objetivo 3_Benchmarking (Excel) Tabla Referencias Estado del Arte (Word) 11 RESUMEN El sector moda en Colombia se encuentra en un momento crucial marcado por los impactos negativos de un modelo lineal de producción y consumo, caracterizado por la lógica de “extraer, producir, consumir y desechar”. Esta dinámica, acentuada por el auge del fast fashion, ha generado efectos ambientales, económicos y sociales significativos, tales como la generación masiva de residuos textiles, el alto consumo de agua y energía, y la precarización de las condiciones laborales. Frente a este panorama, la economía circular surge como una estrategia transformadora que busca prolongar el ciclo de vida de los productos mediante prácticas de reutilización, ecodiseño, reciclaje y modelos de negocio innovadores. Esta investigación analiza el papel de la economía circular en la transformación de los modelos de negocio del sector moda colombiano, identificando los principales desafíos y oportunidades. A través de una revisión de literatura, análisis de casos y la aplicación de una matriz DOFA, se evidencia que la circularidad no solo constituye una alternativa viable, sino también una ventaja competitiva que contribuye al fortalecimiento de la sostenibilidad empresarial, social y ambiental. Palabras clave: Economía circular; Moda sostenible; Fast fashion; Innovación empresarial; Sostenibilidad; Colombia. 12 ABSTRACT The fashion sector in Colombia is currently at a turning point, strongly influenced by the negative impacts of the linear production and consumption model, defined by the logic of “extract, produce, consume, and discard.” This dynamic, intensified by the rise of fast fashion, has led to significant environmental, economic, and social consequences, such as massive textile waste generation, high water and energy consumption, and labor precarization. In this context, the circular economy emerges as a transformative strategy aimed at extending the product life cycle through practices such as reuse, eco-design, recycling, and innovative business models. This research analyzes the role of the circular economy in reshaping business models within the Colombian fashion sector, identifying key challenges and opportunities. Through a literature review, case analysis, and the application of a SWOT matrix, findings highlight that circularity is not only a feasible alternative but also a competitive advantage that strengthens business, social, and environmental sustainability. Keywords: Circular economy; Sustainable fashion; Fast fashion; Business innovation; Sustainability; Colombia 13 Introducción Históricamente, se puede evidenciar que el sector de la moda se ha ido consolidando, cada vez con más fuerza, como uno de los motores económicos y culturales con mayor influencia a nivel global. No obstante, todo este crecimiento ha estado ligado a unos impactos ambientales y sociales de manera negativa, esto ha derivado en gran medida a la predominancia de un modelo de producción y consumo que es lineal y se basa en la lógica de “extraer, producir, consumir y desechar”. Una particularidad surge del auge que tiene la “fast fashion, esto ha empeorado más la situación, ya que promueve una dinámica de producción cada vez más rápida y el uso de prendas diseñadas para durar poco, lo que lleva al aumento del consumo de recursos, la generación de residuos y el deterioro de las condiciones laborales en la cadena de valor. Los datos son elocuentes: según la Fundación Ellen MacArthur (2017), esta industria de la moda ha sido responsable de aproximadamente el 10% de emisiones globales de carbono y consume un 20% de agua, utilizada en los procesos industriales. Anualmente, se está generando alrededor de 92 millones de toneladas que son de residuos textiles, de los cuales sólo un 15% es reciclado o reutilizado. En el contexto colombiano, esta situación se ha agravado debido a que hay una falta de infraestructura adecuada para la gestión de esos desechos textiles, lo que genera un creciente impacto en ecosistemas que son estratégicos y en comunidades locales. 14 Teniendo en cuenta este escenario, la economía circular nace como un paradigma transformador que ofrece unas alternativas concretas. Este enfoque tiene como objetivo mantener el valor de los productos, materiales y recursos el mayor tiempo que sea posible mediante prácticas como lo son la reutilización, el ecodiseño, el reciclaje y la logística inversa. Más allá de buscar minimizar residuos, a lo que aspira la economía circular es a regenerar sistemas naturales y a la optimización de procesos productivos, abriendo espacios a la innovación y a la diferenciación empresarial. Dentro de la industria de la moda, este modelo se materializa con estrategias como la creación de prendas duraderas, el aprovechamiento de los residuos para diseños nuevos, el uso de fibras que son recicladas o que son biodegradables y el uso de las plataformas digitales para compraventa, alquiler o intercambios de prendas que son de segunda mano. Algunas experiencias internacionales (Patagonia, Stella McCartney) y algunos casos locales (GoTrendier) pueden demostrar que la circularidad no sólo es una alternativa que es viable, sino que también se convierte en una ventaja competitiva en un mercado que cada vez está más exigente en temas de sostenibilidad. Sin embargo, toda esta transición hacía los modelos circulares en Colombia, se enfrenta a variedad de desafíos entre los cuales encontramos la falta de conocimiento especializado en el tema, barreras financieras, resistencia cultural, políticas públicas que son insuficientes y hábitos de consumo que se encuentran arraigados en el “fast fashion”. Pese a esto, han surgido oportunidades estratégicas como el interés de los consumidores por los productos responsables esto ha ido creciendo de manera rápida, la disponibilidad 15 del financiamiento verde, avances en marcos normativos que se orientan hacía la sostenibilidad y alianzas intersectoriales que se han ido creando. Abordar el tema desde una perspectiva académica y empresarial, comprender el rol de la economía circular se ha vuelto indispensable para así poder construir unos modelos de negocio que sean más resilientes, competitivos e innovadores. Esta revisión de literatura y reflexión de teoría analiza cómo los principios circulares influyen en la redefinición de los procesos comerciales, temas de diseño, de producción y de consumo en Colombia, identificando los desafíos y las oportunidades. Así mismo se busca visibilizar algunos casos de éxito y proponer unas estrategias para poder superar barreras estructurales y culturales, frente al tema. La metodología utilizada combina la revisión documental con el análisis de unos casos de estudio que se encuentran representativos, permitiendo así un acercamiento de manera cualitativa y exploratoria. Este enfoque da la facilidad no sólo de la descripción de las iniciativas existentes, sino también de la comprensión de discursos, prácticas y tensiones que se dan en torno a la sostenibilidad en la moda. Los resultados encontrados y la matriz DOFA utilizada, evidencian que el sector moda colombiano posee unas fortalezas que son relevantes, como la capacidad de innovación y el acceso a tecnologías de reutilización y unos equipos con visión estratégica, que pueden llevar a catalizar esa transición circular. No obstante, también tiene amenazas externas que debe enfrentar, como la incertidumbre normativa, el 16 greenwashing (prácticas engañosas) de los competidores, la presión de los modelos lineales de bajo costo y la volatilidad que tienen los precios de los insumos reciclados. En conclusión, la economía circular es una estrategia clave para que el sector de la moda en Colombia sea más competitivo, mientras se enfrenta a los retos ambientales que afectan al mundo. Lograr esto requiere que se tenga un enfoque sistémico y colaborativo donde se articulen entre el Estado, las empresas, la academia y los consumidores, para así poder generar espacios y sinergias que se encuentren en torno a la responsabilidad socio ambiental y a la innovación. Para terminar, este trabajo se presenta con el fin de hacer una contribución académica y práctica para la gerencia comercial, ya que ofrece un marco de análisis y de acción que permite a los actores de este sector, poder avanzar en la implementación de modelos más responsables y éticos. La economía circular no debe ser vista como solo una tendencia, sino como una estrategia para la transformación estructural que garantice la resiliencia, la diferenciación y que se logre una permanencia en un entorno global, cada vez más competitivo y consciente de la huella ecológica y social 17 1.Planteamiento del Problema En la actualidad, el sector del comercio de moda enfrenta desafíos estructurales derivados del modelo económico lineal, estructurado bajo la lógica de "extraer, producir, consumir y desechar". Este sistema ha prevalecido en la industria de la moda durante décadas, dando lugar a impactos ambientales, económicos y sociales significativos. La producción en masa, propia de la Revolución Industrial, y la rápida obsolescencia de productos han consolidado una cultura de consumo desechable, exacerbada por el auge de la moda rápida (fast fashion). Este modelo apuesta por ciclos de producción cortos y un consumo acelerado, según destacan Ghisellini, Cialani y Ulgiati (2016). Los efectos ambientales de este esquema son alarmantes. La Fundación Ellen MacArthur (2017) señala que la industria de la moda genera el 10% de las emisiones globales de carbono y consume el 20% del agua utilizada en procesos industriales. Además, cada año se producen alrededor de 92 millones de toneladas de residuos textiles a nivel mundial, de los cuales solo un 15% es reciclado o reutilizado. En países en desarrollo como Colombia, la falta de infraestructura para gestionar estos desechos agrava la situación, ya que la mayoría termina en rellenos sanitarios o incinerados, incrementando la contaminación del suelo y del aire. Desde una perspectiva económica, el modelo lineal ha fomentado la sobreexplotación de recursos naturales y el exceso de producción, generando ineficiencias en las cadenas de suministro y una creciente dependencia de materias primas que cada vez son más escasas. La volatilidad en los precios de insumos clave como el algodón y el poliéster, junto con mayores exigencias regulatorias en mercados 18 internacionales, evidencia la insostenibilidad del enfoque actual. En este contexto, las empresas del sector moda que persisten en modelos tradicionales enfrentan riesgos financieros y la pérdida de competitividad en mercados globales que priorizan iniciativas sostenibles. Ante este panorama, la economía circular se presenta como una solución viable y urgente para transformar la industria de la moda. Este enfoque promueve un modelo basado en la optimización del uso de materiales, el diseño de productos más duraderos y la reintegración de recursos a lo largo de la cadena de valor. A diferencia del sistema lineal, la economía circular busca reducir la dependencia de recursos vírgenes y minimizar los desperdicios mediante estrategias como el ecodiseño, la reutilización, el reciclaje y la logística inversa (Ellen MacArthur Foundation, 2015). A nivel internacional, diversas empresas han comenzado a adoptar principios circulares. Marcas como Patagonia, Stella McCartney y H&M han incorporado programas de reciclaje de prendas, el uso de materiales sostenibles y modelos alternativos como el alquiler de ropa. En Latinoamérica también hay avances; iniciativas en países como Chile y México han demostrado que integrar este modelo no solo genera beneficios ambientales y económicos, sino que también fomenta la innovación y otorga una mayor diferenciación en el mercado (Banco Interamericano de Desarrollo, 2022). En Colombia específicamente, el Ministerio de Ambiente ha puesto en marcha la Estrategia Nacional de Economía Circular (2021), cuyo propósito es promover modelos sostenibles en distintos sectores productivos, incluido el comercio de moda. No obstante, 19 la adopción generalizada de prácticas circulares sigue siendo limitada y enfrenta barreras que complican su implementación efectiva. Aunque los beneficios del modelo circular son evidentes, su transición dentro del sector moda en Colombia enfrenta diversos retos que dificultan su implementación. Uno de los principales obstáculos es la falta de conocimiento y formación especializada, ya que muchas empresas carecen del entendimiento necesario sobre los principios de la economía circular y no cuentan con personal capacitado en estrategias sostenibles aplicadas al sector moda, lo que impide su integración en las estructuras estratégicas y operativas (DNP, 2022). A esto se suma la barrera financiera, pues adoptar modelos circulares requiere inversión en innovación tecnológica e infraestructura productiva, pero gran parte de las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) no disponen de los recursos necesarios ni tienen acceso a incentivos gubernamentales adecuados para impulsar este cambio. Según la Encuesta Anual Manufacturera del DANE (2023), aproximadamente el 60% de las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) del sector manufacturero reportan bajos niveles de inversión en innovación, limitando su capacidad para implementar cambios estructurales hacia modelos sostenibles. Además, muchas de estas PyMEs enfrentan dificultades para acceder a financiamiento y programas de apoyo que les permitan hacer esta transición, lo que representa una barrera significativa para la consolidación de la economía circular en la industria de la moda en Colombia. Además, la regulación en Colombia aún es insuficiente para fomentar un cambio estructural en la industria. Aunque existen avances normativos, la falta de incentivos 20 fiscales claros y políticas efectivas que favorezcan directamente la economía circular limita su adopción en el sector (Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, 2022). Otro desafío crucial es la resistencia cultural y los hábitos de consumo, pues la mentalidad orientada hacia el consumo rápido sigue predominando entre los colombianos, lo que dificulta la consolidación de modelos de negocio basados en la reutilización, la reparación y el reciclaje de prendas. La falta de sensibilización y educación sobre los beneficios de la moda sostenible restringe la transformación de las prácticas de compra y uso de productos textiles. Si el sector de la moda en Colombia no integra modelos de economía circular, las repercusiones podrían ser graves tanto a nivel ambiental como económico. En términos ecológicos, persistirán problemas como la acumulación de residuos textiles, el desperdicio de agua y la contaminación por tintes y microplásticos, lo que afectará directamente los ecosistemas del país. Desde una perspectiva empresarial, las marcas que omitan la transición hacia prácticas sostenibles enfrentarán dificultades para competir en mercados internacionales donde la sostenibilidad se ha convertido en un requisito esencial para consumidores e inversionistas. Adicionalmente, la incapacidad de cumplir con regulaciones ambientales más estrictas podría derivar en sanciones y restricciones comerciales, afectando la estabilidad financiera del sector. Por el contrario, las empresas que abracen estrategias circulares podrían obtener ventajas competitivas tales como reducción de costos operativos, acceso a nuevos nichos de mercado y un fortalecimiento de su imagen corporativa. 21 Actualmente, el comercio de moda en Colombia enfrenta un momento crucial. Aunque el modelo lineal de producción y consumo sigue siendo dominante, la economía circular se presenta como una oportunidad para transformar la industria, haciéndola más sostenible y competitiva. No obstante, esta transición requiere superar obstáculos importantes mediante el diseño de políticas públicas sólidas, incentivos económicos, formación especializada y un mayor nivel de concienciación tanto en el ámbito empresarial como entre los consumidores. La adopción de la economía circular no solo aborda los retos ambientales apremiantes, sino que también constituye una estrategia clave para asegurar la resiliencia y el crecimiento del sector frente a un mercado global en constante transformación. Aquellas empresas que lideren este cambio estarán mejor posicionadas como referentes de innovación y sostenibilidad, garantizando su relevancia y viabilidad a largo plazo en una industria cada vez más comprometida con su impacto social y ambiental. 1.1 La Pregunta de Investigación Ante el panorama descrito, se plantea la necesidad de analizar cómo la economía circular puede convertirse en una ruta y estrategia fundamental para la competitividad y desarrollo sostenible del sector moda en Colombia. ¿Cómo influye la economía circular en la transformación de los modelos de negocio comerciales en el sector moda? Dar respuesta a esta pregunta es esencial para comprender el impacto de la economía circular en la evolución de los modelos de negocio dentro de la industria de la moda y su capacidad de generar ventajas competitivas a largo plazo. 22 En Colombia, han emergido diversos modelos de negocio basados en la economía circular, como los roperos colaborativos, la compra y venta de ropa de segunda mano, el remake de prendas a partir de textiles reciclados y la producción de nuevas piezas a partir de materiales reutilizados. Estos enfoques no solo reducen la cantidad de residuos textiles que terminan en vertederos, sino que también abren nuevas oportunidades de mercado, fomentando el consumo responsable y respondiendo a las exigencias de un público cada vez más consciente del impacto ambiental de la industria. Además, la transición hacia estos modelos circulares impulsa la innovación empresarial al incorporar estrategias de reutilización y transformación de prendas en lugar de depender exclusivamente de la producción lineal tradicional. Empresas emergentes y diseñadores independientes están adoptando prácticas como la recuperación de fibras para la creación de nuevos textiles, la personalización de ropa a partir de prendas en desuso y la integración de plataformas digitales para facilitar la compra, intercambio y alquiler de moda sostenible. 1.2 Los Objetivos de la Investigación 1.2.1 Objetivo General Analizar la influencia de la economía circular en los modelos de negocio comerciales en el sector moda. 23 1.2.2 Objetivos Especificos ● Identificar los principales desafíos y oportunidades que enfrentan las empresas comerciales (sector moda) en la transición hacia modelos de negocio basados en la economía circular. ● Examinar casos de éxito de empresas comerciales (sector moda) que han implementado estrategias de economía circular en Colombia y su impacto en la rentabilidad y sostenibilidad. ● Proponer estrategias y recomendaciones para la adopción efectiva de modelos comerciales circulares del sector moda colombiano. 1.3 Justificación de la Investigación La investigación planteada es fundamental para comprender de qué manera la economía circular puede transformar e impactar los modelos de negocio en el sector moda en Colombia. La transición de un modelo lineal, basado en la producción, consumo y desecho, hacia un modelo circular, enfocado en la reutilización, reciclaje y rediseño de prendas, no solo tiene implicaciones ambientales, sino también económicas y sociales. La sostenibilidad se ha convertido en un factor determinante en la competitividad empresarial, y el sector moda no es ajeno a esta transformación. Actualmente, las marcas enfrentan el desafío de adaptarse a consumidores cada vez más conscientes y críticos, quienes valoran la transparencia en los procesos de producción y la responsabilidad ambiental de las empresas (Korhonen et al., 2018). 24 Desde una perspectiva académica, esta monografía contribuirá al desarrollo del conocimiento sobre la aplicación de la economía circular en la moda, un sector que ha sido históricamente criticado por su alto impacto ambiental debido a la producción masiva de textiles y el desperdicio de materiales. A pesar de los avances normativos y las iniciativas gubernamentales en Colombia para fomentar la sostenibilidad, la implementación de estrategias circulares en la industria de la moda sigue siendo limitada. Esta investigación proporcionará un análisis sobre los beneficios, desafíos y oportunidades de la economía circular en el sector, apoyándose en estudios previos y casos de éxito tanto a nivel nacional como internacional. En este sentido, los modelos de negocio circulares, como los roperos de intercambio, la compra y venta de ropa de segunda mano, el remake de prendas y el desarrollo de nuevos materiales a partir de textiles reciclados, representan alternativas viables para el mercado colombiano. Sin embargo, la falta de conocimiento y capacitación especializada en estrategias sostenibles dentro del sector moda dificulta su implementación efectiva. Muchas empresas y emprendedores desconocen los principios de la economía circular y no cuentan con el personal adecuado para desarrollar estrategias alineadas con estos modelos de negocio. La investigación busca brindar herramientas conceptuales y prácticas para que diseñadores, empresarios y comerciantes puedan comprender mejor estos procesos y aplicarlos en sus negocios de manera efectiva. Desde el punto de vista empresarial, la investigación permitirá identificar oportunidades de mejora en los modelos de negocio del sector moda en Colombia. La optimización del uso de materiales, la reducción de costos operativos y el desarrollo de nuevas estrategias de reutilización y reciclaje pueden contribuir significativamente a la 25 sostenibilidad financiera de las empresas. Además, la economía circular abre la posibilidad de diferenciación en el mercado, generando valor agregado en las marcas que apuestan por la moda sostenible. Un ejemplo claro de la aplicación de la economía circular en la moda en Colombia es el crecimiento de emprendimientos enfocados en la reutilización de prendas, como Vintage Racks y Slow Fashion Movement Colombia, que han demostrado que los consumidores están dispuestos a adoptar nuevas formas de consumo responsables. Asimismo, iniciativas como la fabricación de textiles a partir de botellas PET recicladas han evidenciado que la innovación en materiales puede generar un impacto positivo en la industria. A nivel regulatorio, la transición hacia la economía circular en el sector moda enfrenta desafíos significativos. Si bien el gobierno colombiano ha implementado algunas políticas para fomentar la sostenibilidad en la industria textil, aún persisten vacíos normativos y falta de incentivos fiscales para que las empresas adopten modelos de producción circular. Esta investigación busca analizar el panorama regulatorio actual y proponer estrategias que faciliten la adopción de modelos circulares en la industria de la moda. Desde la perspectiva de la Especialización en Gerencia Comercial, esta monografía proporcionará un marco estratégico aplicable en la planificación y gestión de negocios sostenibles dentro del sector moda. Integrar la economía circular en la gerencia comercial implica adoptar un enfoque innovador que permita a las empresas anticiparse a 26 las demandas del mercado y generar ventajas competitivas. La formación de líderes empresariales con una visión de sostenibilidad es clave para la transformación del sector. Por otro lado, esta investigación también tendrá un impacto a nivel comunitario y social. Promover modelos de negocio basados en la economía circular en la moda no solo reducirá la generación de residuos textiles, sino que también fomentará el consumo responsable y la economía colaborativa. La moda sostenible no es solo una tendencia, sino una necesidad en un mundo donde los recursos naturales son cada vez más limitados. La transición hacia un sistema circular puede contribuir a mejorar la calidad de vida de las comunidades al reducir la contaminación textil y generar empleo en sectores como el reciclaje y la reutilización de materiales. Esta investigación responde a la necesidad de fortalecer el conocimiento y la aplicación de la economía circular en el sector moda en Colombia, brindando herramientas clave para la innovación, la competitividad y la sostenibilidad empresarial. Su relevancia se extiende tanto al ámbito académico como al empresarial y comunitario, proporcionando un marco de referencia sólido para la toma de decisiones estratégicas en la gerencia comercial del futuro. 27 2. Revisión Literaria La industria de la moda ha influenciado a través de la historia a la economía del mundo, pero aún así, ha sido una de las industrias más cuestionadas por el impacto ambiental y social, en especial en los últimos años al darse a conocer diferentes prácticas mal vistas social y ambientalmente. La adopción de la economía circular ha venido emergiendo como una estrategia clave para reducir estos impactos y promover la sostenibilidad en el sector. Por tanto, en esta monografía se presenta una revisión de la literatura que trae los antecedentes de este estudio, las definiciones clave y algunos enfoques teóricos, así como modelos aplicables a la economía circular de la industria y sector moda, desde el contexto nacional. 2.1 Antecedentes del estudio La economía circular ha emergido como una alternativa viable al modelo lineal convencional de "extracción, producción y eliminación", el cual ha dominado históricamente los sistemas económicos modernos. Este enfoque propone una transformación sistémica que busca preservar el valor de los productos, materiales y recursos durante el mayor tiempo posible, fomentando prácticas de reutilización, reciclaje y rediseño (Ellen MacArthur Foundation, 2017). En contraposición al modelo de obsolescencia programada y consumo acelerado, la economía circular ofrece una ruta para disminuir la presión sobre los ecosistemas, disminuir la dependencia de materias primas vírgenes y fomentar nuevas formas de innovación sustentable. 28 En el ámbito de la moda, este paradigma ha cobrado especial relevancia en la última década, impulsado por una creciente conciencia sobre los impactos ambientales, sociales y éticos vinculados a la producción y consumo de textiles (Ghisellini, Cialani & Ulgiati, 2016). La industria textil se ubica entre las más contaminantes del planeta, tanto por el consumo intensivo de agua y energía, como por la generación masiva de residuos y emisiones. Ante esta realidad, se han desarrollado propuestas como la moda sostenible, la economía circular aplicada al diseño y el upcycling, las cuales constituyen los ejes centrales de numerosos estudios contemporáneos. Estas propuestas no solo buscan rediseñar el sistema productivo, sino también transformar los modelos mentales que sostienen el consumo excesivo, promoviendo estilos de vida más conscientes y respetuosos con el planeta. Uno de los trabajos más influyentes en esta línea es el de Niinimäki et al. (2020), titulado The Environmental Price of Fast Fashion, donde se presenta un panorama detallado del impacto ambiental del modelo fast fashion. Los autores documentan cómo la aceleración del ciclo de consumo de ropa —desde su diseño hasta su desecho— ha producido efectos catastróficos sobre los recursos naturales y la salud humana. El estudio concluye que este modelo resulta insostenible y plantea la necesidad urgente de adoptar un enfoque circular en el que se repiensen los materiales, los métodos de producción, la distribución y las prácticas de consumo. Su propuesta implica una transformación estructural en la forma en que concebimos la moda, situando la sostenibilidad como principio rector. Complementando esta visión, Fletcher y Tham (2019), en Earth Logic: Fashion Action Research Plan, introducen una hoja de ruta innovadora que invita a repensar 29 radicalmente la industria desde una lógica ecológica y no únicamente económica. Este enfoque propone priorizar la salud del planeta y las comunidades por encima del crecimiento económico ilimitado, abogando por una transformación cultural profunda en los valores y narrativas que sustentan la moda. La propuesta de Earth Logic se convierte en una guía estratégica para diseñadores, educadores, investigadores y líderes de la industria que deseen generar un cambio estructural y coherente con los principios de sostenibilidad. Desde una perspectiva más aplicada, Aus y Papachristou (2022) analizan el potencial del upcycling como estrategia tanto de diseño como de educación ambiental. En su estudio cuantitativo, basado en encuestas a consumidores, identifican que el upcycling no solo reduce el impacto ambiental al reutilizar materiales en desuso, sino que también estimula una mayor conciencia ecológica entre los consumidores. Su investigación revela una relación directa entre prácticas de upcycling y fidelización hacia marcas éticas, lo que respalda la idea de que el diseño tiene un rol pedagógico y transformador en las culturas de consumo. Por su parte, Pedersen y Andersen (2015) examinan los factores estructurales que influyen en la innovación sostenible en la industria de la moda. A través de entrevistas con expertos globales, destacan la importancia de políticas públicas efectivas, educación en sostenibilidad y alianzas estratégicas entre sectores. Su estudio resulta especialmente relevante para proyectos que, como el presente, buscan generar impactos desde la articulación entre diseño, comunicación y sostenibilidad. La colaboración intersectorial y la creación de ecosistemas de innovación emergen como claves para acelerar la transición hacia un sistema de moda sostenible. 30 Adicionalmente, Zamani et al. (2017) aplican la metodología de Análisis de Ciclo de Vida (ACV) para cuantificar el impacto ambiental de diversas etapas en la cadena textil. Los resultados muestran que las fases más contaminantes corresponden a la producción de materias primas y la disposición final de las prendas. Estas conclusiones permiten identificar puntos críticos de intervención, como el rediseño ecológico de productos y el fortalecimiento de sistemas de reutilización, reciclaje creativo y servicios de reparación. La integración de herramientas técnicas como el ACV fortalece la toma de decisiones informadas dentro del diseño sostenible. En conjunto, estas investigaciones configuran un corpus sólido que demuestra cómo la integración de enfoques como la economía circular, la moda sostenible y el upcycling representan vías prometedoras para transformar radicalmente el sistema de la moda. Esta transformación implica no solo una respuesta técnica a la crisis ecológica, sino también un cambio paradigmático en la relación entre diseño, consumo, producción y cultura. La moda deja de ser un espacio exclusivamente estético o comercial, para convertirse en un territorio político, ético y educativo. 2.1.1 Antecedentes en el contexto colombiano En el caso de Colombia, la industria de la moda desempeña un rol importante en el panorama económico, especialmente en regiones como Antioquia, el Valle del Cauca, Norte de Santander y Bogotá. Según cifras de Inexmoda (2022), el sector textil- confección aporta más del 8% del empleo manufacturero del país y constituye una fuente significativa de generación de valor para pequeñas y medianas empresas. No obstante, este crecimiento ha venido acompañado de retos estructurales relacionados con la 31 sostenibilidad ambiental y la transición hacia prácticas más responsables en contextos de globalización. Frente a estos desafíos, se han desarrollado estudios y experiencias que evidencian una creciente atención hacia la economía circular como estrategia para mejorar la competitividad, la innovación y la resiliencia del sector. Un estudio desarrollado por García y Torres (2020) analizó las posibilidades de aplicar estrategias circulares en el sector moda de la ciudad de Cúcuta. Los resultados destacan que, pese a las limitaciones en infraestructura e inversión, existen experiencias emergentes de reutilización de textiles, rediseño de residuos industriales y creación de marcas sostenibles con identidad local. De manera similar, investigaciones como la de Rodríguez y Jaramillo (2021) sobre prácticas sostenibles en Medellín, identifican que las ferias de moda ética, los laboratorios de diseño sostenible y las redes de diseñadores independientes han generado una dinámica cultural favorable a la sostenibilidad. Estos espacios no solo promueven productos ambientalmente responsables, sino también pedagogías alternativas que conectan la moda con territorios, memorias y saberes locales. En la región Caribe, iniciativas como Atlántico Creativo han comenzado a articular sectores de diseño, cultura y economía naranja con procesos de sostenibilidad y upcycling. Estos esfuerzos señalan que, aunque aún incipientes, las estrategias circulares comienzan a permear el ecosistema de moda desde la base, incluyendo a colectivos de mujeres, comunidades afrodescendientes, recicladores y artesanos. 32 Asimismo, estudios recientes en el Eje Cafetero (Ramírez & Orozco, 2023) resaltan cómo colectivos juveniles y marcas emergentes están incorporando el discurso de la sostenibilidad no solo como una tendencia, sino como una postura política frente al extractivismo, el hiperconsumo y la precarización del trabajo creativo. En este contexto, el diseño se concibe como una herramienta de transformación social, ambiental y cultural, alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y las agendas de justicia ambiental y climática. En Colombia, la moda circular ha venido consolidándose no solo desde la perspectiva de la producción sostenible, sino también desde un enfoque comercial que refleja la diversidad de consumidores y mercados regionales. Ciudades como Bogotá, Medellín y Cali son los principales centros de venta de prendas circulares, debido a la mayor concentración de tiendas físicas y presencia digital que atienden a una población joven y consciente ambientalmente. Se puede evidenciar que los consumidores principales se encuentran en los rangos de edad de la Generación Z (13-28 años) y Millennials (29-44 años), quienes tienen una preferencia por la moda sostenible y circular, la cual se ve manifestada tanto en compras online como en tiendas físicas especializadas, que en el país suman aproximadamente entre 100 y 150 establecimientos (Observatorio de Moda Circular, 2023). Estas compras las realizan principalmente mujeres aunque se ha venido observando que hay un incremento de compras por parte de los hombres, especialmente en categorías como accesorios y ropa deportiva sostenible. Las tendencias más marcadas incluyen el upcycling, la reutilización creativa y la comercialización digital a través de plataformas de segunda mano y redes sociales, estrategias que potencian la conexión con consumidores conscientes y que buscan 33 experiencias de compra auténticas. Este enfoque comercial, combinado con un mensaje claro de sostenibilidad, es clave para expandir el mercado de la moda circular en Colombia, promoviendo no solo beneficios ambientales sino también económicos y sociales en distintas regiones del país (Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible, 2022). Por lo tanto, fortalecer la oferta en canales físicos y digitales, alineados con las características y preferencias generacionales y de género, representa una oportunidad estratégica para el crecimiento y la consolidación de la moda circular en el país. 2.2 Definiciones Clave Para comprender el contexto del estudio realizado, se hace necesario definir los conceptos clave que van a darle sustento al análisis y que permite entender el abordaje teórico que se va a desarrollar, desde la sostenibilidad y la innovación dada desde la economía circular en la industria de la moda. 2.2.1 Economía Circular La economía circular es un modelo económico que tiene como fin, definir el renacimiento y desarrollo, desde prácticas sostenibles con impacto positivo para toda la sociedad. Se encuentra fundamento en desmontar la idea de actividad económica de consumo de recursos no renovables de manera indiscriminada, llegando a la propuesta de sistemas que sean productivos y de consumo que minimicen el uso de estos recursos de manera no consciente, aprovechando de manera óptima los materiales y los procesos. Este enfoque económico, tiene como base los principios de la regeneración de ecosistemas, mantenimiento del valor de los productos y de materia prima el mayor 34 tiempo posible, así como la eliminación de residuos desde las fases iniciales del proceso de la moda (diseño). En el sector textil, la aplicación de la economía circular involucra la reutilización, la reparación y el reciclaje de prendas, donde se fomenta la producción responsable y la reducción de desechos en las diferentes etapas del proceso. 2.2.2 Moda Sostenible La moda sostenible aborda un conjunto de prácticas, modelos y principios que buscan la transformación de la industria textil y la moda, generando un equilibrio entre los beneficios económicos y la responsabilidad ambiental y social. Abordar la moda desde esta perspectiva, entiende la importancia del impacto de la producción de textiles en los ecosistemas y grupos sociales, como la reducción del uso del agua y de la energía, así como mitigar la contaminación por residuos, la elección de materiales innovadores hechos de forma ecológica y biodegradable, así como la implementación de procesos de producción justos y éticos. Adicionalmente, la moda sostenible, busca promover los modelos de negocio que se basan en el consumo responsable, como la ropa de segunda mano, el alquiler de prendas y la personalización de productos para prolongar el ciclo de vida de estos; así como el uso de prendas usadas para hacer prendas nuevas. 2.2.3 Upcycling El proceso de reutilización creativa, conocido como upcycling, implica cambiar productos, materiales o desechos en nuevos artículos que tienen un valor o calidad superior, prolongando así su uso y disminuyendo la dependencia de recursos nuevos. A 35 diferencia del reciclaje convencional, que generalmente descompone los materiales para crear nuevos productos, el upcycling se centra en dar una nueva vida a elementos desechados mediante un enfoque creativo, sin que sea necesario alterar el material original. En el sector de la moda, esta técnica se refuerza con la recuperación de telas, ropas y accesorios, transformándolos en piezas exclusivas, a menudo con un toque artesanal y artístico. Esto no solo ayuda a disminuir el daño ambiental causado por la industria, sino que también promueve la creatividad en el diseño y aprecia el trabajo manual. 2. 3 Enfoques Teóricos y Modelos Aplicables 2.3.1 Enfoque de Sostenibilidad Sistémica El enfoque de sostenibilidad sistémica, desarrollado por Fritjof Capra y Pier Luigi Luisi (2014), plantea que los problemas ambientales no deben entenderse de manera fragmentada o lineal, sino como manifestaciones interrelacionadas de una crisis civilizatoria más profunda, de carácter estructural y multidimensional. Esta crisis no solo es ecológica, sino también social, económica, ética y cultural. Desde esta perspectiva, los sistemas naturales, sociales, culturales y tecnológicos se conciben como redes interdependientes, en las que los cambios en un componente afectan al conjunto. Así, cualquier solución verdaderamente sostenible debe considerar estas interconexiones y trabajar sobre las causas sistémicas, no solo sobre los efectos inmediatos. En el contexto colombiano, esta mirada permite superar las aproximaciones reduccionistas que tratan los impactos ambientales como problemas técnicos o de gestión 36 ambiental desconectados de las dinámicas del modelo económico, los patrones de consumo y las estructuras de poder. Por ejemplo, al analizar la industria de la moda en ciudades como Bogotá, Medellín o Cali, el enfoque sistémico permite observar cómo esta se vincula con prácticas extractivistas en regiones rurales (extracción de agua, producción intensiva de algodón, tintura química), con la precarización del trabajo en talleres clandestinos o tercerizados, y con un modelo de consumo acelerado alimentado por el marketing y la obsolescencia programada. Esto se evidencia en el crecimiento de la industria de la fast fashion, que reproduce lógicas globales de acumulación capitalista a costa de la explotación de recursos naturales y humanos. La contaminación de ríos por vertimientos textiles, la generación de toneladas de residuos no reciclables, y las condiciones laborales precarias de muchas mujeres y migrantes en la cadena de producción son síntomas de una crisis sistémica que va más allá de los problemas puntuales de residuos o empleo informal (Pardo & Vélez, 2020). A la luz del enfoque sistémico, también se vuelve central el papel de las iniciativas comunitarias y locales que promueven una transformación integral del sistema. En Colombia, diversos colectivos de moda sostenible —como Moda Ética Latinoamérica, Artemisa, Proyecto Remendar o Trueke Circular— han emergido no solo para rediseñar prendas y extender su ciclo de vida, sino también para reimaginar las relaciones de producción, consumo, aprendizaje y cuidado. Estas experiencias no se limitan a la producción textil, sino que abren espacios de formación comunitaria, fortalecimiento de saberes ancestrales y economías solidarias, construyendo así una ética del vestir que articula lo ambiental con lo social, lo simbólico y lo político. 37 Además, este enfoque permite considerar cómo las transformaciones hacia la sostenibilidad no pueden imponerse desde arriba, mediante regulaciones externas o modas pasajeras, sino que deben surgir desde el tejido social, reconociendo los contextos culturales, territoriales y afectivos de las comunidades. En este sentido, la sostenibilidad sistémica no es una meta a alcanzar, sino un proceso continuo de regeneración, diálogo y aprendizaje colectivo. 2.3.2. Diseño para la Sostenibilidad (DfS) El Diseño para la Sostenibilidad (DfS), propuesto inicialmente por Manzini y Vezzoli (2002), busca transformar el rol del diseño desde una práctica centrada en productos y estética, hacia una estrategia comprometida con la reducción del impacto ambiental y la creación de valor social. Esta metodología propone diseñar teniendo en cuenta todo el ciclo de vida del producto, e incluso sistemas de producción y consumo más amplios. Un ejemplo claro de esta evolución metodológica se ve en la integración del pensamiento sistémico y del pensamiento de diseño en el marco del diseño sostenible, como se muestra en la siguiente imagen: 38 Figura 1. Adaptación del modelo del Design Council 2019, rediseñada por Kristina Bonne y Mikkel Pilgaard Madsen. Esta visualización muestra cómo el proceso de diseño (descubrir, definir, desarrollar, entregar) puede ser intervenido con principios de sostenibilidad, comportamientos regenerativos (como el biomimetismo), innovación social y liderazgo creativo. A través de este enfoque, el diseñador no solo responde a un reto ambiental, sino que también involucra activamente a las comunidades (stakeholders), promoviendo procesos participativos con impacto duradero. Este modelo resulta particularmente pertinente en Colombia, donde abundan desafíos sociales y ambientales, pero también una enorme riqueza cultural y de saberes tradicionales. Iniciativas de diseño colaborativo en comunidades rurales, como las que emplean el upcycling con textiles reutilizados, pueden beneficiarse de este enfoque sistémico, integrando sostenibilidad, economía solidaria y creatividad desde la base comunitaria. En contextos como el de Medellín, Bogotá o Armenia, estas metodologías 39 han comenzado a permear en iniciativas de moda sostenible, particularmente desde emprendimientos de mujeres, colectivos juveniles y talleres artesanales. 2.3.3. Teoría del Consumo Responsable Tim Jackson (2005) propone que los patrones de consumo no deben ser analizados solamente desde la racionalidad económica, sino como construcciones sociales influenciadas por valores, actitudes y contextos culturales. En este sentido, el modelo VAB (Valores-Actitudes-Comportamientos) sugiere que las decisiones responsables de consumo están profundamente conectadas con principios éticos, conciencia ecológica y una disposición al cambio conductual. A partir de este modelo, los valores personales (como la justicia ambiental o la empatía social) moldean actitudes (disposición a actuar con conciencia ecológica), que a su vez se traducen en comportamientos (comprar productos sostenibles, reducir el consumo innecesario, etc). Figura 2. Teoría del consumo responsable.Nota: Imagen de elaboración propia 40 La imagen presentada resume gráficamente esta relación: los valores dan lugar a actitudes que terminan influyendo en comportamientos concretos, como las decisiones de compra. Entre los factores clave para fortalecer este modelo se encuentran la educación ambiental, la cultura del cuidado y la visibilización de las consecuencias del consumo. Estas dimensiones se vuelven fundamentales para generar conciencia transformadora, sobre todo en contextos donde el consumo se ha normalizado como forma de validación social. En Colombia, este modelo ha sido explorado por investigaciones como la de González y Perdomo (2020), que señalan cómo una nueva generación de consumidores —principalmente jóvenes— muestra una mayor sensibilidad hacia el impacto ambiental y social de sus decisiones de compra. Sin embargo, el estudio también revela las barreras que dificultan una adopción plena del consumo responsable: precios elevados de los productos sostenibles, dificultad de acceso y poca información sobre trazabilidad o condiciones laborales de producción. Desde el ámbito institucional y comunitario, han surgido múltiples esfuerzos para contrarrestar estos obstáculos. Por ejemplo, las ferias de econo